艺术如何与商业结合？

如今，中国当代艺术及当代艺术市场一片繁荣， 正健康、规范地向前发展，前途光明。但许多评论家、鉴赏家呈 现着一边倒的趋势，只要是有名气、有财力的作者的作品都被 冠以优质，使得当代艺术作品市场混乱不堪，抄袭模仿现象大 量存在。归根结底，艺术作品的趋利性大多是由西化的观念带 来的。

人类在不断的劳作与发展中早已经和艺术密切相关，艺 术能给人带来美的感受，提升人们的品位，拔高人们的精神层 次。艺术形式无处不在，音乐、美术、舞蹈等都是艺术的表现形 式。中国当代艺术出现于二战后期，由于受到战争的影响以及“文化大革命”的荼毒，在改革开放以后才展现出发展劲头。 在经历了以艺术为政治批评的拨乱反正时期和中国特色现代 主义运动的风潮之后，中国当代艺术进入了多元发展的一个 新时期。对于当代艺术，人们的评论一直褒贬不一，它的先锋 艺术、创新举动让很多人不能理解，也不能接受，但其精神内 在又影响着很多人的思想。在目前的艺术品市场上，当代艺术 品呈现出发展势头，而当艺术与商业结合的时候，许多难以把 握的尺度在考量着艺术品市场。

1... 当代艺术概况

艺术随着社会的发展而产生，不同的社会创造了不同的 艺术环境，继而产生了不同阶级、不同派别的艺术，所以，艺术 是能够反映出相应的社会背景、时代特征的。当代艺术正是 如此，它关注社会问题，是具有当代性的艺术形式。从全球范 围来讲，我们面临着人口膨胀、资源枯竭、生态平衡危机、环境 污染、食品短缺、宗教冲突、贫富分化严重、核战威胁等诸多问 题。目前，中国处于高度发展和变化之中，问题也日益突出，譬 如高速发展的社会和日益僵化的体制无法相配合。例如，王广 义曾经在一个人造毛的盒子里放置了8个白面包，以此来体现 社会毒瘤和体制的矛盾，他还在一个大铁架上放了很多种类 的蔬菜，在墙壁上挂了几幅卫生检疫的图片，来反映艺术家关 注食品卫生，或者是刘晓东的《温床 NO.1》以5100万元拍出 内地油画新高度。当代艺术作为一种载体来表达许多人对社 会的批评与呐喊。

2... 当代艺术作品的商业性转变

改革开放使中国的社会、经济、文化发生了历史性变革， 开创了中华民族繁荣发展的大时代。改革开放也促使中国美 术发生了深刻的观念变革，中国当代艺术经历了早期的理想 主义、宏大意义和终极关怀的探索。到了20世纪90年代，国家 进一步开放，市场化的资本意识以及西方的后殖民文化介入 中国的当代艺术，主要表现在:艺术品变为商品进而成了市场 逐利的工具。以前当代艺术领域的所有规则都是由西方人制 定，这在以前也是正常的，因为他们在很多方面比我们开放和 强大。但是今天不同了，中国越来越开放，也越来越强大，所以 就必须得重新思考与西方的文化关系。笔者认为如今中国与 西方应该是并列、互补的关系，大家应该利用各自的资源，形 成良性的共生关系。

20世纪80年代，中国当代艺术处于第一轮运作时是写实 画派，诸如当时在美国的陈逸飞，整个操作模式都是西方的。 接下来，第二轮是介于西方资本在中国的操作，代表人物有希 克、尤伦斯夫妇。由于观念认识的局限性，当时中国本土买家 和资本并没有过多介入这轮运作，于是整个当代艺术市场的 方向和规则都只能遵循西方。今天，中国当代艺术从抄袭、复 制已经走向创新，在全球化的背景下中国当代艺术处于一个 什么样的位置呢?

20世纪90年代市场经济发展迅速，艺术界与市场界都在

探索一种沟通模式，因为没有经验，所以简单地将艺术的价值 等同于商业的价值而进行运作，造成了艺术价值取向的偏离。 而西方大力地收藏和展示中国的艺术品，是因为他们认为中 国的艺术品是在一个不断发展的社会主义国家创作的，具备 意识形态领域的政治意义，是值得收藏的，而且很多艺术家 也在利用政治符号创作作品，迎合西方的趣味。这种方式实 际上是一种后殖民的文化演进方式。人们对艺术品的看法是 不正确的，首先艺术品不是商品，艺术品最重要的价值是在 美术史上的价值，而不是市场中的价值，艺术品不应该成为市 场逐利的工具。其次，中国当代艺术的价值判定不应该以被西 方认同为准则，应该创建我们自身的价值标准，建立自身的收 藏与展示系统，建立我们自身的话语权，才能与西方进行平等 的交流。

