信息流推广有哪些定向方式？

信息流的定向方式总的来说分为基础定向、兴趣定向、行为定向。

基础定向：锁定人群比较宽泛，针对潜在人群，适合做品牌曝光、产品认知和活动促销营销推广，适合做视频类信息流。

兴趣定向：锁定长期关注信息的意向人群，适合做IP包装，内容传播引导关注。适合做资讯类和社交类信息流平台。

行为定向：锁定相对比较精准的目标人群，适合做产品售卖，客户线索获取。适合做搜索类信息流平台。

此问题答案来自厚昌学院，有队信息流感兴趣的小伙伴可以关注厚昌学院，上面很多信息流知识供我们学习。

从事信息流广告行业将近4年，接触的账户也比较多，刚才看了一下，有答友给了截图，是百度信息流的后台截图，其实现在市场上，后台优化项比较多的还是属于今日头条广告投放平台（1月17日刚升级为巨量引擎，只是改了个名字，就和UC信息流，后台叫阿里汇川，其实都是一个东西），闲话少叙，我简单说一下巨量引擎的后台优化方式。

主要是分为六个维度：

基本属性：主要包括三块，地域，年龄，性别，这个的话很简单，根据自己的投放广告的需求选择就行了，后期可以根据数据报表调整。

用户环境：这个也包括三项，手机品牌，网络环境，平台。

手机品牌：自不用说，苹果，华为，OPPO，VIVO等等；

网路环境：就是WIFI，4G，3G，2G，一般建议投放前两个，避免网速慢，用户打不开，客户流失，也是避免自己花冤枉钱。

平台：IOS，Android，这个主要是应用下载的时候安装包不同，选择不同平台。

兴趣爱好：主要分为兴趣分类和兴趣关键词；兴趣分类这个我个人很少用，原因是分类涵盖的用户太广，可能不如兴趣关键词那么的好用，用官方的话说，兴趣关键词颗粒度更细。打个比方吧，兴趣关键词是渔网，可以筛选，兴趣分类是可以看做水桶捞鱼。渔网下去，总是能捞到大小正好合适的鱼，而且范围广。水桶下去，可能捞的比较少，而且捞出来的鱼，不一定是你要的鱼的大小。

自定义人群包：按照定向和排出，分为定向人群包和排除人群包；按照性质来源分为：上传包，拓展包，规则包和运算包。（思考了一下，还是不细讲了，细说可能让文章闲的太啰嗦了，有兴趣的可以自己到后台去看看，研究研究，这个功能非常不错的，我一直在用，这是我优化账户的法宝）

用户行为：这个也很很简单，就是看用户啥时候装的头条系软件，分为一个月内，三个月内，三个月以上，如果你感觉自己的广告已经给老客户展现的差不多了，可以选择这些新用户投放。

其他定向：这个分为文章分类和智能定向两个，其实他们是没啥关系的。文章分类只能投放头条信息流详情页，这个是不支持人群预估的。智能定向对cpc和cpm生效，ocpm和cpa不生效，其实这个功能现在基本是个鸡肋，因为头条从18年7月初只保留了ocpm和cpa，也就是说这个功能至少现在没啥用。听说cpc要上线，反正我在我操作的后台是没有看到，不知道何时上线。

就说到这里吧，其他信息流平台的后台，18年9月份的文章中都有，有兴趣的，可以翻翻看看，最后再来个忠告吧，有的人或者说公司，以为信息流是个简单的岗位，简单学学就会了，这是认知不足，技术是技术，总归需要实践，而信息流的实践就建立在花钱的基础之上，所以千万不要把这个岗位看做一个简单的工作，把信息流当做一个可有可无的营销渠道。

再多说一点吧，SEM（SEO)、信息流、自媒体如果一个公司这三个都有没有利用起来，就不是一个合格的网络营销公司，不是一个合格做市场的人，你说没钱做SEM，SEO总没问题吧，自媒体又不用花什么钱，废话有点多，就到这里吧。