市场营销学 案例分析

如何从无到有创建高价值品牌的定位差异黄金五角：1、消费群定位：把品牌和消费者结合起来，直接以消费群为诉求对象来获得目标消费群的认同，增进消费者对品牌的归属感，使其产生“我自己的品牌”的感觉；2、功能定位：由于消费者能记住的信息是有限的，往往只对某一强烈诉求容易产生较深印象。因此，向消费者承诺一个功效点的单一诉求更能突出自身品牌的个性，获得成功的品牌定位；3、身份定位：借助群体的声望定位，强调自己是这一高级群体的一员，从而提高自己的地位形象和声望，赢得消费者的信赖！
如何从无到有创建高价值品牌的定位差异黄金五角4、类别定位：与市场上司空见惯类型的品牌作出明显的区别，给自己的品牌定位为与之不同的另类，这种定位也可称为于竞争者划定界线的定位；5、情感定位：情感定位是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入品牌，是消费者在购买、使用产品和服务的过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣，最终获得对品牌的喜爱和忠诚。采纳咨询案例佐证：美联英语（消费群定位）、金利怡（身份定位）、金燕子（功能定位）、大骨面（类别定位）、南极人（情感定位）BossOccupy:每天分享营销案例、营销工具！