市场营销企划案(市场营销企划案模板)

企划案意义？

把企划用文字(或文字加图案)完整地书写出来，就成为企划案(或称企划书)了。企划案是一个新文种。企划被用在从大的方面决定工作内容，如开发产品、管理品牌、设计企业运营模式、设计营销管理模式、设计促销管理模式等等。

从大的方面来看，企划是提出严密的构思，经过完整的论证然后被采用、实施、评估的过程。企划接近于管理咨询，一家公司的企划班子，既是公司的战略核心智囊团，又是公司的策略执行监控组织。(节选自《应用写作》杂志2008年第10期《企划案的撰写方法与技巧》)策划常常用于一次短期的活动、广告或者公关。

什么是企划案？

　　从企划的定义可知，企划案包罗万象，大到国家大事、小到个人生涯，都是其范畴，因此种类繁多，不胜枚举。然而单就企业的观点而言，最常见的企划案，大约是下列的十种;　　

1、 一般企划案　　

2、 行销企划案　　

3、 新产品开发企划案　　

4、 广告企划案　　

5、 员工训练企划案　　

6、 公共关系企划案　　

7、 销售促进企划案　　

8、 投资可行性企划案　　

9、 年度经营企划　　

10、 企业长期发展企划案　　为使体企划案能顺利推展，其他重要的注意事项得附在企划案上，诸如:　　·执行本企划案应具备的条件　　·必须获得其他若干部门的支援与配合，希望经营者向全体员工说明本企划案之意义与重要，借以培养群体的共识。

