有些汽车品牌也跨界营销，难道不怕血本无归吗？

跨界营销就要血本无归么？

可以看看：

奔驰跟梁红、张昕宇一起合作的《侣行》第二季，走出“骑士精神”广告活动。

有效扩大了品牌影响力，同时有效进行品牌与产品曝光。

营销目标：

　　用“骑士精神”诠释SUV家族的核心品牌理念，在传播中体现SUV家族G级、GL级、M级、ML级四款车的特性，体现“勇气、胸怀、责任和信仰”的精神品格。

活动简介：

　　梅赛德斯-奔驰选择全年冠名互联网首档真人秀节目《侣行》第二季，通过节目冠名、产品植入和深度内容合作，实现品牌、内容、活动的全方位捆绑推广，全面推广梅赛德斯-奔驰SUV家族想要传达的“骑士精神”。

效果总结：

　　(1)根据优酷BBE广告调研系统数据显示，奔驰SUV品牌核心指标有明显提升，品牌第一提及率上升至市场第一。广告传达最成功的信息是“追随荣耀的光芒，传承骑士精神的信仰、勇气、胸怀、责任”。

　　(2)根据百度指数检索，搜索“侣行”的用户对“语录”的关注度也非常高——奔驰“骑士精神语录”巧妙融入《侣行》视频中，受到用户的关注和喜爱。

　　(3)截至8月20日，《侣行》第二季总播放量超过2.3亿，集均播放量615万，并获得豆瓣网友高达9.4的评分。

　　(4)3月24日/31日，《侣行》剧场版分上下集登陆CCTV-1晚10:30档。据全国33城市数据显示，2014年3月31日《侣行》剧场版下集在CCTV-1的收视率达0.37，在同时段节目中名列前茅。