20世纪什么年代以后市场营销学在我国学术界和企业迅速传播？

20世纪70年代末，市场营销学在我国开始受到重视，并开始被引进和传播。

市场营销学的发展，一般可分为初创、应用、形成与发展三个时期。

从19世纪末到20世纪20年代，是市场营销学的初创时期。

1902～1903年，美国密歇根大学、加利福尼亚大学和伊利诺伊大学正式设置市场营销学课程。

从20世纪20年代到第二次世界大战结束，是市场营销学的应用时期。

1915年美国全国广告协会成立，1926年改组为全美市场营销学和广告学教师协会，1931年又成立专门讲授和研究市场营销学的美国市场营运社，1937年上述两组织合并。

从20世纪50年代至今，是现代市场营销学的形成和发展时期，市场营销学的理论和概念发生了重大变革。

1960年美国密歇根州州立大学麦卡锡教授把各种影响销售的因素归结为4大类：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），即当今称之为“4Ps‘’。

这就为市场营销学提出了较为完整的营销策略理论。这一理论认为，如果一个营销组合中包括合适的产品，合适的价格，合适的分销策略和合适的促销策略，那么这将是一个成功的营销组合。“

请分析：可口可乐在20世纪60年代以前奉行的是什么目标市场营销策略？这种策略有何优点？缺点？

可口可乐公司在20世纪60年代以前奉行的是典型的无差异市场战略

谈谈你对“营销近视”的看法？

1. 营销近视症(Marketing Myopia)是著名的市场营销专家、美国哈佛大学管理学院李维特(Theodore Levitt)教授在1960年提出的一个理论。
2. 营销近视症就是不适当地把主要精力放在产品上或技术上，而不是放在市场需要(消费需要)上，其结果导致企业丧失市场，失去竞争力。
3. 这是因为产品只不过是满足市场消费需要的一种媒介，一旦有更能充分满足消费需要的新产品出现，现有的产品就会被淘汰。同时消费者的需求是多种多样的并且不断变化，并不是所有的消费者都偏好于某一种产品或价高质优的产品。
4. 李维特断言：市场的饱和并不会导致企业的萎缩；造成企业萎缩的真正原因是营销者目光短浅，不能根据消费者的需求变化而改变营销策略。