如何理解营销与广告提供双重服务的角色观念

从企业市场营销的角度看 , 广告促销活动不能孤立地发挥作用 , 而是建立在企业总体营销战略基础上的一个重要组成部分 , 在市场营销与 广告的关系上, 是整体与部分的关系 , 广告作为子系统要服从于营销系统的整体性原则 , 其运作要体现出企业营销总体构思和战略意图的具体安排 , 对营销系统有着辅助和推进的作用。 通过广告与市场营销关系的系统分析, 有利于企业决策者正确认识广告与营销系统的隶属关系和广告促销子系统在市场营销中的重要性, 广告促销在使企业更好的开发和利用营销资源, 满足和适应高速发展的经济全球化的需要上具有重大现实意义。

广告的营销导向是什么啊？

广告是市场营销的一个组成部分，这已经得到了市场的共识。然而由于广告在实际运作中是相对独立于产品销售程序的一种信息沟通方式，因此在广告策划中，也产生了两种不同的策划动向。一种是把广告策划的基点建立在对营销的确认之上，在实际操作中将广告等同于其它营销要素，认为广告与其他营销要素担负着同样的作用，它的销售影响可以直接迅速地从销售效果中体现。这种认识把广告目的与营销目标相一致，所以往往以直接促销结果作为广告的效果，我们称之为广告策划的营销导向。另一种则认为销售信息与销售产品有所不同，所以在广告策划中，注重信息效果本身的实现，我们称之为广告策划的传播导向。毫无疑问，传统广告观念属于偏重于实效的营销导向的广告观念。