探索美国市场营销协会对市场营销的定义（2013年）

引言

市场营销是商业世界中至关重要的一环。为了更好地理解市场营销的概念和范畴，让我们来看看美国市场营销协会（American Marketing Association，简称AMA）在2013年对市场营销的定义。

美国市场营销协会（AMA）简介

美国市场营销协会是全球最大的相关行业组织之一，成立于1937年。它的使命是通过促进市场营销实践、研究和教育的进步，提升个人和组织的市场营销能力。

2013年市场营销定义的背景

在2013年之前，市场营销的定义一直在不断演变。市场营销的本质随着时代的发展和技术的进步而不断变化。在这种背景下，美国市场营销协会于2013年发布了一份新的定义，旨在揭示市场营销在当代商业环境中的核心概念。

2013年市场营销定义

根据美国市场营销协会在2013年发布的定义，市场营销被定义为：

市场营销是一种组织通过创造、传递并交换价值以满足个人、组织和社会需求的活动。

这个定义强调了以下几个关键要素：

• 组织：市场营销是由组织进行的一种活动，它与个人、企业或组织相关。
• 创造价值：市场营销的目的是创造价值，提供产品或服务，满足需求。
• 传递价值：市场营销需要将创造的价值传递给目标消费者，让他们意识到产品的存在并产生购买欲望。
• 交换价值：市场营销涉及到多方之间的交换，包括买家和卖家之间的交易。
• 满足需求：市场营销的最终目标是满足个人、组织和社会的需求。

市场营销定义的含义与影响

美国市场营销协会的这个定义反映了市场营销的核心观点和目标。它强调了市场营销的价值导向和双方交流的重要性。

这个定义对市场营销实践和教育产生了深远的影响。它为市场营销从业者提供了一个清晰的指导，帮助他们更好地理解和应用市场营销的原则。同时，这个定义也为市场营销学科提供了一个基础框架，使其更加系统和完整。

结语

通过美国市场营销协会对市场营销的定义（2013年），我们对市场营销的概念和范围有了更深入的了解。市场营销作为一门重要的商业学科，不断演进和发展，为企业和社会创造价值。

感谢您阅读这篇文章，希望它对您更好地理解市场营销的定义和意义有所帮助。