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具体型标题例子?

2024-02-21 15:10:21营销对象1

在新媒体的传播中,标题的作用不可忽视。一个好的标题,可以吸引读者打开阅读。但那些文题不符的标题党是一定要反对的。今天我们通过49个标题实例,将新媒体上的标题和和原标题进行对比。可以起到他山之石的作用,希望能让你脑洞大开!

你会发现,有些标题只是一字之差的微调,为什么一个字都不放过?我们在文章中做了相应的解答。

我们在新媒体的标题写作上,有几点原则性的建议:

第一、坚决反对歪曲、夸大事实的标题党;

第二、说人话,不装逼,语感通顺、舒服;

第三、有温度,真诚,像是朋友之间的对话;

第四、要尽可能的传递鲜明的企业态度;

第五、建立属于自己的语言风格与调性;

当然,所有观点和方法,都要结合实际去应用、验证,以下内容,希望对大家在制作新媒体标题时有所帮助。

NO.1 说人话

手机阅读要降低用户的理解难度,节约用户时间,所以不要太拗口,不要太绕,不要太晦涩,也不要用太多长句。我们提倡新媒体尽可能说人话、口语化,去书面化。

具体案例如下:

1、《你那不是穷游,是穷浪……》

原标题:《你不是穷游,分明是穷浪》

解读:加了一个“那”字,删掉了“分明”,让标题的语感更好,表达起来更像是朋友善意的忠告。

2、《这家3平米小店儿,凭啥一年赚3亿?》

原标题:《这家3平米的小店,靠什么一年赚3亿?》

解读:加了一个“儿”字,凭什么改成了“凭啥”,传递一种朴素真诚的味道。

3、《能用钱解决的事儿,千万不要欠人情》

原标题:《我喜欢这个冷酷直白的商业社会》

解读:这是比较纠结的一篇文章,内容很好。但观点不够犀利,原标题理解起来有点绕,就选择作者的一个观点作为标题。虽然不够理想,但还是更容易让用户理解。

4、《新规出台,自媒体行业真的够呛了?》

原标题:《据说自媒体面临"生死存亡"?这里有一些冷静的形势分析| 新榜独家》

解读:好的标题不啰嗦,能够快速呈现痛点,引起用户关注。所以,我们还是选择了说人话的方式来呈现。

5、《汪涵:心生欢喜,不言对错,我高兴就可以》

原标题:《汪涵的处事哲学:守住一方天地,摸清各种路数》

解读:首先,从陈述体变成了口述体,让你感觉是汪涵在对你说话。另外,我很喜欢“我高兴就可以”这个态度,人嘛,活得简单一点儿,至于所谓的“处世哲学”这个说法,有点装,还是算了。

NO.2对号入座

所谓对号入座,就是让用户觉得这事儿和自己有关系。最典型的例子如,《你妈逼你结婚了吗?》《为什么天蝎座的男人值得爱?》。

具体案例如下:

6、《你现在只有一份工作吗(重磅推荐)》

原标题:《“多重职业”成为全球新趋势》

解读:努力让用户思考“自己”,很多人不关心全球趋势,但如果和自己相关就想看看。

7、《万科总裁郁亮:企业不再需要职业经理人了(年轻人必读)》

原标题:《万科总裁郁亮:没有伟大的企业,只有时代的企业》

解读:原标题没有利益指向,我们需要让读者注意这篇文章的痛点,最核心的两类人:老板和员工。老板希望员工有创业精神,员工希望能够不断晋升。所以,我们用“企业不再需要职业经理人”这个点,幻想员工的重视。其实也变向给了老板一个“管理思想与工具”。

8、《想赢得下一个10年,你必须拥有这4种全新的核心能力(强烈推荐)》

原标题:《未来10年职业世界,你必须拥有这4种新的核心能力》

解读:改成“赢得”后,明显会让读者产生共鸣。

9、《熊培云:保持一点抵抗的精神,守住自己的良心一厘米》

原标题:《熊培云:个人如何改造社会?》

解读:原题的面太宽,改后的标题,将视角放在一个很小的方面,容易引发读者有同样的感受。

NO.3 场景带入,设置悬念

所谓场景带入,其实就是让前提条件,描述得更加生动具体。让用户更能感同身受、更熟悉,更容易引起关注。所以,留意生活中的常见场景与习惯,对于新媒体编辑来说,很重要。

具体案例如下:

10、《别只顾着转发收藏、学东学西了,先建立自己的知识体系吧……》

原标题:《别学东学西了,先建立自己的知识体系吧》

解读:移动互联网时代最常见的“学习”是什么样的?拿着手机收藏、转发……大概这是最常态。所以,把场景描述具体了,更容易引起用户的兴趣。

11、《做了3年Ctrl+C、Ctrl+V后,才知道什么是真正的产品运营……》

原标题:《如何快速从运行迈入运营岗?》

解读:大多数新媒体运营人员,都经历过很多“Ctrl+C、Ctrl+V”这样重复劳动的日子,所以这一点必须强调一下,有助于场景带入。

12、《真正从底层逆袭的人,哪一个不是脱层皮、掉身肉的?》

原标题:《除了努力,我们别无选择》

解读:两个要素,第一是底层逆袭;第二个是更加真实有痛感的描述,脱层皮、掉身肉。单独说“努力”,太泛泛了。

13、《柴静:为出生就患肿瘤的女儿,我必须告诉大家雾霾的恐怖……》

原标题:《各种柴静、X顶之下、斥资100万》

解读:我们让柴静回归一个普通的不幸的母亲,让大家知道,她只是做一个母亲该做的事情,为了出生就患肿瘤的女儿,还有什么能够更加触动读者的内心呢?