企划案怎么写？

企劃案怎么寫？企劃書是創業者（或是企業主）與潛在投資者之間，一種最有效的溝通工具。 　　經驗豐富的企業主以及專業經理人都知道，企劃書也是一種不可或缺的管理工具，他們都發現：在企劃過程中，強迫自己遵循完成企劃書的每一個步驟，不僅是一種紀律，也是養成邏輯思考程序的好方法。經過完善準備的企劃書，可以幫助公司大大改進持續達成各種營運目標的能力，這對公司的所有人（企業主及股東）、員工和投資者而言，都是最有利的作法。 　　企劃書的表現形式可以非常多樣，但是本質上，企劃書是一種說明公司的長期目標/總目標（Goals）、階段目標/次目標（Objectives）、商業策略（Strategies）以及戰術（Tactics）的文書，簡單地說，企劃書的目的是要說明公司來要往哪里去，它要如何到達目的地，以及目標達成后的景象是如何。 企劃書的基本構成要素 企劃書的種類，因提出的對象與內容不同，而在形式和體裁上有很大的差別。但是，任何一種企劃書的構成都必須有5w2h1e，共8個基本要素： 　　what(什么)——企劃的目的、內容。 　　who( 誰)——企劃相關人員。 　　where( 何處)——企劃實施場所。 　　when(何時)——企劃的時間。 　　why(為什么)——企劃緣由、前景。 　　how(如何)——企劃的方法和運轉實施。 　　how much(多少)——企劃預算。 　　effect(效果)——預測企劃結果、效果。 　　任何一種真正意義上的企劃書必須具備上述8個基本要素。值得一提的是，要注意how much和effect對整個企劃案的重要意義。如果忽視企劃的成本投入，不注意企劃書實施效果的預測，那么，這種企劃就不是一種成功的企劃。只有5w1h的企劃書不能稱之為企劃書，只能算是計劃書。 企劃書的一般格式 　　1.企劃書名稱 　　企劃書的名稱必須寫得具體清楚。舉例來說，《如何防盜企劃書》的名稱就不夠完整、準確，應該修正為《北京市朝陽區1994年6月至12月防盜企劃書》。 　　2.企劃者的姓名 企劃者的姓名、工作單位、職務均應一一寫明。如果是集體企劃的話，所有相關的人員的姓名、工作單位、職務均應寫出。 　　3.企劃書完成時間 　　依照企劃書完成的年月日據實填寫。如果企劃書經過修正之后才定案的話，除了填寫“某年某月某日完成”之處，還要加上“某年某月某日修正定案。” 　　4.企劃目標 　　企劃的目標要具體明確。例如；在1994年6月至12月間，北京市朝陽區盜竊案降低10%。 　　5.企劃的內容 　　這是企劃書中最重要的部分。包括企劃緣由、前景資料、問題點，創意關鍵等方面內容。具體內容因企劃種類的不同而有所變化，但必須以讓讀者一目了然為原則。切忌過分詳盡、拉雜，否則會令讀者感到枯燥無味。此外，還要注意避免強詞奪理的內容。 　　6.預算表和進度表 　　企劃是一項復雜的系統工程，需要花一定的人力、物力和財力，因此，必須進行周密的預算，使用各種花費時，最好繪出表格，列出總目和分目的支出內容，既方便核算，又便于以后查對。 　　企劃過度表則是把企劃活動的全部過程擬成時間表，何月何日要做什么，加以標示清楚，以便日后檢查。 　　7.企劃實施所需場地 　　在企劃案實施過程中，需要提供哪些場地、何種場地，需提供何種方式的協助等，均要加以說明。 　　8.預測效果 　　根據掌握的情報，預測企劃案實施后的效果。一個好的企劃案，其效果是可期待的、可預測的，而且結果經常與事先預測的效果相當接近。 　　9.參考的文獻資料 　　有助于完成本企劃案的各種參考文獻資料，包括報紙、雜志、書籍、演講稿、企業內部資料、政府統計漿、調查報告等，均應一一列出。一來表明企劃者負責的態度，二是則可增加企劃案的可信度。 　　10.其他注意事項 　　為使本企劃順利進行，其他重要的注意事項應附在企劃案上，諸如： 　　執行本企劃案應具備的件。 　　必須取得其他部門的支持協作。 　　希望企業領導向全體員工說明本案的重要意義，借以達成共識，通力使用。 　　現將上述企劃書的一般格式歸納如下： 　　企劃書的一般格式 　　封面 　　（1）企劃書名稱 　　（2）企劃者的姓名 要求具體、清楚 　　（3）企劃書完成時間 　　正文 （4）企劃的目標 　　（5）企劃的內容 本企劃書的主要內容 　　（6）預算表與進度表 　　細化內容 （7）企劃場地 　　（8）預測效果 　　附件 （9）參考的文獻資料 　　（10）其他注意事項 一份完整的營銷策劃案應包括以下要素，但是現實中由于信息來源不充分以及受制于各個公司實力等一系列因素，我國目前很多企業對于營銷策劃所需要考慮的方面不是很周全。　　本方案企業的領導層應該非常注重營銷部門的地位，企業的生產經營戰略都是建立在營銷部門對大量市場信息進行綜合分析評價并提出的基礎上，即企業的戰略是絕對以市場為導向，以顧客需求為核心來制定。　　