现在世界化妆品格局

去年下半年DIOR在银泰·福华店高调开出其在金的最大专柜。与此同时，随着水芝奥、雅诗兰黛等国际一线化妆品品牌的进驻，曾经作为主打化妆品品牌的部分知名品牌，以及包括美宝莲等在内的大众化妆品品牌，不再是一线商场的“宠儿”，相反，它们正在逐渐成为超市的“新宠”。

高档化妆品涌入商场

“除这家店外，我们今年还会在金华地区再开两家专柜。”已在金拥有数家专柜的某品牌负责人告诉记者。如今市区越来越多的商场将定位调高至中高档，这也就意味着越来越多的商场定位与国际一线品牌定位相吻合。且众多国际一线品牌都已不再只将开店目光锁定在几家传统高端商场。一些中高端商场也拥有了国际一线化妆品品牌。

大众品牌转向超市

一边是一线化妆品大量涌入，一边是大众品牌逐渐失去了它在商场的黄金铺位。曾经位于某商场一层进门位置的某品牌专柜已被刚刚进店的更大的品牌所取代。与此相反的是，定位于中端消费群的一些化妆品品牌已在市区时代超市、福泰隆超市等多家主流超市占据黄金铺位，这与几年前商场的品牌格局大不相同。

到2010年，国内化妆品市场销售总额可达到800亿元，平均年递增12.9%左右，同时会出现以下新格局。一、天然化妆品市场备受青睐。海洋植物、中草药、热带雨林作物等添加成分的新一代天然配方化妆品流行。生物工程学和仿生化学技术开发的功能性物质作为化妆品原料，更是市场发展趋势。例如利用发酵法生产透明质酸，用酶转变法从红花中提取口红染料，用丝状菌糟式培养取得亚麻酸，用组织培养法提取天然紫色染料等技术，已被国内外化妆品企业所关注。 二、中老年化妆品市场需求巨大。从1992年以来，羟基酸和RETINODS就是防老抗衰化妆品的新成份，对消除皱纹有奇迹般的作用。目前我国中老年人群的比例越来越大，而针对性的防老抗衰可信赖产品仍是少之又少。聪明的商家已看准商机，着手启动这一庞大市场，有针对性地根据中老年人心理和实际需要研制出抗老防衰的好产品。 三、专业化妆品市场一触即发。目前全国各地的美容院约有10万家以上，但许多美容?核?使用的专业化妆品质量令人担忧。在调查中统计，城市中??63%的女性表示，如果美容服务机构所使用的化妆品质量可靠，效果显著，他们愿意花钱进美容院。这一巨大的市场商机，是化妆品企业不会放过的，也很可能由此将专业美容化妆品消费推向新的高潮。 四、儿童化妆品市场方兴未艾。儿童化妆品是一个不断增长的巨大市场。年轻的父母们将更多的钱用于照顾孩子成长，因此，适用、质优、新颖的儿童化妆用品有着广阔的市场。而现在的产品种类还远远不能满足市场需求，由此看来，这一市场很具投资潜力，越来越多的厂家准备开发出更适合的产品。 五、运动用化妆品市场前景广阔。随着人们对体育运动的关心与兴趣，市场正期待适应运动的特殊效能的运动用化妆品，产品应具备防汗、防臭、保湿、消炎、杀菌、携带方便等功能。这一消费市场在国内潜力巨大，谁首先开发，谁便会最先拥有这一市场。