什么叫广告文案

广告文案也称文案（COPYWRITER），广义上指一个广告中除图象以外的所有表达方式的集合，狭义上是指广告中所需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。影视广告及广播广告文案就包括所有出现的语言、声音、场景等文字部分。 广告文案同时也是一种职业，就是靠文字在广告夜谋生的苦命人。

广告营销具体指哪些方面.怎么操作?

指的主要是推广，俗语说的宣传。

包括推广策略、推广执行、推广计划、媒介策略、媒介计划、预算等

一般是由策略到执行，由计划到实施。当中涉及了各个部门、人员、单位和组织。分为策略制定、创意、设计、制作、组织、监控等等若干职能。

广告营销中的表现形式包括了平面宣传、网络宣传、事件宣传、活动宣传等等

你的问题问得比较牛，不是三言两语能说清的。

如果要相比较清楚的了解，可以去广告公司、策划公司之类的单位，工作一段时间就会有大致的了解了。

广告在营销中的作用

广告也要看类别去做的，不同的产品（商品或者服务）都有其各自的广告特点，不能片面的说怎样做。虽然不知道您要做的是哪个方面的广告，但好的广告离不开以下几个方面：1、吸引力。非物质上：也许短短的一句话就可以刺激到消费者的心，而这句话一定要有震撼力，最好还是容易上口容易记忆的。物质上：产品商品少不了包装，但包装点到即止就行了，不要过分的包装；以前过分的包装还可以，现在的话就会让消费者感到反感，像什么高档的月饼之类，虽然提高了产品的价格但降低了产品的口碑甚至价值。2、行动。广告做出来了，但也不能少了实际的行动去实现广告中的宗旨。广告不是凭空说出的，实际的行动才会让消费者放心和信任。3、元素。好的广告少不了一些元素，例如电脑的特技等等。当然我这里说的是电视广告，如果是一些试吃试饮的活动（在我看来都是广告）的话，就要在消费者尝试之前刺激他们的嗅觉味觉，如果是传单或者海报（我也觉得是广告）的话，就要视觉上去刺激消费者，特别是价格上要突出。实际问题还是要实际的解决，我这里只是说了个别的，还有很多东西值得我们去深入学习。