实体店如何玩转“快闪营销”？

快闪店又名pop-up store， 说到pop-up store这种活动形式（不知道pop-up store的小伙伴，请先自行百度定义）其实在整个时尚圈，乃至潮流界，都曾一度是大品牌们的最爱。几乎很多走在潮流尖端，和爱玩另类的品牌，都至少开过一次pop-up store。

其实，早在20年前，爱玩概念的 Levi’s 和 Swatch 就已经尝试在伦敦开设快闪店来聚集人气，这场快闪店不仅为品牌方挖掘了更多的潜在客户群体，同时还为品牌带来了有效的口碑传播。

而实体店又该如何玩转“快闪营销”？

（1）通新鲜有趣话题，先在社交媒体上预热

在快闪店活动开始前，通过线上新鲜有趣的话题性事件，吸引用户主动参与到其中，来一波品牌造势。期间可以通过一些活动链接到线下，提高用户参与的积极性和好奇心理。

提前做好预热准备，是搞快闪店线下活动最重要的一个环节之一，如果线上热度没有做起来，消费者的关注度就会下降，很有可能会直接影响线下快闪店的活动热度，所以，想要开好快闪店的首要条件就是，一定要有新鲜趣味的话题吸引消费者下线前来参与。

（2）布置个性化的场景，引自发传播，使话题发酵

打造线下快闪店，必须得有特点，比如个性化、场景化、互动体验等，通过这些创新性的设计和互动话题，来激发消费者自发传播。让话题发酵也非常的重要，话题的内容，甚至直接影响了消费者对快闪店的第一印象，所以，好的话题，非常能带动你对品牌的好感度，从而形成转发。

（3）导客引流，推送活动

可以通过新鲜有趣的活动，将线下顾客导流转换为网上流量和订单，也可以将线上顾客吸引到线下，邀请他到快闪店消费，参加主题活动，实现精准营销。

娃娃机、扭蛋、盲盒，互动三巨头。一群路人觉得好看，来拍了个照，走了，这是体验；一群路人在里面玩了半天，成为了快闪店的一部分，才是互动。

总之，目的是让消费者不再是一个看客，而是活动的一部分。

快闪店可以定位为短时间内在一定空间做销售或者品牌宣传活动，同时通过恰当的氛围为顾客创造愉悦舒适的体验的店铺，而体验是快闪店最主要的内容。而快闪店和传统店铺最大的区别是快闪店通过新颖的布置和设计创造现实的话题性，可塑造的东西很多，形式远比传统店铺多。

同时，通过线上新鲜有趣的话题性事件，吸引用户主动参与到其中，线下通过场景化、社交化的方式迅速将事件在KOL和用户中传播开来，最终形成线上线下完整的传播闭环。