市场营销毕业论文 (2)

目 录摘要1一、市场营销含义1二、市场营销组合的产生与发展1、市场营销组合策略的特点2（一）市场营销组合是一个变量组合3（二）营销组合的层3（三）市场营销组合的整体协同作用3（四）市场营销组合必须具有充分的应变能力3（五）市场营销组合策略的统一性3、市场营销组合策略3（一）产品策略3（二）价格策略3（三）促销策略3（四）分销策略3五、市场营销组合的实践意义4(一)制定营销战略的基础4(二)应付竞争的有力手段4(三)为企业提供系统管理思路4六、市场营销组合的作用4（一）.市场营销组合是制定营销战略的基础4（二）.市场营销组合是应付和赢得竞争的有力手段5（三）.市场营销组合是协调企业内部力量的纽带5（四）.市场营销组合是合理分配营销费用预算的依据5市场营销组合特点及其作用【摘要】市场营销组合指的是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素，加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。它是企业市场营销战略的一个重要组成部分，是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动。市场营销的主要目的是满足消费者的需要，而消费者的需要很多，要满足消费者需要所应采取的措施也很多。因此，企业在开展市场营销活动时，就必须把握住那些基本性措施，合理组合，并充分发挥整体优势和效果。Market marketing co