ip营销策划案(IP营销策划案例)

IP营销类型？

IP营销有两种：一种是跨界IP营销，一种是品牌IP营销。

前者主要针对大致相同的消费群体做爆炸营销，短时间的赢得巨额用户流量；后者是以品牌本身的消费群体为主，通过持续，不间断的内容、情感、情怀，趣味等品牌输出吸引并深度黏合用户，吸水长流的获得长期用户流量。IP营销的表现形式有很多种：比如，褚橙的代言人就是它的创始人褚时健，褚橙的策划团队用了一系列报道来完成产品的IP化转变，最终把“褚橙”演绎成精神符号；同样，乔布斯的极致精神，让大家对苹果手机趋之若鹜；

视频营销策划案怎么写？

1.内容策划，内容是服务于品牌的，要注意结合产品和诉求，现代年轻人喜欢有内涵和创意，所以内容一定要新颖有个性。内容形式无论是搞笑的、魔性的、吐槽的，还是干货有价值的、展示类型的，都要结合产品的特性、价值去策划，千万不能跑偏。

2.产品植入要巧妙，一般情况下带产品偏商业化的视频都很慢得到大规模的转发，除非你的内容价值大到用户对广告的反感。这就需要我们在做产品类的视频时，要多多发挥创意，尽量将产品植入的巧妙，有趣味性;或者增加视频的价值，给用户提供一些福利，促进用户的积极转发。

如何写营销策划案例？

营销策划方案这样写：

第一部分营销目标，希望通过营销活动解决什么问题，获得什么成果。

第二部分营销背景分析大环境，消费者，竞争对手以及自身分析，为何提出这个目标，背景是什么，优势是什么障碍困难是什么。

第三部分营销策略。怎样实现营销目标。

第四部分营销主题以及传播策略。

第五部分，具体创意以及示例，传播时间表。

第六部分，KPI以及效果预估。

第七部分，预算。

推广策划案和营销策划案有什么区别？

一个比较完整的市场推广是以顾客需求和终端竞争为导向，通过利用各方资源，来进行的集中的、大规模的营销活动。主要包括市场调查、政策制定、人员培训、终端整改、活动拉升、品牌推广六个方面，从而达到短期内的销量提升和品牌宣传。

一个好的市场推广方案包含以下要点：一个好的市场推广方案包含以下要点：　　

1.

方案目标：在制定策划方案时必须要优先考虑以下内容：活动主题；主推产品；

2.

活动目标：要制定出可衡量的清晰的目标，不能回避或模糊，要符合SMART原则，同时制定目标达成与否的衡量方法。另外，最好制定分级目标，即超越目标、最优目标和基本（底线）目标。这样在操作时更好控。　

3.

竞争因素分析：包括方案提出背景，竞争环境分析，目标客户群分析，卖点分析，优劣势分析等。

4.

营销策略：包括活动时间/地点，价格策略，促销策略，渠道策略，宣传策略，销售激励策略等。也包括亮点分析，成功关键因素等。　　

5.

支撑与保障措施：包括宣传物料设计、制作，相关部门配合内容等。　　

6.

风险管控：包括为保证方案成功的管控要点和风险控制要点等。　

7.

费用预算：详细的费用预算分解表。　　

8.

职责分工：要责任到位，达成标准清晰，有责任人还有检查人，并有＂做不到＂怎么办的约定等。　　

9.

方案执行计划表：这里有两个表：一是工作内容执行计划表；二是按时间或流程运作的执行表。前者为各系统与各岗位工作分工用表，后者是现场执行检查与控制用表。

IP营销的作用？

IP营销的主要作用是让品牌和消费者之间的连接更深，重新回归到人与人之间的连接，重塑信任，让彼此之间的关系更紧密，让产品更富有温度和魅力。

品牌通过人格代理，持续产出优质内容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝。

粉丝认可了价值观，实现了身份认同和角色认可，就会信任其产品。并带动品牌的知名度，提高销售能力。

ip营销类型划分？

1、先来看看IP营销的定义：IP的英文是intellectual property，翻译成中文就是知识产权。就是根据作品（IP）的类型和特点进行宣传，使得该作品（IP）不断累计大量的忠实粉丝的营销手段，一般IP可以是已经被大家熟知的，另一种是打造新的IP；

2、通俗的讲，IP就是被大众所熟知的人或物，包括上面所讲的小说、动漫、游戏、电影、电视剧、明星等，通过这些IP进行宣传和推广，达到品牌曝光和涨粉、销售的目的。

1、小说IP：《鬼吹灯》、《三体》等；

2、动漫IP：《十万个冷笑话》、《火影忍者》等；

3、游戏IP：《王者荣耀》《植物大战僵尸》等；

4、电影IP：《美国队长》《蜘蛛侠》、《钢铁侠》、《变形金刚》等；

5、电视剧IP：《权力的游戏》、《越狱》，还有现在热播的《斛珠夫人》等；

6、明星IP：刘德华、迪丽热巴、杨幂等；

ip营销的特点？

ip是知名品牌打造出的一种新的专用工具或科学方法论

当知名品牌为本身营造独特的人格特质，根据内容与客户不断开展有使用价值的互动交流，而且获得愈来愈多的客户的喜爱和青睐，这个时候，知名品牌是一个ip了。自然，并并不一定知名品牌都可以有着ip特性，但知名品牌能够根据自身的勤奋打造出变成ip，ip是知名品牌演变的高级方式。

ip营销的好处？

ip营销自带流量，打破现有市场方法的局限，传统打法可能是先做品牌消费者告知，在招经销商，二批商，建立终端分销机制，ip营销在与消费者产生连接的各个环节破环原有秩序，与消费者做朋友，自带流量，自行传播，自成套路，而且节省费用；ip营销可以衍生新内容 。

iP品牌是更有生命力的品牌，它自带关注，自带成长，高转化，自传播，甚至通过粉丝对于ip内容的再编辑，再衍生产生新的内容，从而反过来滋养品牌本身；

ip营销的难点？

ip营销面临着日益严重的挑战，碎片化的媒体环境、多元化的消费场景、冗长割裂的转化路径，使得ip与消费者的链接与有效触达越来越难。

在这种情况下，ip营销也迎来了巨大瓶颈：流量从增量时代进入存量时代，用户越来越分散，仅仅靠一个爆款案例就能实现用户巨大增长的时代已经一去不返；ip传播内容同质化严重，缺乏亮点，消费者被各种信息轰炸的越来越麻木，刷屏案例也越来越难。总的来说，就是独立而割裂的单次营销活动效果总是差强人意，非原创性手法在市场上很难具有穿透力，也很难创造出好的传播效果。

ip营销策略应用？

IP营销策略应用的案例有很多，比较典型的，例如《鬼吹灯》。

《鬼吹灯》最初，形成IP影响力的，是作者天下霸唱的网络小说，而后来，因为小说成功了，具备IP引导的特性了，而有企业将小说作品改编成了网络游戏、影视剧等形式的其他IP产品。

不过，《鬼吹灯》ip的系列产品中，网络游戏作品比较失败，并没有形成太大影响力。而影视剧方面还是比较成功的，几部电影和网剧作品，还是有一定影响力的。