美国市场营销协会：市场营销的本质

市场营销的本质

美国市场营销协会（American Marketing Association，AMA）对市场的定义是一种组织的活动，通过为实现交换目标提供产品和服务，满足客户需求，实现组织和个人的目标。

市场营销不仅是一种活动，更是一种面向客户的战略性过程。它涉及了产品开发、定价、促销和分销，旨在让产品或服务符合客户需求，并实现组织的利润最大化。

在市场营销的定义中，需要强调的是“交换目标”，这体现了市场营销的双向性，不仅关注客户的需求和期望，同时也关注组织和个人的利益。

总的来说，美国市场营销协会对市场的定义强调了市场营销本质的客户导向性和交换过程，这也是市场营销活动的核心。

感谢您阅读本文，希望能够为您对市场营销的理解提供帮助。