如何确定网络广告的目标群体？

群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。
企业的产品特性是准确定位广告目标群体的关键。因为广告的目标群体是由企业的产品消
费对象来决定的，网络营销人员要深入调查和分析目标群体的性别、年龄、职业、爱好、文化程
度、素质水平、收入、生活方式、思想方式、消费心理、购买习惯、平时接触网络媒体的习惯等
。了解了目标群体的特征，才能有的放矢地调整企业的营销策略。
网络浏览或网上购买者是具有一些时代特征的。目前网络人口主要呈现年轻化、受教育程度
较好、收入较高的特点。这是因为计算机网络操作要求具有这方面的基本知识和技能；同时，由
于网络搜索的工作特性多于它的娱乐性，因此要求网络广告目标群体对网络本身具有较浓厚的兴趣。
在网络广告中，还要清楚了解目标群体的网络操作水平，这决定着网络广告表现时所能采用
的技术程度和软件，针对那些熟悉网络操作技能的广告受众，可以采用较复杂的展现形式和增加
广告的互动操作来提高网络广告的活泼性和趣味性。
由于现在开发的广告管理系统具有定向发布和定向反馈的功能，使得网络营销人员能更准确
地了解广告目标群体的情况。企业在进行网络营销时，必须分析网络的既有群体与企业整体营销
策略的目标市场之间的重合度有多大，以避免盲目的网络营销决策。
企业应充分考虑网络广告目标群体的容量，这主要包括目标群体的人数、购买力及偏好。同