管理大师彼得·德鲁克为什么说企业的基本职能是营销和创新性？

管理大师彼得·德鲁克为什么说企业的基本职能是营销和创新性？

从以下几个方面着手回答

一他说这话的背景

二营销和创新的重要性

三总结

为什么说营销就是企业？

企业的基本职能只有两个，这就是市场营销和创新。这是因为：

（1）企业作为交换体系中的一个成员，必须以对方（顾客）的存在为前提。没有顾客，就没有企业。

（2）顾客决定企业的本质。只有顾客愿意花钱购买产品和服务，才能使企业的资源变成财富。换句话说，顾客对其所购物品的感觉、判断及购买行为，决定着企业的命运。随着社会经济文化的不断发展和人民生活水平的提高，顾客的需求水平、结构和偏好也在不断改变，这就从本质上决定了企业必须据此不断调整其资源配置以满足市场需求。即创新成为企业的基本职能。

（3）企业最显著、最独特的功能是市场营销。企业的其他功能，如生产功能、财务功能、人事功能，只有在实现市场营销功能的情况下，才是有意义的。因此，市场营销不仅以其创造产品或服务的市场而将企业与其他人类组织区分开来，而且不断促进企业将营销观念贯彻于每一个部门，将营销作为企业首要的核心职能

为什么说“高端牛奶”是一种营销套路？

因为牛奶的本质都是一样的，所谓的高端只是人为制造的概念，目的是为了吸引人，也是为了太高价格，增大利润空间。所以说"高端牛奶"是一种营销套路。

为什么说企业对营销环境能动？

1．客观性

营销环境不以营销者的意志为转移而客观存在着，有着自己的运行规律和发展趋势。企业的营销活动能够主动利用和适应客观环境，但不能改变或违背。主观地臆断营销环境及发展趋势，必然会导致营销决策的盲目与失误，造成营销活动的失败。

2．动态性

营销环境是一个动态的概念，任何环境因素都不是静止的、一成不变的。顾客的消费需求在变化，宏观产业结构在调整，竞争对手的策略在改变……企业必须在市场环境中随时寻找机遇，密切关注可能受到的威胁。

3．不可控性

相对于企业内部管理机能，如企业对自身的人、财、物等资源的分配使用来说，其他营销环境是企业外部的影响力量，是企业几乎无法控制的。市场营销环境作为一个复杂多变的整体，单个企业不能控制它，只能适应它；对于营销环境因素中的绝大多数单个因素，企业也不可能控制，而只能在基本适应中施加一些影响。

为什么说营销调研是企业决策的重要保障？

营销调研就是对市场进行调研分析，以为企业生产提供决策，或为企业项目投资决策，产品没有市场，产品销售没有市场，企业就会受到损失

为什么说创造营销是营销的核心的内容？

创造营销我个人理解并不是要直接创造什么新的营销方法，营销的核心肯定是从需求开始！在市场基本处于买方市场的今天 且同质化产品满天飞。营销从满足需求到挖掘需求再到创造需求，我想所谓的创造营销实际上就是创造需求 。也就是通过对市场及本身资源的了解 去创造客户的需求核心，就比如“鱼塘理论”那样，看似是营销手法的创新 实际是创造了客户的心理需求 并且通过场景去完成这个过程而已！

营销在企业中的具体职能

营销在企业中的具体职能

营销在企业中扮演着非常重要的角色。作为任何企业的核心功能，营销旨在促进产品和服务的销售和推广，从而实现业务增长和盈利能力的提升。营销的职能涵盖广泛的方面，从市场调研到品牌管理，从广告宣传到销售渠道，每个环节都承担着不可或缺的责任。

市场调研

在制定营销策略之前，市场调研是一个必不可少的环节。通过深入了解目标市场的需求、竞争对手的情况以及潜在客户的行为和偏好，企业可以更加准确地把握市场的动态，为产品和服务的定位提供依据。市场调研不仅仅是一个定性和定量分析的过程，它还需要与消费者进行深入的沟通和了解，以更好地洞察他们的需求和期望。

品牌管理

品牌是企业的核心资产之一，而品牌管理则是保护和提升品牌价值的重要手段。企业需要建立一个有力的品牌形象，以在竞争激烈的市场中脱颖而出，并与消费者建立起信任和情感联结。品牌管理包括品牌定位、品牌传播、品牌保护等方面。通过有效的品牌管理，企业可以确保自身的独特性和竞争优势，为产品和服务赋予更高的附加值。

广告宣传

广告宣传是营销的重要组成部分，通过各种媒介和渠道向目标市场传达产品和服务的信息。有效的广告宣传可以帮助企业增加品牌知名度、吸引潜在客户、促进销售增长。在制定广告宣传策略时，企业需要根据目标市场的特点和消费者的需求选择合适的媒介和内容形式。无论是传统媒体还是新兴的数字媒体，广告宣传都应该以清晰、吸引人的方式传递核心信息。

销售渠道

销售渠道是产品和服务从生产者到消费者之间的桥梁，它对于营销的成功至关重要。企业需要建立一个高效且适应市场变化的销售渠道，以确保产品和服务能够及时地抵达目标消费者手中。销售渠道的选择和管理需要考虑多个因素，包括渠道的覆盖范围、成本效益、与渠道伙伴的协作等。通过优化销售渠道的结构和流程，企业可以提高销售效率，实现更好的客户满意度。

市场营销策略

市场营销策略是企业推动业务增长和盈利能力提升的重要工具。它基于市场调研和分析的结果，制定出符合企业目标和市场需求的营销计划。市场营销策略需要考虑诸多因素，包括目标市场的特点、竞争对手的动态、产品和服务的定位等。通过制定合适的市场营销策略，企业可以更好地把握市场机会，增强竞争力，并实现可持续发展。

总之，营销在企业中具有多种具体的职能，它不仅仅是产品和服务的推销，更是整个企业经营和发展的重要支撑。通过市场调研、品牌管理、广告宣传、销售渠道和市场营销策略的合理运用，企业可以实现更好的市场地位和销售业绩。对于任何企业来说，建立一个高效、专业的营销团队是非常关键的，只有不断学习和创新，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。

为什么stp战略是企业营销的核心？

营销的核心目标是不变的：为顾客创造价值！营销体系的核心架构也是不变的，菲利普·科特勒先生把它总结为STP战略

为什么服务是企业最有效的营销？

服务属于品质的一种，良好的服务可以提升企业的品牌形象和口碑从而提升企业的知名度，因此服务是企业最有效的战略营销武器。

企业未来三十年的竞争，不是力量和知识竞争，而是服务能力的竞争，是体验的竞争。企业无论处于哪个阶段，服务品质本身都是最重要的因素。高品质的服务和适当的宣传，二者缺一不可，但是投入再多的力量去宣传公司一项低水平的服务，到头来只能换回顾客的不信任，只有好的服务才是企业发展的利器。

为什么说社会营销理念是最理想的营销思想？

社会营销理念是企业提供产品或服务,要从消费者需要和企业自身的条件出发,既满足消费者的需要和欲望,又符合消费者利益、企业自身利益和社会长远利益,并以此作为企业的经营目标和责任。

社会营销理念是要考虑消费者和整个社会的长远利益，其营销思想是永远围绕消费者并把消费者的需求放在第一位。