怎么做事件营销，效果好？

怎么做事件营销(附案例)

以下短视频是行走的三叶草在黑马会的分享片段【人们问什么抱着手机不放】，接着视频谈论的观点今天我们聊聊事件营销

事件营销，似乎是企业或者品牌乃至明星宣传的最节约成本的方式之一，我们先看以下截图：

《杨建平被当众“喷水羞辱”，没忍住打飞两壮汉》10小时播放量5000万？

从付费的角度去分析5000万的播放量，应该花多少钱很难计算，如果以X博粉丝头条的方式粗略的计算至少要50万元，从其他的角度去分析甚至更多。

我们说正题是什么原因更多的品牌、商家、个人热衷于做事件营销呢？各种案例数不胜数，《外卖小哥因为差评嚎啕大哭》、《文章“出柜”，马伊琍X博隔空对话》《XX明星凌晨2点跑出宾馆》……这些到底是不是事件营销呢？我们不得而知，但是我们清楚这些事件最容易引起关注，引起传播。最关键的是这样的传播完全是免费的，如果想添一把柴火开通付费的粉丝头条也是可以的。

为什么行走的三叶草刚刚开始聊【事件营销】，开头就提到两次X博“粉丝头条”，众所周知更多的事件基本都是来源于X博，当然也有其他平台，每一个平台都有自己的传播属性，例如快SHOU,搞笑视频居多，而且基本是与微信作为载体进行传播

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聊着聊着就跑题

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接着聊正题，为什么事件营销会以裂变的形式传播呢？这还得从用户的思维习惯谈起。

我们每天抱着手机其实我们没有学习，我们每天端着手机我们更没有工作，我们在干什么？我们在“等着出事”，看看哪里失火了？看看哪里撞车了？看看某某条路是不是出现“天坑”了？我们就是抱着手机“等着出事”

“等出事，看热闹”是人的天性，“鸡蛋变鸭蛋，鸭蛋变鹅蛋”是我们的“厨艺”

聪明商家利用了人性的思维，以更节约成本，更有效的方式进行了商业传播。

有朋友一定说了，我是一个本地的临街门市、我是一个小公司、我没有X博……没有精力、也没有思路会做这样的“事件营销”。

今天三叶草就讲一个案例：

去年我给小易白酒的代理商做活动，做完后我们的代理邀请了一个在当地做果蔬生意的朋友作陪，我们暂且称呼他“蔬菜李”，他介绍当地的市场目前竞争非常大，“果蔬李”目前有6家店，有开在临街居民区的、有在菜市场的，任何地方的人口流量确实很大，但是同行也很多，当然销售手段就是以价格作为驱动的促销，“便宜”作为销售关键词，还有就是以品质作为销售驱动的“绿色有机”作为销售关键词。

我们简单分析了这种情况，很明显“果蔬李”这几家店与其他友商并没有很大的差异化，我说除了“便宜”“绿色有机”还有一个关键词“新鲜”可以利用，“果蔬李”笑了笑答蔬菜“新鲜”这种打法已经不新鲜了。

我说这样：购买一台类似养鸡场，养鸭场用的 “打料机”，每个星期五下午6点，在下班晚高峰的时间（具“果蔬李”说，星期五下午6点下班是人们购买蔬菜最频繁的时间），把“打料机”放在果蔬店门口，把积攒一个星期的烂菜，破菜集中“销毁”，（其实每个果蔬店每个星期都要扔掉很多烂菜），要高调的销毁，如果有人问这是在做什么？员工要统一口风“老板下了死命令，宁可打碎喂猪，也绝不出售不新鲜的蔬菜”……接下来事情不用我再多描述了吧（因为已经够详细的了，是不是？）

然后各种朋友圈，各种公众平台转发着店铺销毁蔬菜的视频。

三个月以后在当地只要提到“新鲜”这个词，人们都会提起“果蔬李”的果蔬店。

人们往往能记住的是“世界冠军”“第一”往往记不住“谁是第二”。

有些事情你做了第一个，第二个无论怎样抄袭也是第二。

关于事件营销的案例你都见到过哪些？评论区告诉我，我们一起讨论。

我是行走的三叶草，悟空回答里的一枚小白，期待你的关注让幸运与你同行。