苏宁“双十一”举办电竞赛事，电竞营销还有哪些新玩法？

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苏宁其实在2016年就已经举办过一系列小规模的城市比赛。曾经的这一系列比赛是作为门店活动的营销方式出现的。而2018年，苏宁官方下了更大的手笔，举行了苏宁双十一狮王邀请赛。在全球邀请的前提下，也增加了门店的城市赛，共同决定决赛的名额。

最终决赛将会在11月11日当天在北京打响，在全球范围邀请的顶尖选手将和城市赛晋级的赛区冠军一起，争夺最后的冠军头衔。

苏宁在双十一举办这一场大规模的电竞比赛，很明显是在扩大品牌影响力的同时，为了双十一的营销造势。

目前电竞的营销玩法，一般就是和一些商业活动绑定。尤其是像是双十一这样的消费密集的时间段，大规模的电竞比赛可以吸引大量年轻人的注意力，将品牌打响，利于营销。

体育与商业结合，已经早就见怪不怪了。目前世界上规模比较大的几大体育项目，无一不依赖于商业存在。

而如今的电竞产业，本就是商业化的产物，而电竞和商业，自然也会有密切的关系。

首先，电竞已经是年轻人的生活方式，是年轻人群体的重要组成部分。虽然说电竞目前依然有很多的争议。但是不可否认的是，电竞现在不仅仅是玩游戏这么简单，电竞和很多体育活动，社会活动一样。电竞现在已经变成了大家看的比赛，大家茶余饭后的谈资，大家社交的场合和手段，等等。这已经说明，电竞已经是人们生活很重要的一个因素，已经不能和年轻人的生活轻易地割离开来了。选择这样一个年轻人重要的生活内容做营销，确实是很明智的选择。

另外，电竞和商业营销确实是互相依赖的。电竞是商业的营销手段，而商业也为电竞的大环境注入了资本，利于电竞整个产业的健康发展。两者是一个互利双赢的关系。举一个体育项目的简单例子。NBA的骑士队虽然连续数年进入总决赛，但是其财收依然亏损。然而其老板依旧愿意在队伍身上投入大量资金。就是因为骑士队对于克利夫兰周边市民的影响力，带动了其旗下的周边产业，从而创造更大的营收。

而在电竞上投资做营销，对于苏宁这样的电商，也是相似的思路。通过电竞吸引年轻观众，从而增加年轻群体在苏宁平台上的消费。

其次，2018年是中国电竞比较黄金的一年，TI亚军，亚运会冠军，S8冠军，中国电竞在国际赛场屡获佳绩，这也更激起了社会对电竞产业的关注，这个时候做营销，会带来比以往更高的流量。