市场营销学中所讲的需求是指什么？

市场营销学中所讲的需求，指的是消费者对于特定产品或服务的渴望或欲望，是指消费者在特定时间和地点对某种产品或服务的需求状态。

在市场营销学中，需求被分为三个层次：基本需求、期望需求和潜在需求。

1. 基本需求

基本需求是指人类生存和发展所必需的需求，例如食物、水、住房和衣物等。这些需求是每个人都应该满足的基本需求。

2. 期望需求

期望需求是基本需求的进一步延伸，是对于基本需求的各种要求和期望。例如，对于食物的需求不仅仅是简单地需要吃饱，还包括对于口味、品质、健康等方面的期望。

3. 潜在需求

潜在需求是指消费者尚未意识到的、未被满足的需求。这种需求可能是由于新的科技发展、社会变革等因素引起的。通过市场营销的手段，企业可以通过创新和推广来满足潜在需求，从而开拓新的市场。

需要注意的是，需求和需求量是不同的概念。需求量指的是市场上对某种产品或服务的总的需求量，它受到多种因素的影响，例如价格、竞争、消费者收入等。

市场营销学通过研究消费者的需求，帮助企业更好地了解消费者的需求，并制定合适的营销策略来满足这些需求。只有真正理解并满足消费者的需求，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。