14、《你一定不知道,百度、美团、京东、网易居然是这样招人的……》

原标题:《百度、美团、京东、网易是这样招人的》

解读:加了“你一定不知道”后,马上就可以调起读者的味口一探究竟。

NO.4 话题、类型开门见山

微信朋友圈很多流行内容,都是因为具有话题属性,给大家一个参与讨论、抒发个人观点的一个机会。所以,热点事件发生后,提炼话题点是核心。

具体案例如下:

15、《[争议] 70万年薪招聘新媒体运营资深经理,究竟是高了还是低了?》

原标题:《70万年薪招聘新媒体运营资深经理,高了还是低了?》

解读:这一篇没有太大的改变,我们加了两个细节“争议”“究竟”,前者是为了增强话题感,后者是为了增强思考。

NO.5 最大程度挖掘痛点与细节信息量

有人经常会问,为什么我的文章没有吸引力?原因很简单,你太注重“中心思想”,太注重归纳总结,而忘了提炼信息量,呈现关键细节了。

我们喜欢任何一件事物或者一个人、一项服务,通常都是被细节触动。所以,还原关键细节与痛点,是新媒体编辑最重要的能力之一。

具体案例如下:

16、《中年丧夫,50岁蒙冤入狱,女儿被活活打死,她是中国最后的贵族女人……》

原标题:《郑念:哪怕风雨摧残,我也有自己的精致和讲究》

解读:我们大多数人其实不了解郑念,但她的故事和遭遇,却能让很多人瞬间触动,比如中年丧夫、女儿被打死等等。你会发现,这个标题里的四个短句,都是关键信息量。

17、《刘强东最新演讲:死掉的创业公司,几乎都违背这4点最基本的经济常识》

原标题:《刘强东:很多互联网创业公司严重违背了最基本的经济常识》

解读:“死掉”一词点出了细节并交待了结局,“4点”的定量词将更多的细节呈现在标题里,容易让读者产生阅读兴趣。

18、《任正非:从盐碱地到年收入3600亿,我一共给员工讲过18个故事……》

原标题:《任正非用18个词总结华为哲学:跳芭蕾的女孩都有一双粗腿》

解读:适当地加入数字,可以将细节呈现得更加精确。

19、《1个好创意,可以帮你省掉30000块的文案(这有22个)》

原标题:《好的创意,抵过千万句文案》

20、《他把12位前女友做成了高跟鞋……》

原标题:《他把自己的前女友都做成了高跟鞋》

解读:把前女友做成了高跟鞋本身就是个爆点,但如果加上“12位”前女友,会不会更能引爆眼球呢?

21、《这12款你连名字都没听过的PPT辅助工具,却好用到爆……》

原标题:《有哪些PPT软件堪称「神器」却不被大众所知?》

22、《5岁的儿子用3年时间告诉我,坚持是什么……》

原标题:《长时间坚持做一件事是怎么样的体验?》

解读:数字加入后,细节方面的信息明显增强了。

23、《他坚持每天读一本书,一口气坚持了379天……》

原标题:《真的能做到每天读一本书吗?》

24、《“一条”创始人徐沪生:每天阅读8小时,我坚持了10年……》

原标题:《专访:“一条”创始人徐沪生》

NO.6 提炼文章主角的识别度与标签

这里要强调的是,手机阅读都是“刷屏”式的,很快就滑过去了。这个时候怎么办?要想办法给用户关键信息量,对待人物的时候,就需要提炼人物身上的标签。比如韩寒,他也叫“国民岳父”,王思聪,也叫“国民老公”。

大家不妨可以仔细体会一下:《国民岳父韩寒:……》和《国民老公王思聪:……》这两个标题的吸引力。是不是觉得更有想象空间?不要以为有知名度就够了,我们还要让标题有识别度。我们拿任泉举例子,他是一个演艺明星,但我也可以说他是:《演艺圈里最好的天使投资人》,是不是更有质感了?

