品牌形象的要素 品牌形象的要素有哪些

与品牌形象直接相关的要素有？

品牌联想越丰富时，品牌资产越大。对驱动品牌资产来说，能让消费者联想起的一个品牌的周边资产越多，对于这个品牌价值的建立，越有更大的帮助。

（一）产品或服务提供者的形象

这类形象的硬性属性有科技水平、服务等，软性属性有领导性、个性等。奥格威早年承接的施威普斯威士忌广告就是通过产品提供者来塑造品牌形象的一个例子。提供者形象的主要驱动力是企业形象。它一般通过CI（企业识别，见第十一章）系统的建立而得到规范化的运作。

（二）使用者的形象

这是一个重要的方面。硬性属性有使用者的年龄、职业等，软性属性有生活型态、个性等。它通过使用者自身形象与产品的联结来形成品牌形象。这有两种情况，一是“真实自我形象”的联结，即通过产品使用者内心深处对自己的认知结果来联想品牌形象，它往往借助于合适的模特儿或消费者自身来表现;二是“理想自我形象”的联结，即通过产品的使用者对自己的期许，也就是希望自已成为一个什么样的人来联想品牌形象，“万宝路”广告就是这样的情况。另外，名人推荐也是常用的途径，力士香皂就是一个典型。

（三）产品或服务自身的形象

硬性属性有价格、速度、耐用性、功能等，软性属性有青春感、体面、高雅、珍爱等。李奥贝纳1935年为绿色巨人公司的豌豆而虚构的人物就是直接表现产品形象的一个典型。

以上这些要素的影响力视产品类别及品牌而有所不同。拿“万宝路”来说，制造商菲利普?莫里斯的声誉在形成品牌形象上几乎无足轻重。产品形象有很大的影响力，但或许最关键的因素在了使用者给人的印象。

与品牌形象直接相关的要素包括？

品牌形象的有形要素包括产品及其包装、生产经营环境、生产经营业绩、社会贡献、员工形象等。　　

1．产品形象　　产品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物质基础，是品牌最主要的有形形象。品牌形象主要是通过产品形象表现出来的。

产品形象包括产品质量、性能、造型、价格、品种、规格、款式、花色、档次、包装设计以及服务水平、产品创新能力等。产品形象的好坏直接影响着品牌形象的好坏。一个好的产品可以使广大消费者纷纷选购，一个差的产品只能使消费者望而生厌。品牌只有通过向社会提供质量上乘、性能优良、造型美观的产品和优质的服务来塑造良好的产品形象，才能得到社会的认可，在竞争中立于不败之地。　　

2．环境形象　　环境形象，主要是指品牌的生产环境、销售环境、办公环境和品牌的各种附属设施。品牌厂区环境的整洁和绿化程度，生产和经营场所的规模和装修，生产经营设备的技术水准等，无不反映品牌的经济实力、管理水平和精神风貌，是品牌向社会公众展示自己的重要窗口。

特别是销售环境的设计、造型、布局、色彩及各种装饰等，更能展示品牌文化和品牌形象的个性，对于强化品牌的知名度和信赖度，提高营销效率有更直接的影响。

面包的品牌形象？

B&B面包品牌形象：主营面包和饼干。logo命名简单直接，也就是Bread&Biscuit的缩写。色调上，运用了海军蓝和棕色、软粉色来展现不同的色觉感受。菜单不再是打印在传统的纸张上，而是采用了布料，展现了原生态的理念。

logo使用柔和的曲线，展现美味诱人的面包。包装形式通过麦穗和稻粒的形象简化而来。

keep的品牌形象？

塑造一个帮助大众自律的运动工具的品牌形象。站着消费者角度提出“自律给我自由”，通过号召所有通过健身而寻找自律中自由的运动爱好者，鼓励大众追求和体验人生的诸多可能性，提供一个健身分享的平台，打破了时间、空间和习惯的运动阻碍，从而降低运动门槛。

雅诗兰黛的品牌形象？

简答：雅诗兰黛是一个高端化妆品品牌，以其优质的产品和专业的形象在市场上享有很高的声誉。

深入分析：雅诗兰黛是一个源自美国的品牌，成立于1946年。它的产品线涵盖了护肤、彩妆、香水等多个领域，以其高品质、高科技、高效性和高安全性的产品而著名。雅诗兰黛的品牌形象主要体现在以下几个方面：

