跨界营销的营销启示

首先，跨界营销，意味着需要打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。跨界营销的实质，是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。其次，跨界营销策略中对于合作伙伴寻找的依据，是用户体验的互补，而非简单的功能性互补。可以肯定，跨界营销和逐渐盛行的用户为中心的营销理念暗合，并非偶然。其三，跨界营销面向的是相同或类似的消费群体，因此企业在思考跨界营销活动时，需要对目标消费群体作详细深入的市场调研，深入分析其消费习惯和品牌使用习惯，作为营销和传播工作的依据。其四，跨界营销，对相互合作的企业而言，在营销能力上提出了很多挑战。以往企业的营销战略，只需要考虑如何使用好企业自身的资源，而由于联合，企业需要考虑如何通过战略上的修正，在与合作伙伴的互动中，获得资源利用上的协同效应。最后，需要注意的是，当品牌成为目标消费者个性体现的一部分的时候，这一特性同样需要和目标消费者身上的其它特性相协调，避免重新注入的元素和消费者的其它特性产生冲突，造成品牌印象的混乱。

蒙牛做了哪些跨界营销？有作用吗？

跨界营销顾名思义是跨界合作，挑选好合作对象当然会有不一样的效果，这年头品牌联名餐厅倒是见过不少，但是像蒙牛这样不联名、以直营形式跨界实在少见。提起蒙牛，很多人立刻会联想到酸酸乳、牛奶以及内蒙古草原牧场，现在蒙牛跨界做起了饮品店“南小贝”，在奶源和品控方面都以奶制品的标准进行把控，目标是打造属于蒙牛的自有品牌。