本方案是筆者結合自身在營銷工作中的心得，企業的戰略定位的調整方面的經歷，并在充分吸收菲利普.科特勒先生的營銷思想精華整理出來，希望能與大家分享并互相提高。一、分析營銷機會　　1、管理營銷信息與衡量市場需求　　（1）、營銷情報與調研　　（2）、預測概述和需求衡量　　2、評估營銷環境　　（1）、分析宏觀環境的需要和趨勢　　（2）、對主要宏觀環境因素的辨認和反應（包括人文統計環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治法律環境、社會文化環境）　　3、分析消費者市場和購買行為　　（1）、消費者購買行為模式　　（2）、影響消費者購買行為的主要因素（包括文化因素、社會因素、個人因素、心理因素等）　　（3）、購買過程（包括參與購買的角色，購買行為，購買決策中的各階段）　　4、分析團購市場與團購購買行為（包括團購市場與消費市場的對比，團購購買過程的參與者，機構與政府市場）　　5、分析行業與競爭者　　（1）、識別公司競爭者（行業競爭觀念，市場競爭觀念）　　（2）、辨別競爭對手的戰略　　（3）、判定競爭者的目標　　（4）、評估競爭者的優勢與劣勢　　（5）、評估競爭者的反應模式　　（6）、選擇競爭者以便進攻和回避　　（7）、在顧客導向和競爭者導向中進行平衡　　6、確定細分市場和選擇目標市場　　（1）、確定細分市場的層次，模式，程序，細分消費者市場的基礎，細分業務市場的基礎，有效細分的要求；　　（2）、目標市場的選定，評估細分市場，選擇細分市場二、開發營銷戰略　　1、營銷差異化與定位　　（1）、產品差異化、服務差異化、渠道差異化、形象差異化　　（2）、開發定位戰略——推出多少差異，推出那種差異　　（3）、傳播公司的定位　　2、開發新產品　　（1）、新產品開發的挑戰，包括外部環境分析（機會與威脅分析）　　（2）、有效的組織安排，架構設計　　（3）、管理新產品開發過程，包括營銷戰略發展，商業分析，市場測試，商品化　　3、管理生命周期戰略　　（1）、產品生命周期包括需求、技術生命周期，產品生命周期的各個階段　　（2）、產品生命周期中的營銷戰略，引入階段、成長階段、成熟階段、衰退階段，產品生命周期概念的歸納和評論　　4、自身定位——為市場領先者、挑戰者、追隨者和補缺者設計營銷戰略　　（1）、市場領先者戰略，包括擴大總市場，保護市場份額與擴大市場份額　　（2）、市場挑戰者戰略，確定戰略目標和競爭對手，選擇一個進攻戰略，選擇特定的進攻戰略　　（3）、市場追隨者戰略　　（4）、市場補缺者戰略　　5、設計和管理全球營銷戰略　　（1）、關于是否進入國際市場的決策　　（2）、關于進入哪些市場的決策　　（3）、關于如何進入該市場的決策，包括直接出口，間接出口，許可證貿易，合資企業直接投資，國際化進程　　（4）、關于營銷方案的決策（4P）三、營銷方案　　1、管理產品線、品牌和包裝　　（1）、產品線組合決策　　（2）、產品線決策，包括產品線分析、產品線長度、產品線現代化、產品線特色化、產品線削減　　（3）、品牌決策　　（4）、包裝和標簽決策　　2、設計定價策略與方案　　（1）、制定價格包括選擇定價目標，確定需求，估算成本，分析競爭者成本、價格和提供物、選擇定價法，選定最終價格　　（2）、修訂價格，地理定價，價格折扣和折讓，促銷定價，差別定價，產品組合定價　　3、選擇和管理營銷渠道　　（1）、渠道設計決策　　（2）渠道管理決策　　（3）、渠道動態　　（4）、渠道的合作、沖突和競爭　　4、設計和管理整合營銷傳播（開發有效傳播，包括確定目標受眾，確定傳播目標，設計信息，選擇傳播渠道，編制總促銷預算，管理和協調整合營銷傳播）　　5、管理廣告，銷售促進和公共關系　　（1）、開發和管理廣告計劃，包括確定廣告目標，廣告預算決策，廣告信息選擇，媒體決策，評價廣告效果　　（2）、銷售促進　　（3）、公共關系　　6、管理銷售隊伍　　（1）、銷售隊伍的設計，包括銷售隊伍目標，銷售隊伍戰略，銷售隊伍結構，銷售隊伍規模，銷售隊伍報酬）　　（2）、銷售隊伍管理，包括招牌和挑選銷售代表，銷售代表培訓，銷售代表的監督，銷售代表的極力，銷售代表的評價四、管理營銷　　1、營銷組織，營銷部門的演進，組織營銷部門的方法，營銷部門與其他部門的關系，建立全公司營銷導向的戰略　　2、營銷執行監控以保證營銷的有效性　　3、控制營銷活動，年度計劃控制，盈利能力控制，效率控制　　4、根據營銷部門的信息來進行戰略控制 一、實施可行性概述 二、企業概況 三、產品與服務 四、市場與顧客群分析 五、競爭 六、定價與銷售策略 七、成本計劃 八、現金流量計劃 九、投資回收 十、組織與員工 十一、經濟分析（資金來源及用途、設備清單、銷售預測、盈虧平衡

