小企业如通过包装设计做品牌营销

明确了品牌的定位，还要传达给消费者，这就涉及到品牌的传播。品牌的传播要达到两个目的，一是希望消费者相信什么?二是凭什么使他们相信?这里的关键点就是:要在深入了解消费者及目标市场的基础上，针对不同的消费群体，从他们的“期望需求”上找到与目标品牌的价值契合点，通过广告、公关、销售促进等手段大力宣传、重现、强化公司个性化的定位理念，不断传播公司品牌的利益点。

1、品牌的传播应该配合运用多种营销活动：

在20世纪90年代兴起的整合营销传播理论中，把所有的营销活动都视为传播活动。品牌的传播要将品牌形象反映于所有传播工具中，把产品、产品包装到广告、促销、公关、企业形象等都视为品牌的传播活动。这其中的每一项又包含许多方面，如促销就包括产品陈列、促销用品、促销人员、终端POP、卖场气氛、气球等。企业形象包括了企业的名称、标志、色彩等基本形象要素，还包括这些基本要素的具体应用，如公司旗帜、车辆、员工制服、名片等，还包括企业所有人的一言一举一动，上述这些都应视为品牌形象的传播工具并加以有效利用，真正把品牌核心价值全面贯彻到功能开发、外观设计、价格定位、影视广告传播等一系列营销传播活动中去，以使品牌的传播效应最大化。

2、品牌的传播应该注意核心价值的打造：

品牌的核心价值是品牌的精髓，它代表了一个品牌的中心、且不具时间性的要素。一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。是否拥有核心价值，是品牌经营是否成功的一个重要标志。因此，品牌的核心价值是品牌的终极追求，企业的一切价值活动都是对品牌核心价值的体现与演绎。品牌传播的中心工作就是要清晰地规划勾勒出品牌的核心价值，并且在以后的10年20年乃至上百年的品牌建设过程中，始终不渝地坚持这个核心价值。全力维护和宣扬品牌核心价值己成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。万宝路的品牌核心价值是“雄浑”、“进取”，它充分利用了二战之后美国社会摆脱迷茫颓废，建设新世界的社会思潮，并通过传播强化了一个精神领袖的形象，果断地引领了社会风气，从而成就了自己的品牌。至今，万宝路所有的广告、公关、企业事件，都是在丰富和完善雄浑、进取的万宝路精神。海尔的核心价值是“真诚”，品牌logo是“真诚到永远”，海尔的星级服务、产品研发都是对这一理念的连续和延伸。诺基亚的核心价值是科技、人性化，品牌logo是“科技以人为本”。同样的，诺基亚不断的推出新产品，以人性化的设计来打造其高科技形象。海王的核心价值是“健康”，品牌logo是“健康成就未来 先给自己的产品定位最主要