1. 高端奢华：雅诗兰黛的产品价格较高，定位于高端市场，因此其品牌形象也体现了高端奢华的特点。从产品包装到广告宣传，都强调了品牌的高贵和尊贵。

2. 专业性：雅诗兰黛的创始人艾斯特·劳德·雷德纳是一位化妆品专家，品牌一直以专业性为核心价值。雅诗兰黛的产品研发和生产都非常严格，注重科技创新和品质控制，因此在市场上赢得了消费者的信任和认可。

3. 品牌历史：雅诗兰黛成立于1946年，已经有70多年的历史，品牌积淀深厚，拥有广泛的消费者群体和品牌忠诚度。品牌历史也是雅诗兰黛品牌形象的重要组成部分。

4. 社会责任：雅诗兰黛一直注重社会责任，积极参与公益事业，推动环保和女性事业发展等。这也是雅诗兰黛品牌形象的重要组成部分。

优质建议：作为一个高端化妆品品牌，雅诗兰黛需要不断保持品牌形象的高端奢华和专业性，同时也需要注重社会责任和品牌历史的传承。建议雅诗兰黛在产品研发和生产上继续注重科技创新和品质控制，不断推陈出新，满足消费者的需求。同时，雅诗兰黛也可以加强品牌的社会责任和公益事业，提高品牌的社会形象和品牌忠诚度。

平安的品牌形象？

铸就长青基业，构筑百年品牌。

品牌制胜，恒者行笃。平安的愿景是：以人民为中心，以民族复兴为己任，成为国际领先的综合金融、医疗健康服务提供商。在这个愿景的指引下，于近日正式宣布焕新、升级公司品牌标识，主要将现有品牌标识中的标语“金融·科技”升级为“专业·价值”，品牌标识主体的中文和拼音“PINGAN”保持原版设计。平安集团及旗下主要成员公司相关传播均统一使用新的品牌标识和“专业，让生活更简单”的品牌口号。

choupette品牌形象？

choupette品牌是深圳服饰品牌。该品牌采用高效的生产设备和制作工艺，拥有一批严谨细致的专业技术人员，支持每一款产品、每一个细节都能在生产工艺中表现设计师的创意，让每位尊贵的顾客享受感受到我们品牌的基调，始终希望我们和顾客一起活出自信，活出价值

奥特曼品牌形象？

奥特曼系列是一个拥有超过 80 部、1500 集影视作品的经典巨作！一个有着55年历史的国际知名品牌！

“奥特曼系列”是由日本圆谷制作株式会社自1966年开始制作的特摄电视作品。

从《奥特Q》《奥特曼》开始，其后五十多年间所制作的作品中诞生了许多奥特英雄，从奥特曼、赛文奥特曼、杰克奥特曼等开始一直到最新的罗布奥特曼、泰迦奥特曼，泽塔奥特曼，累计已超过50多位。

奥特英雄形象作为巨大化的变身英雄，在亚洲乃至全世界享有极高人气，是广大少年儿童心目中的偶像 ！

“奥特曼系列”同时也被吉尼斯世界纪录认证为“衍生系列剧最多的电视节目”。2021年，迎来了该系列作品诞生55周年纪念。

格力品牌形象？

格力作为主品牌，不用变，口碑好。即便如此，格力品牌仍然要改变自己老态龙钟，固步自封的形象，要走年轻化趋势，年轻化不会丢失中老年客户，因为人人都渴望年轻，反倒是固化深沉的品牌形象会把年轻人群拒之门外。

晶弘大松品牌干脆丢掉，两者的众多产品线直接用一个更年轻化亲民的品牌，或者直接重新设计“格力”标，扁平优雅为好，用在原晶弘大松产品线。美的，长城，农夫山泉，小熊电器是你学习的榜样。

当然，还有个重要前提，就是“年迈”的董大小姐退出“广告圈”，少些自我感觉良好的为品牌站台，少些标签似的自封式的空洞宣传。因为注定得不偿失。品牌形象打造，宣传的事交给专业的人做岂不更好。

Nike品牌形象？

耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。