企划案主体定义？

企划案是指充分利用现有信息和资源，判断事物变化发展的趋势，全面构思、设计，选择合理、有效的方案，使之达到预期目标的活动。

企划案主体是一个综合性的系统工程，目标是起点，信息是基础，创意是核心。

企划案主体包含收集和掌握的信息，对会展项目的立项、方案实施、品牌树立和推广、会展相关活动的开展、会展营销及会展管理进行总体部署和具有前瞻性规划的活动。

企划案是什么？

　　

1,策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。撰写商业计划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。　　策划书一般分为广告策划书，活动策划书，营销策划书，网站策划书，项目策划书，公关策划书等。

2,把企划用文字（或文字加图案）完整地书写出来，就成为企划案（或称企划书）了。 从企划的定义可知，企划案包罗万象，大到国家大事、小到个人生涯，都是其范畴，因此种类繁多，不胜枚举。然而单就企业的观点而言，最常见的企划案，大约是下列的十种； 　　1、 一般企划案 　　2、 行销企划案 　　3、 新产品开发企划案 　　4、 广告企划案 　　5、 员工训练企划案 　　6、 公共关系企划案 　　7、 销售促进企划案 　　8、 投资可行性企划案] 　　9、 年度经营企划 　　10、 企业长期发展企划案

企划案什么意思？

指的是把企业策划书写出来，形成一个完整的方案，就是企划案。

商业企划案怎么写？

、企划书的基本构成要素 　　企划书的种类，因提出的对象与内容不同，而在形式和体裁上有很大的差别。但是，任何一种企划书的构成都必须有5W2H1E，共8个基本要素：　　What(什么)——企划的目的、内容。 Who( 谁)——企划相关人员。 Where( 何处)——企划实施场所。 When(何时)——企划的时间。 Why(为什么)——企划缘由、前景。 How(如何)——企划的方法和运转实施。 How much(多少)——企划预算。 Effect(效果)——预测企划结果、效果。 　　任何一种真正意义上的企划书必须具备上述8个基本要素。值得一提的是，要注意How much和Effect对整个企划案的重要意义。如果忽视企划的成本投入，不注意企划书实施效果的预测，那么，这种企划就不是一种成功的企划。只有5W1H的企划书不能称之为企划书，只能算是计划书

二、企划书的一般格式。 企划书的一般格式大致如下： 1.企划书名称 企划书的名称必须写得具体清楚。举例来说，《如何防盗企划书》的名称就不够完整、准确，应该修正为《北京市朝阳区1994年6月至12月防盗企划书》。 2.企划者的姓名 企划者的姓名、工作单位、职务均应一一写明。如果是集体企划的话，所有相关的人员的姓名、工作单位、职务均应写出。 3.企划书完成时间 依照企划书完成的年月日据实填写。如果企划书经过修正之后才定案的话，除了填写“某年某月某日完成”之处，还要加上“某年某月某日修正定案。” 4.企划目标 企划的目标要具体明确。例如；在1994年6月至12月间，北京市朝阳区盗窃案降低10%

