从里约奥运会看体育营销怎么玩

一、从里约奥运会看体育营销怎么玩

伴随着里约奥运会圣火的熄灭，各大品牌商的奥运体育营销狂潮也随之接近尾声。虽然从金牌数量上来看中国队不如往届，但国民对于奥运会以及对竞技体育的态度则有了大大的变化。最大变化是运动运和观众变了，变得包容和理解，多了情感和精神，少了功利和负担。伴随而来的体育营销“游戏规则”也变了。

战略化：跨界传承，打开体育营销新格局

接地气：体育营销进化论回归营销本质

体育运动备受关注、高度参与，是绝佳的营销平台。但就体育营销而言，应该回顾营销的本质，而不是局限于品牌知名度和曝光度的提升。皮天福主任表示：“体育营销更要注重品牌文化的精准传递，通过体育情怀、运动精神赋予品牌个性表达、群体归属和情感认同。而要有说服力，就要接地气，拉近与消费者的距离。”

二、奥运时代市场营销的技巧是什么？

首先做好十大心态。七大力量。心态：学习心态。积极，付出，感恩，包容，空杯，上班，平常，不平常+强烈欲望。七大力量：信念，语言，行动，知识，心态，思想，爱。坚持+付出=成功.技巧就是要学会被拒绝 不要因为一次的失败而放弃自己的工作 要从这次失败中总结出下次胜利的捷径

三、国际市场营销学20道考试问题求助

1 B;2 B;3 A;4 B;5 C;6 D;7 B;8 ABCD;9 abcd;10 ABCD.

四、市场营销学期末考试题（论述题）： 论述市场营销观念、社会营销观念与传统市场经营观念的本质区别。

一、名词解释

2、产品：产品是企业市场营销组合的基本要素，它决定着价格、分销和促销等策略的制定，是企业优势的主要体现。

4、分销渠道：是指产品由生产者向消费者或用户转移的过程中所经历过的路径。

5、营业推广：是在短期内刺激消费者和经销商的一种促销措施，是人员推销和广告的一种补充手段。

二、简答题

1、影响目标市场选择的因素

企业特点；产品特点 ；市场特点 ；产品生命周期中所处的阶段 ；竞争对手的目标市场策略

2、简述包装策略

类似的包装策略 ；等级包装策略 ；配套包装策略 ；再使用包装策略 ；附赠品包装策略

3、简述影响分销渠道选择的因素

顾客因素：a.顾客的性质 b. 顾客的数量 c. 顾客的地理分布 d.顾客的购买习惯 ；产品因素 ；中间高因素 ；竞争因素 ；企业因素 ；环境因素

4、简述产品成熟期的特点和营销策略

特点：成熟期的市场需求量虽然仍在增长，但销售量的增长速度开始减慢，生产技术已完全成熟：生产批量大，产品成本低利润也达到最高峰。

营销策略：改进市场 ；改进产品 a. 改进特性 b. 改进款式 c. 改进服务

5、简述品牌策略

品牌化 ；品牌归属 ；品牌质量 ；品牌数量 ；品牌延伸；

6、简述折扣策略

现金折扣 ；数量折扣 ；只能折扣 ；季节折扣； 折让

三、论述题

1、论述产品试产寿命周期成长的特点和营销策略

引入期：（特点）销量小，增长缓慢；产批量小，试制费用大：

（策略）快速撇取策略 ；缓慢撇取策略 ；快速渗透策略 ； 缓慢渗透策略 ；

成长期： （特点）生产成本下降，利润上升

（策略）改进产品质量 ；改进促销重点 ；调整价格策略，吸引对价格敏感的消费者 ；

成熟期： （特点）产品成本低，利润达到最高峰

（策略）改进市场策略 ；改进产品策略 ：a. 改进特性 b. 改进款式 c. 改进服务 ；

衰退期： （特点）价格竞争，价格不断被迫下跌

（策略）维持策略 ；集中策略 ；收缩策略 ；果断放弃 ；转移策略。

（希望可以帮助你，作为参考）

五、奥运会的羽毛球规则

国际奥委会把参加奥运会羽毛球比赛的选手限定在172人之内，每个项目根据世界排名选出单打前38名、双打和混合双打各16对选手直接参赛。但每个项目中至少包括五大洲的各1名选手或1对选手参加。这些选手必须在该洲世界排名领先。如果在世界排名中仍没有某洲的选手，则由在积分期间最近一次该洲锦标赛冠军参加。

奥运会东道主拥有不少于两名选手参赛的权利。每个国家或地区在1个项目中最多有3个席位，多出的席位依次让给排名列后的国家和地区选手。羽毛球场地呈长方形，长13·4米，单打场地宽5·18米，双打场地宽6·10米。奥运会羽毛球赛用球需经过世界羽联批准。奥运会羽毛球赛馆需将700个适合比赛的三种速度的球储存于安全的仓库中。球拍由参赛运动员自备，由于不符合规定的球拍并未给球员带来明显的有利，因而裁判员对运动员的球拍并不做严格检查。

比赛之前，双方采用挑边的方法(抛硬币)来决定发球方和场区。挑边赢者将优先选择是发球或接发球，还是在一个半场区或另一个半场区比赛。输者在余下的一项中选择。

2006年5月，羽毛球世界联合会在日本东京举行的年度代表大会上决定实行21分的新赛制，北京奥运会也将采用这一赛制。21分赛制对于调动运动员积极性、减少运动员受伤，以及改进电视转播效率等比原来的15分制有更大优势。

21分制实行每球得分制，所有单项的每局获胜分皆为21分，最高不超过30分。每场比赛采取三局两胜制，先到21分的一方赢得当局比赛。如果双方比分为20平时，需某一方需超过对手2分才算取胜。如双方比分打成29平，则得分先上第30分的一方为胜者。首局获胜一方在接下来的一局比赛中先发球。

羽毛球每场比赛均采用三局两胜制，当任一方在比赛中得到11分后，比赛将间歇1分钟；两局比赛之间的间歇时间为2分钟。

这项比赛中常见的违例之一是过手违例，即发球时，球员在击球瞬间的拍杆没有指向下方。此外，还有过腰违例(发球时在击球瞬间整个球超过发球员的腰部)、挥拍有停顿、脚移动、触线或不在发球区内等。

第一局比赛结束时，双方应交换场地。若局数为1∶1时，在第三局比赛开始前，双方应交换场地。在第三局比赛中，领先一方比分达到11分时，双方应交换场地。

观赛礼仪：

羽毛球运动始终是一项高雅运动。尊重对手，尊重裁判，女士优先，用语文明，讲究举止等等，都为羽毛球文化所倡导。因此，观众在观看这项比赛时应注意：

(1)赛前5分钟提前入座，并保持安静；

(2)颁奖奏获奖队国歌时，应肃立，不应谈笑或做其他事情；

(3)比赛中尽量不要从座位上站起来，更不要随意在看台上来回走动；

(4)不得使用粗鲁、不文明、带有敌意、攻击性或侮辱性语言刺激球员；

(5)观看比赛时不得燃放烟火、向场内抛掷物品；

(6)不破坏公物，不做不文明手势；

(7)观看比赛拍照时，不得使用闪光灯；

(8)比赛馆内严禁吸烟；

(9)观赛时应将手机关闭或设置在振动、静音状态；

(10)不要将锣鼓、乐器等响器带入比赛场内。