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一、选择题

1．构成容量很大的现实市场，必须是： （d ）

a. 人口众多而且购买力高

b. 购买力高而且购买欲望大

c. 人口众多而且购买欲望大

d. 人口众多购买力高而且购买欲望大

2．某食品生产厂试图通过自产自销业务来寻求新的利润增长点，这种新业务计划属（b ）

a. 密集成长

b. 一体化增长

c. 多元化增长

d. 水平多元化增长

3．在国际营销中，各国消费者对动物喜好不同甚至是截然相反的，如龙在中国是权力的象征，而在西方则是邪恶的代言，这种现象在国际营销环境中归属于 （a ）

a. 文化环境

b. 政治环境

c. 经济环境

d. 科技环境

4．某企业运用swot分析法来分析和评价其所经营的业务，其中高机会和高威胁的业务属于： （a）

a. 理想业务

b. 高风险业务

c. 成熟业务

d. 困难业务

5．对消费者的购买行为具有最为广泛、最深远影响的因素是： （ d）

a. 个人因素

b. 社会因素

c. 文化因素

d. 心理因素

6．在预算工作会议上，主管营销的王总说：“在其他营销活动都优先分配给经费之后，尚有剩余再供广告之用”。王总的话反应的广告预算法是： （a ）

a. 销售百分比法

b. 竞争对等法

c. 量力而行法

d. 目标任务法

7．国际市场营销中以中间机构层次的数目确定渠道的： （ a）

a. 流程

b. 宽度

c. 长度

d. 密度

8．国际市场定位工作不包括下列哪一选项 （ a）

a. 战略定位

b. 产品定位

c. 形象定位

d. 营销定位

9．国际营销企业选择目标市场所考虑的第一因素是： （ a）

a. 文化差异

b. 市场规模

c. 赢利性

d. 销售额

12．浓烈的垄断特征是下列哪个市场所独有的特征 （ d）

a.美国市场 b.欧洲市场 c.日本市场 d.中国市场

13．缓慢撇脂策略的特点是： （ a）

a.采取高价格，高促销费用 b.采取高价格，低促销费用

c.采取低价格，高促销费用 d.采取低价格，低促销费用

14．汇率风险不包括下列哪一项内容（ c ）

a.外汇结算风险 b.转换风险 c.负债风险 d.经济风险

15．一般来说企业利润达到最高水平是在产品生命周期的： （ ）

a.介绍期 b.成长期 c.成熟期 d.衰退期

16．国际营销的目标市场必须具备三个条件，请问下列哪一项不是必须条件 ( )

a. 该市场具有未被满足的需求和销售潜力

b. 企业有能力满足这一潜在市场，最好是具有一定竞争优势

c. 该市场目前没有实力的竞争对手存在 d.进入该市场能够获利

17．下列哪项不属于实现竞争优势的基本方法 ( )

a.成本领先战略 b.差异化战略 c.一体化战略 d.市场聚焦战略

18．下列哪项不属于国际定价目标的具体内容 （ ）

a.产品销售数量目标 b.利润最大化目标 c.销售额目标 d.竞争目标

19．对一个企业而言，最现实、最直接的竞争者是 （ ）

a.同一行业以相似的价格向相同的顾客提供相同产品的企业

b.同一行业生产不同档次、型号、品种的产品的企业

c.为满足相同需求而提供不同产品的企业 d.为争取同一笔资金而提供不同产品的企业

20．需要企业投入大量资金与投入对产品进行宣传报道以强化消费者认识是国际营销产品生命周期各阶段中哪一阶段的重心？ （ ）

a.介绍阶段 b.成长阶段 c.成熟阶段 d.衰退阶段

21．企业与生产销售同类同质产品竞争者进行竞争时以相对较低的价格参与竞争使自己的产品更具有竞争力，这种定价方法是： （ ）

a.参与竞争定价法 b.追随定价法 c.需求差别定价法 d.需求导向定价法

22．下列哪项不是消费品市场细分所用的依据 （ a）

a.地理 b. 人口统计 c. 心理 d. 投资机会

23．集中优势竞争战略着眼于 （a ）

a.产品差异化 b.顾客需求的差异性 c.经营差异化 d.低成本

24．某奶制品公司为使广大消费者能随时随地买到该公司生产的奶制品，经常应采取的分销策略是： （s ）

a.密集分销 b.选择分销 c.独家分销 d.方便分销

25．下列哪项关于市场聚焦的说法是不正确的 （b ）

a.聚焦战略不追求整体市场占有率，而强调集中资源以更好的效果和更高的效率为某一特定的狭窄市场顾客服务

b.聚焦战略可以和低成本领先或差异化战略结合起来

c.聚焦战略的核心是能否保持优势的可持续性

d.聚焦战略成功的关键在于要尽可能满足顾客的所有要求

26国际市场营销与国内市场营销的区别在于（d ）

a. 市场营销观念不同

b. 市场营销原理不同

c. 市场营销环境不同

d. 市场营销计划不同

27根据康德拉锡夫的研究，长周期的平均长度为（ a）

a. 10年

b. 20年

c. 40年

d. 50年

28下列哪一项不是国际货币市场的内容（ ）

a. 长期信贷市场

b. 短期信贷市场

c. 短期证券市场

d. 贴现市场

29国际市场细分的有关理论不包括（ ）

a. 再细分理论

b. 反细分理论

c. 逆向细分理论

d. 麦卡锡“七步法”理论

30国际细分市场的最终利润潜力由什么因素决定（ ）

a. 产品的质量

b. 产品特性

c. 产品合理定位

d. 市场的竞争结构与状态

31下列那一项不属于进口附加税（ ）

a. 反倾销税

b. 保护关税

c. 反补贴税

d. 差价税

32下列哪种定价策略是为了使国际市场营销实践具有更多的灵活性（d ）

a. 市场撇脂定价策略

b. 市场渗透定价策略

c. 折扣定价策略

d. 产品组合定价策略