我们的国家正在逐渐强大，从前我们非常渴望得到别人 的认同，以至于所有事情有点迎合的意味，但如今我们正在改 变。值得庆幸的是，我们的当代艺术和改革开放正好同步，中 国在世界上的地位越来越重要。譬如当代写实油画的不少艺 术家们，承继前辈的优良传统，努力在写实油画中输入中国文 化的传神与写意精神，自觉地从民族绘画中吸收营养，赋予油 画以民族风采和气质。2006年，油画界举办旨在提高写实油画 文化内涵的《精神与品格——中国写实油画展》，... 除带有古典 意味的写实风之外，当代中国油画创作中表现性、写意性、象 征性和抽象的画风也有强劲的势头，例如包泽伟的肖像画、崔 开玺的《战地速写》、高鸣峰的《画家冷军》。不少画家借鉴民 族民间艺术作出有益的探索，艺术家也能获得充分的创作自 由。尽管一路走来遇到了很多困难，有过不少困惑，但让人感 到自豪的是，我们的美术事业正在大踏步前进。

3... 当代艺术作品市场的“度”

如今，中国当代艺术及当代艺术市场一片繁荣，正健康、 规范地向前发展，前途光明。但许多评论家、鉴赏家呈现着一 边倒的趋势，只要是有名气、有财力的作者的作品都被冠以 优质，使得当代艺术作品市场混乱不堪，抄袭模仿现象大量 存在。归根结底，艺术作品的趋利性大多是由西化的观念带 来的。

西方的价值观影响了市场的趋利性。西方国家由于受资 本主义经济制度的深刻影响，其当代艺术市场有着强烈的趋 利性。而我国当代艺术市场的形成完全是在西方价值观的影 响下诞生、发展起来的。虽然当前我国当代艺术类型多样和 特色鲜明，但是西方价值观的趋利性还是深刻地影响着中国 市场的发展。主要表现有，某些艺术家执着且认真地创造着 属于个人特色的作品，但是却无人问津。比如，在我国当代艺 术投资上，不是通过画廊挖掘出真正有价值、有意义的作品， 而是通过拍卖、中介等方式进行经济上的交易。这样就使得 真正有才情的艺术家无法将其作品转化成经济利益，导致真 正有价值的艺术作品被埋没。更严重的是，... 这种价格上、经济 上的暴力作为一种强大的经济影响力，动摇了我国当代艺术 的价值评价体系。真正的艺术不应该是为了追逐利益而产生， 它应该有着强烈的社会属性，应该承载一定的文化内涵，应该 是能够被理解、被欣赏的艺术，但是这种艺术的独特价值都在 艺术市场的趋利性中消失了。

诚然，我国当代艺术市场作为一个开放的市场体系，应该 接受来自各个国家、各个种族的审视。我国当代艺术市场想要 得到健康的发展，应该在全面理解西方的概念和理论的同时 将其置于具体的市场语境中，接受批评和指正，进而才能确保 中国当代艺术在市场上的独立性。只有具备独立性，掌握市场 主动权，才能保证当代艺术跟商业的良好融合，在保证艺术内 涵的前提下扩大商业价值。

美国艺术家沃霍尔曾经说过：“艺术商业是商业的下一个阶段。”

福州商业已然进入这个阶段。

从单体百货、商业街到购物中心，再到城市综合体……

10余年来，福州商业不断更新迭代，但从量变到质变的突破，可以说刚刚发生。

2017年9月，福州首个艺术商业——融侨中心ART MALL低调开业，引起业内无限猜想。

一年多过去了，融侨中心ART MALL的诞生与发展，究竟能否成为福州商业圈的破局之举？

近日，笔者再次走访融侨中心ART MALL发现，该项目与开业之初发生了些许变化。

商场将位于4楼较为封闭的艺术空间，向更为开放的公共空间调整。

此外，餐饮实力强大的ART MALL又有了更新升级：宣和一味、粤妃作为餐饮品牌的全国首店正式进驻；1楼灵缇餐厅的菜品全面更新升级，并特邀米其林大星餐厅大厨任行政主厨。

3家“新”餐厅的“诞生”，将给ART MALL的顾客带来更为丰富的美食体验。

商场4楼粤妃装修效果图

商场3楼宣和一味实景图

独立艺术空间的规划调整之后，这座艺术商业空间，究竟还有哪些杀手锏，能使之稳坐“海西艺术商业代表”的宝座？

从营销入手，花式玩转艺术商业无一例外，新生事物总是伴随着争议。

在被称为“文化沙漠”的福州，如果做一个“艺术与商业相结合”的非标MALL，那该是什么样子？

2017年9月，融侨中心ART MALL从上千个IP中精心挑选，并不跟风昙花一现的大热IP，而选中富有故事内涵的经典卡通“老夫子”，通过人偶快闪在地铁站、机场刮起一波怀旧风潮。

一波又一波的好奇市民来到ART MALL打卡，良好的场景营造让老夫子IP展广获好评，并在城中形成热议。

开业期间老夫子IP展

福州对于顶级艺术家而言，是一个陌生的城市。

排除万难，开业之初，融侨中心ART MALL开创性地引进法国摄影师阎雷《昨天的中国》主题摄影展，让福州艺术群体第一次从外国人的眼中，看到不一样的中国变迁史。

而后，《都市桃花源》当代雕塑展也在融侨艺术空间展出，任哲、高孝午、陈金庆等13位国内知名艺术家携代表作参展，还有在福州举办首个专业意义上的当代艺术展《融频•刷新》展……

