市场创新的基本要素包括？

所谓市场创新，就是企业通过引入并实现各种新市场要素的商品化与市场化，以开辟新的市场，促进企业生存和发展的新市场研究、开发、组织与管理的活动。包括推出新技术、新产品、新品牌、新包装、新广告创意，提供新的市场服务、新的原材料，制定新的价格，采用新的市场营销途径和方式，开辟产品的新用途、新的市场领域、新的客户群，等等。　　根据企业进行市场创新活动的新颖程度，市场创新可以区分为开创型、改进型和模　　仿型三种基本形式。不同的企业具有不同的创新能力和条件，因而应该根据自身的具体情况开展不同程度和水平的市场创新，选择不同形式的市场创新及其组合作为自己的市场创新战略。　　市场创新是技术创新的重要内容。创新的成败，既不完全取决于其技术开发的成败，也不完全取决于产品创造性的大小，而主要是取决于其市场实现的程度。换句话说，技术开发上的成功，并不等于市场开发的成功，发明创造的先进性，也不等于市场的适应性。任何先进的科学发现和技术发明，都只是一种可能被利用的市场创新要素，只有将其实现市场化，才算是成功的创新。弗里曼认为，失败的创新就是其未能建立起有效的市场或未能取得任何盈利，尽管可能从技术活动角度看是完成了一项创新，而成功的创新则是获得了明显的市场渗透或盈利。也就是说，创新成功的标志是同时具备：（1）实现商业盈利；（2）市场的建立或渗透效应，即市场份额的获取与扩大上的变化。在实现新市场要素的市场化的过程中，创新者要进行必要的市场创新。企业的寿命在很大程度上取决于其赖以生存的市场的寿命。而企业赖以生存的市场的寿命，取决于企业的产品、技术、服务适应和满足市场需求变化的状况，而这又取决于企业有无根据市场需求变化而不断进行市场创新的意识和能力。因此，市场创新是保证企业持续生存和永续发展的根本途径。　　

要很好地使新产品进入市场并实现商业盈利和获取一定的市场份额，在新产品推向市场的过程中，以下几个方面的因素不容忽视：　　一是要采用各种试销方法进行新产品的市场试销，其目的是为了获得购买者、经销商、市场潜力、企业营销方案的有效性与可行性等方面的有价值的信息，为产品正式推向市场做准备。试销的规模和方式取决于产品的市场特性。市场的不确定性越大、风险越高的新产品应该有较大规模的市场试销，像全新的市场上未曾有过的产品就应该进行较多的试销。　　二是采取适当的方式和渠道向社会宣传和扩散新产品的信息。通过大众媒介、专业信息渠道、专业刊物及信息资料等，对消费者进行有关新产品的知识普及和教育，以及对潜在用户的专业技术培训，等等。　　三是有些新产品销不出去往往不是因为没有需求，而是没有找到真正的消费者，所以，要通过有针对性的市场调查，寻找真正的用户。　　四是利用先采用新产品的用户引导或利用市场影响力大的用户做示范。这些用户往往在新产品扩散中起着引导和示范作用，若能找到这些用户，也就找到了新市场开拓的突破口。　　五是在新产品推向市场之前，提早向市场发布信息，预告该产品性能、用途等有关内容，造成对消费者的心理预期。　　六是通过以服务促销售的途径，最大限度地满足用户的需求，从而取得用户的信赖，为产品的扩散创造条件。　　七是实施品牌营销和企业形象战略，通过品牌营销使企业形象被消费者接受并不断加深，使新产品在打开市场的基础上，不断巩固和扩大市场，保持新产品在市场上立于不败之地。