旅游营销学的目录

前言第一章　绪论第一节　现代旅游第二节　旅游市场第三节　旅游市场营销第四节　旅游市场营销组合第五节　旅游营销学的研究对象和研究内容【案例讨论题】复习思考题第二章　旅游市场营销环境第一节　旅游市场营销环境概述第二节　旅游市场宏观环境分析第三节　旅游市场微观环境分析第四节　旅游营销环境分析及对策【案例讨论题】复习思考题第三章　旅游者购买行为分析第一节　旅游者的需要第二节　旅游者的购买动机第三节　旅游者购买行为第四节　旅游市场机会分析【案例讨论题】复习思考题第四章　旅游市场细分与目标市场定位第一节　旅游市场细分第二节　旅游目标市场的选择第三节　旅游目标市场定位策略第四节　旅游市场开拓策略【案例讨论题】复习思考题第五章　旅游产品策略第一节　旅游产品概述第二节　旅游产品生命周期及其营销策略第三节　旅游产品组合策略第四节　旅游新产品开发策略第五节　旅游产品品牌策略【案例讨论题】复习思考题第六章　旅游定价策略第一节　旅游定价概述第二节　旅游定价的依据第三节　旅游企业定价方法第四节　旅游企业定价策略第五节　旅游企业价格调整策略【案例讨论题】复习思考题第七章　旅游销售渠道策略第一节　旅游销售渠道概述第二节　旅游中间商第三节　旅游销售渠道的设计第四节　旅游销售渠道的管理【案例讨论题】复习思考题第八章　旅游促销策略第一节　旅游促销概述第二节　旅游广告策略第三节　旅游营业推广策略第四节　旅游营销公关策略第五节　旅游企业的人员推销策略第六节　旅游印刷品【案例讨论题】复习思考题第九章　旅游营销策划第十章　旅游企业市场营销管理过程第十一章　国际旅游市场营销