5.企划的内容 这是企划书中最重要的部分。包括企划缘由、前景资料、问题点，创意关键等方面内容。具体内容因企划种类的不同而有所变化，但必须以让读者一目了然为原则。切忌过分详尽、拉杂，否则会令读者感到枯燥无味。此外，还要注意避免强词夺理的内容。 6.预算表和进度表 企划是一项复杂的系统工程，需要化一定的人力、物力和财力，因此，必须进行周密的预算，使各种花费时，最好绘出表格，列出总目和分目的支出内容，既方便核算，又便于以后查对。 企划过度表则是把企划活动的全部过程似成时间表，何月何日要做什么，加以标示清楚，以便日后检查。 7.企划实施所需场地 在企划案实施过程中，需要提供哪些场地、何种场地，需提供何种方式的协助等，均要加以说明

8.预测效果 根据掌握的情报，预测企划案实施后的效果。一个好的企划案，其效果是可期待的、可预测的，而且结果经常与事先预测的效果相当接近。 9.参考的文献资料 有助于完成本企划案的各种参考文献资料，包括报纸、杂志、书籍、演讲稿、企业内部资料、政府统计浆、调查报告等，均应一一列出。一来表明企划者负责的态度，二是则可增加企划案的可信度。 10.其他注意事项 为使本企划顺利进行，其他重要的注意事项应附在企划案上，诸如：执行本企划案应具备的条件；必须取得其他部门的支持协作；希望企业领导向全体员工说明本案的重要意义，借以达成共识，通力使用。 是否代办： 否

电脑企划案怎么写？

首先下载喜欢使用的OFFICE版本安装。安装完成后桌面会出现OFFICE附带的软件选择word打开。根据文档内容对WORD进行文字编辑和图形及表格编辑即可。制作文字解说方案可以直接使用OFFICE的WORD文档编辑即可。

策划书是一份对于未来的活动或者事件进行规划和筹备，为组织者展现活动具体安排和实施方案的文稿。策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。策划书一般分为：商业策划书、创业计划书、广告策划书、活动策划书、营销策划书、网站策划书、营销型网站策划书、项目策划书、公关策划书、婚礼策划书、医疗策划书等。范文一、活动目的：中秋节的活动已经结束，由于人们在节日期间走亲串友，家中的礼品类商品比较充足，因此在国庆节期间，我商场的销售思路应在日常消费品上，因此我们在十一期间，可以再次组织，“超低商品、重拳出击”，推出十一超低商品的抢购大潮，再次吸引人气，带动商场的人流及销售高峰。二、活动主题：精彩华诞，举国同庆三、活动时间：9月30日—10月7日(据报纸消息，可能黄金周放假有所变动，因此，活动时间根据情况可能随时调整)四、活动内容：1、国庆节里乐无边，精彩大戏随您看9.30-10.7日活动期间，在惠万家西门口，××为您在××邀请来了精彩的文艺演出，高雅的演出风格，多种多样的文艺形式，让您在国 庆节里大饱眼福!2、我是中国人，国旗大派送：国庆节当天，凡在我超市二楼一次性购物满××元，即可凭小票到一楼服务台领取小国旗一面。(限500面，送完为止)

什么是服装企划案？

　　服装企划案是指服装设计企划，它包括该系列商品的主题，颜色方案，廓形方案等前期构想和设计细节，面辅料方案，比较正规的公司还会有版型要求工艺说明、成本核算、销售预估等等，总之就是产品生产前得所有准备内容，越详细越好。　　企划包括：市场营销调研企划，营销企划，市场定位企划，企业形象企划，产品企划，品牌企划，价格企划，营销渠道企划，促销企划，广告企划，整合营销传播企划，服务企划，网络营销企划，关系营销企划，微营销企划。制定企业的发展战略是企业规划的核心问题。　　企划即企业规划，是为企业理性决策提供按效益化原则设计的方案。规避风险和追求效益最大化是企划的两大功能。企划是一种程序，本质上是运用脑力的理性行为，是针对未来要发生的事情的当前决策，即企划是预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。企划广义上牵涉到企业的发展战略、品牌战略；狭义上牵涉到企业的营销管理、广告策略和市场管理。

企划案项目介绍包括什么？

项目介绍包括项目经营位置，项目核心内容，项目收益，项目主要发展方向。