一场又一场专业艺术展，让福州文艺老中青们徜徉在艺术的海洋。

都市桃花源·雕塑展

此外，融侨中心ART MALL也曾举办过很多接地气的文艺活动。

比如，去年3月，融侨中心ART MALL为梦想者造了一片“白桦林”，上千只象征希望的千纸鹤遍布ART MALL；

5月20日，为有情人下了一场粉色的气球雨，成功营造了浪漫的氛围；

还有杨弋夫先生“快乐学琴”分享会、旅行达人蕾拉小姐新书分享会以及麋鹿森林圣诞集市……

融侨中心ART MALL通过一个个IP、一次次精准营销，让一个有创新、有温度、有情感、有趣味、有体验的，可以装载灵魂的艺术商业空间跃然眼前。

融侨中心ART MALL引领福州全新艺文生活方式

从细节入手，让商业平凡地艺术着融侨中心ART MALL一直都在用别出心裁的方式梳理着艺术与商业的矛盾。

在运营理念中，强调重艺术轻美陈，提倡“泛艺术”概念，将艺术细致地融入消费场景。

去过融侨中心ART MALL的人，有的说：“看起来挺普通的呀…”，也有的说：“来到这儿，我仿佛觉得自己不是在福州。”

笔者认真逛起来，也才发现这里原来随处是惊喜。

商场公区陈列着的名家的艺术作品

这不，商场电梯旁、角落边等公共区域总是陈列着诸多来自上海城市雕塑艺术中心的名家艺术作品，有吴彤的“国韵——生旦净末”、周小平的“樱桃与茶蛊”、刘佳的“人间戏剧——猫猫”……每一个艺术作品都价值不菲，且各具故事。

公共空间内的艺术品消除了消费者对艺术的“仰望”与“胆怯”，让更多的人接触到艺术，实现了普通商业向艺术商业的转变。

许多开在融侨中心ART MALL的门店也是艺术调性十足。

走进“不厌生活”、“三分慵懒”等文创店，会有一种参加文创产品展的感觉，商品错落有致地摆放在开放的空间，不局促，有创意，每一间店就是一个主题展区，不失商业本质却又充满艺术趣味。

融侨中心ART MALL内艺术调性十足的门店

融侨中心ART MALL的小心思，还反映在公共区域的小摆件上：

在2楼“大梦书屋”门前，你会发现一条阅读主题的长廊，墙上透明的盒子里摆放着当季推荐的图书；

在3楼的一隅，你会看见一面“音乐墙”，带上耳机，你便能免费聆听一首老歌，让你感觉音乐的温暖；

在4楼的尽头拐角处，你会遇见一面主题摄影展墙，静下来便能品味镜头背后的故事……

绿色植物幕墙

商场2楼艺术走廊

此外，融侨中心ART MALL倡导绿色环保、卫生洁净的环境。

如，场内外种植各类绿色植物幕墙，有效隔热降低能耗；清新、干净、明亮的卫生间，人可躺之，堪称福州城内之最。

从品牌入手，做海西艺术商业代表在互联网经济迅速发展的大背景下，体验业态成为商业中心不可或缺的组成部分。其中，美食又是体验业态的重头戏。融侨中心ART MALL引进了众多餐饮品牌，囊括意大利、法国、越南、西班牙等精致料理。

细细观察之下，你会发现，入驻融侨中心ART MALL的餐饮品牌很“新”，大多是首次进驻福州，甚至是“全国首家”。

“融侨中心ART MALL是一个全新的商业体，它的新不仅仅体现在业态形式上，也体现在商户品牌上。”融侨商业资产管理总公司相关负责人坦言，启用新品牌对商业体而言，是一件相当冒险的行为，但作为一个爱尝试的商业体，为了给福州消费者带来更多的新体验，融侨中心ART MAL投入巨资，严选商户，最终开出诸多福州首店。

据了解，望越、左稻、八闽小聚，以及即将于2019年初开业的粤妃、宣和一味等餐饮品牌，均是首次进入福州市场。

融侨中心ART MALL内精致的餐饮店

这些品牌的人均消费从几十元到几百元不等，但就连像大喜牛这样的一间面馆，它都做出了品牌的调性，且与融侨中心ART MALL的内在气质十分契合，浑然天成，区别于目前福州商业体内的大多餐饮品牌。

业内人士评价称，在消费升级和电商冲击的大背景下，实体零售正从蓝海跨越到红海，购物中心也从稀缺向过剩转移，打造一个将艺术、人文、自然及购物消费相融合的“艺术商业”刻不容缓。

未来，商业与艺术结合、消费与人文结合将成为新商业发展的趋势。而融侨中心ART MALL的诞生为福州商业提供了一条破局之路。

融侨中心ART MALL实景图

— E N D —

说商道市，有一说一

海峡领先的财经智库 与商业精英砥砺前行

全案策划 / 整合营销 / 全媒推广

会展演艺 / 影音视频 / 模特网红