具体案例如下:

25、《罗辑思维联合创始人李天田:关于创新,大多数努力都是错误的》

原标题:《关于创新,大多数努力都是错误的》

26、《果壳网总编:我们利用这三点,把“冷门”文章写出了“百万+”》

原标题:《如何使用技巧把一篇“冷门”文章做成“百万+”》

27、《华为基层女兵万字离职感言:别了!烈火般燃烧的鸡血八年……》

原标题:《我与华为的故事》

解读:华为+基层女兵,代表了更大一批人。

28、《〈微信力量〉作者谢晓萍:有多少战略级功能,我们从来都没用过?》

原标题:《还在谈微信营销?我来和你聊聊“微信力量”》

NO.7 文末括号强调或补充说明

每天都有太多的文章,所以我们还是觉得有必要适当提醒者一下。这既是一种强化引导,也是一种发自内心的推荐。如果我们觉得内容真的好,为什么不可以“强烈推荐”呢?好东西要努力做到有人情味,不要僵化,也不要太高冷。下面例子括号中的“推荐语”,希望大家可以借鉴一下。

具体案例如下:

29、《70篇文章,近200万用户,「毒舌」咪蒙凭啥刷爆朋友圈?(最全解读)》

原标题:《70篇文章赚了近百万粉丝咪蒙都写了什么?》

30、《制作一款有设计感、高逼格的PPT很难吗?(良心教程,不信来看)》

原标题:《如何制作有设计感的 PPT》

31、《李叫兽:不要让用户关注你的产品, 先让他们关注自己(最新文案教程)》

原标题:《解冻文案:不要让用户关注你的产品,先让他们关注自己》

解读:当时就是李叫兽最新的文案教程。

32、《2015年,杜蕾斯团队创作了哪些牛B闪闪的内涵文案?(强烈推荐)》

原标题:《2015年,杜蕾斯的文案们都写了哪些内涵文案?》

33、《不要拿我的时间头脑风暴,给我解决方案,好吗?(职场新人必读)》

原标题:《提不出解决方案就给我滚!》

34、《如何在2个月内写出多篇阅读100万+的微信爆款文章?(有争议但值得看)》

原标题:《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章》

解读:内容就是有争议,我们承认。但内容也值得看,所以我们还是推荐。

35、《为什么梵高是穷死的,而毕加索是富死的?(发人深省)》

原标题:《为什么梵高是穷死的,而毕加索是富死的?》

36、《柴静:为何他终生恪守“此身、此时、此地”?(周末推荐)》

原标题:《朱光潜的“此身此地此时”》

37、《一位PPT发烧友,分享了一堆让你相见恨晚的PPT常识(实用)》

原标题:《有哪些让你相见恨晚的 PPT 制作技术或知识?》

38、《环时互动创始人金鹏远:关于社交网络传播,我有96条心得…(年度分享)》

原题:《环时互动老金关于Social的96条》

39、《一个人心理成熟的具体表现都有哪些?(知乎获万赞回答)》

原标题:《一个人心理成熟的具体表现都有哪些?》

40、《叙利亚5方势力互相干,究竟是怎么回事儿?(最好理解的一篇)》

原标题:《一篇文说清楚叙利亚到底怎么回事》

41、《我毕业5年,月薪从1千9到5万,是如何做到的?(思维到技巧华丽蜕变)》

原标题:《毕业5年,从月薪1900到月薪50000》

NO.8 反常识、转折、设计冲突

这类标题给人的感觉就是:

天啊,原来不是这样,是那样……

懂了?没有谁不关心事情的真相和本源……

具体例子如下:

42、《都说线下实体店在没落,为何他能2年开店1100家、营收50亿?》

原标题:《叶国富:为什么“苏宁在我眼里一分钱价值都没有”?》

解读:原标题是典型的传统媒体的制作方法,在笔者看来,苏宁好不好,和大家有什么关系吗?但是受众群里很多都是做实体经济的,他们关心实体经济。这么多人都在唱衰实体经济,我们发现有一家实体店做的很好,值得学习……从这样的思路出发重新拟题,与原题相比效果就会好很多

43、《马云最新演讲:星巴克员工的笑不是培训出来的,而是发自内心……》

原标题:《马云:淘宝同星巴克一样是一种生活方式》

解读:很多员工服务客户,都是培训的结果,但星巴克是发自内心的,超越了工作本职这个常识判断。

44、《你的勤奋,才是你失败的真正原因》

原标题:《创业失败只有一个原因》

解读:盲目的勤奋没用,不要鼓吹勤奋。

45、《被一组广告看哭,今年是第一次(献给认真向钱看的人们)》

原标题:《献给认真向钱看的人们》

46、《腾讯产品总监曹菲:为何我工作十年,内心仍无比恐慌?(强烈推荐)》

原标题:《腾讯产品总监曹菲:产品经理们,五年后,你会失业吗?》

解读:按说你都总监了,还腾讯的,也工作十年了,为什么还恐慌呢?

47、《他救了669个孩子的命却从未宣扬,直到50年后被妻子发现……》

原标题:《他救了699个孩子却不宣扬》

解读:高调是人的常态,所以低调才让人尊敬,而且这一低调就是50年以后……

48、《讲究生活情趣到底有多重要?》

原标题:《过一种有审美的生活》

49、《我才20几岁,凭什么活得一本正经?》

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