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网络营销的4p理论是什么?

2022-03-05 10:24:25设计营销1

4p理论以一种营销理论即;Product,Price,Place,Promotion取其开头字母。中文意思为,产品,价格,渠道,推广。 杰瑞·麦卡锡(JerryMcCarthy)教授在其《营销学》(Marketing,第一版,出版于1960年左右)最早提出了这个理论。不过早在他取得西北大学的博士学位时,他的导师理查德·克鲁维(RichardClewett)就已使用了以“产品(Product)、定价(Price)、分销(Distribution)、推广(Promotion)”为核心的理论框架。杰瑞把“分销”换成“地点”(Place),使这个理论成为所谓的“4P”理论。大家认为我对4P理论的普及起到了推动作用,不过我认为自己对这个理论的主要贡献应该是阐述了4P是战术上的,必须在对于STP的战略决策后进行,STP即市场细分(Segmentation)、目标市场选择(Targeting)、定位(Positioning)。

4I营销理论?

您提的问题其实就是“整合营销”理论,产生和流行于20世纪90年代,是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨(Don Schultz)提出的,后又被广泛使用和研究。4I理论即“整合营销”,就是“根据企业的目标设计战略,并支配企业各种资源以达到战略目标”。简言之,就是从“以传者为中心”到“以受众为中心”的传播模式的战略转移。

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标签: 营销理论