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数字化营销四大要素?

2024-01-28 18:37:56营销对象1

1、内容营销:品牌与用户身份一体化

  对于执行内容营销的公司来说,要经常性地产出足够的、精准的、以及能引起互动的内容,这对于产品经理是一个大挑战。内容的目的在于营销,而非内容本身,在这方面增加可信度是内容需要着力突出的营销策略。为了让内容更多元、有参与性、以及产生更好更有趣的效果,有必要采取集体创作的方式。

  内容营销最需要达到的目标是,不是让用户使用你的品牌,而是帮助用户宣传自己的品牌。让用户在阅读内容之后,感受到品牌与自身是融为一体的。

  以往的内容营销只是将着力点用于微博、微信中,但是由于平台限制,图文的内容多于多媒体的内容,今后的内容营销方向,会朝着短视频、微短片、动画作品等方向延伸,需要注意各种内容营销工具的综合使用。

  2、跨平台整合营销:品牌与用户行为无缝对接

  以前,我们将一堆信息扔给消费者,看哪些信息能坚持到最后,可以说这种时代已经成为过去式。重视消费者的反馈,维护与有价值客户之间的关系,是如今品牌营销的一个新方向。产品经理能够将各种数字营销方式,PC、移动等进行平台整合,一对一地即时沟通,达到营销组合效果,将是未来很长一段时间的主要工作。

  跨平台的目的是为了整合,整合的目的是为了提供更精细化、更实时性的营销服务,让品牌的价值暗藏在成百上千个细节之中,而非一股脑的抛给用户。跨平台整合营销服务,不仅给与品牌与用户无缝对接的机会,而且将品牌与用户生活打成一片,让品牌本身成为用户生活的一部分。

  3、社会化营销:品牌与用户交流“拟人化”

  社会化之于人,是一种动态的角色体验过程,而之于品牌,则是一种完全、开放、互动的数字化活动,它通过最有效、最省钱的方式开拓新的市场,用来自社会分众的力量,形成商业的解决方案。

  社会化营销能够做到“四两拨千斤”,投入有限的资源,创造最大的利润,消弱了“点对面”的传播模式,以“点对点”、“点对片”取而代之,产生比一般品牌广告信息高十几倍、甚至上百倍的效率提升。可以说,社会化营销让品牌与用户之间的互动,成为一种拟人的关系,而非冷冰冰的人与物之间的关系。

  4、大数据营销:品牌数字营销的价值基点

  不论是内容营销、跨平台整合营销还是社会化营销,都会产生海量的交互数据,这是商家独有的核心资源。商家可 以从数据分析入手,进一步关注用户体验,深入了解用户的行为和使用习惯,从而对服务或产品进行优化;也可以借助数据得出的报告对未来的发展战略做出规划;

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