房地产怎么投放信息流广告，有好的案例分享吗？

目前，今日头条、腾讯新闻、百度、一点资讯、网易新闻客户端等平台已覆盖了国内 10 亿互联网用户，随之而来的信息流广告形式也逐步成为了主流广告方式。几大平台的信息流广告收入已近千亿元，越来越的公司采用信息流广告投放方式。

信息流广告投放转化效果提升是个很大的命题，行业、目的、用户人群、媒介平台不同投放时采用的方式和策略都会不同。

第一步是最基础的步骤，是进行用户人群选择、落地页制作的依据，也是最重要的一点，确定了用户在哪里，才能把广告投放给谁，选择什么方式投，如何设计广告。

第二步：选择广告平台在选择平台之前，你需要了解：你的目标用户通常会通过哪些媒介获取信息？是传统媒介还是新媒体？是微信还是微博？是今日头条还是抖音快手？当然，了解这些是建立在对用户非常了解或已经投放一段时间的基础之上。

第三步：落地页的制作用户看到的唯一载体就是落地页，适合的落地页才能有高转化，不适合用户制作再精美也不会有好的结果。

第四步：数据追踪与分析信息流广告与其他广告相比，很大的优势是能获得精准的数据，这也是当前大数据的魅力。

房地产行业曾是整个商业市场中最赚钱的行业之一，吸引大量人加入，比如万达地产、碧桂园地产等借助市场先机，成为行业的佼佼者。

但随着，市场政策的调控，房地产行业竞争更加激烈，不过也出现了新的特征，房地产行业属于传统行业，通过线下传播与线上互联网广告媒体渠道推广相结合，走向了一个新的阶段。

想要在新的历史挑战下获取新的发展机遇，那就要比竞争对手更好的掌握行业规律以及营销技巧，比如信息流广告推广，虽说现在进行信息流投放的企业有很多，但是真正做出效果的却少之又少。

信息流投放是一份极具专业性的工作，如何是信息流广告省钱又有效果，这是很大一门学问。这里，寰球文化视野整理了一份房地产行业信息流投放技巧送你，希望可以帮到你。

一、创意制作思路

1.明确主题

确定主题是制作信息流广告的第一步，寰球文化视野建议企业使用与主题关联性强的图片和文案，让用户一眼便知晓广告所要展示的产品或所提供的服务。

2.突出卖点

在广告中突出能够带给用户的利益点，利用用户的求利心里，说服用户做出行动。

3.使用真实信息

在广告中切忌虚假夸大，要准确传达产品信息，保证信息的真实性。

广告创意离不开图片和文案的选择，寰球文化视野就从这两大要素入手，教你如何抓住消费者的心！

2、图片选择要慎重

房产广告多使用三种图片素材：楼盘场景、室内场景、周边环境。

1、楼盘场景

这样的素材多用于楼市开盘，建议把楼盘空间格局及周边的环境在图片中清晰展示，让用户有准确的认知，从而推动楼盘的出售。

2.室内场景

使用房屋布局素材，营造温馨的家居环境，能够在用户清晰直观的了解产品的同时，又大大提升了好感度。

3.周边环境

对很多消费者而言，拥有一个舒适的居住环境也是非常重要，使用社区的布局及其配套设施的素材可以帮助提升消费者对楼盘的好感。

三、文案撰写要抓住用户心理

好的创意不仅仅需要优质的图片素材，文案的撰写也同样重要。

1.优惠信息

通过展示价格优势、首付比例、赠送福利等优惠信息吸引用户眼球，激发用户购买需求。

2.优势特点

利用诸如地理位置、周边交通情况、楼盘户型、朝向等楼盘优势进行宣传。

3.房源信息

向用户展示购房热度，营造商品受欢迎的趋势或是从用户角度出发，传达最新政策也可以增加用户的购买欲望。

其次，优秀的信息流广告前提，是要严格遵守审核规范，所以要注意：

1、不得使用升值、投资回报以及具体参照物

2、不得使用谐音字作为文字描述，如需使用，请添加双引号或对字体进行突出设计

3、不得使用顶级或禁用词汇修饰

4、不得含有能够为他人办理户口、就业

5、不得直接或间接哄抬房价/避免出现升值增值内容

最后记住，房地产行业信息流广告设计要点：

1、主视觉，整体画面以暖色系为主，给用户温暖感。使用中心构图，将重要信息置于视觉中心区域，有利于用户在最短时间内抓取广告信息。

2、洞察力，“买房套路深”房产是现社会主流话题，文案以疑问句形式，明确产品卖点，吸引需求用户关注。

3、品牌元素，LOGO清晰，运用平台的知名度，提升用户信任感。

好了，以上就是寰球文化视野送你的房地产行业的信息流广告投放技巧，但想要真正的做出效果，企业需要了解每个不同信息流渠道之间的差异，根据平台特性，通过各类手段提升投放效果，实现效益最大化。

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