什么是品牌策略?
品牌,在实战过程中的落实角度而言,就是“你的一切商业努力是为了让目标族群脑景中所产生的印象是什么”这就是品牌策略。
针对品牌策略,我们如何实现产品的品牌策略呢?应该从哪些方面入手呢?做为北京十多年知名策划机构的联合创始人,我为大家实战分析:
关于品牌: 有商 有业 靠品牌:无品牌不族群 无族群不发展
品牌策略,直接简单地说,要创造这二点:超值狂热效应+贵在非同凡响的崇拜,具体可以对应的手段思维如下:
1、品牌 VS 价值传播价值
2、品牌 VS 营造品牌氛围
3、品牌 VS 制造品牌崇拜
4、品牌 VS 个性与众不同
5、品牌 VS 距离感身份感
快速落实品牌策略的4大原则方向:
1、品牌,要创造上瘾模式:宗教上瘾:依靠、持久的忠诚;苹果上瘾:让用户上瘾,不断升级;网游上瘾:精神娱乐;网购上瘾:方便 便宜 免费或积分转发等;
2、全新的体验-产品升级:全新的体验,制造极致化的用户体验;不断升级引发顾客期待,让顾客心痒难耐极少停止购买;
3、精神需求:卖意义比卖产品重要,奢侈品(手串类)有故事有信仰,精神崇拜与寄托是可怕的力量;
4、免费模式:(人性弱点)期望花最少的钱得到最好的产品和服务;做精免费模式,小产品大作为;
免费模式:免费是为了更好地付费,手段多样 找准自己的绝杀
免费模式是产品和服务的品牌传播加速器,赠品、促销、零风险购买 承诺全额退款 ,都属于品牌策略。
快速打造产品品牌的几个策略手段:1、品牌,族群决定品牌未来:(高端族群PK低端族群)
2、品牌,唯有故事方动人心:(好故事是病毒)
3、品牌,自媒体下的微电影:(砸车网)
4、品牌,创造自己的价值符号:(卡通/感叹号)
5、品牌,从色彩开始:(蓝瓶)
6、品牌,联姻整合 小产品大关系:(高原圣果-水利部)
7、品牌,给对手划“劣势定位”:(裸体手机PK隐型手机;英语学习机PK电子辞典)
绝非对比而是直接定性!
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今日头条孙洪鹤,创业教育、品牌营销专家、自媒体原创作者,欢迎关注我每天的今日头条原创文章,更多的实战分享请关注我今日头条动态,也欢迎大家私下交流,如若认同请帮忙分享转发。
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