手机短信广告行业

　“准告”的特点，一定程度来说已经开始远离那个扰人清梦的短信群发广告了，它利用手机媒体特有的优点，对手机用户按年龄、职业、学历、收入、地域等不同属性进行筛选投放广告，离精准越来越近，也想尽力地做到不再扰民（客户准许），但它却没有下功夫在手机用户及广告主心里定一个“不是短信群发”的位置。换个角度看手机短信广告，抛开市场和产品本身的问题不谈，手机广告商们可以不用急功近利地去抢夺手机广告市场，而从自身的品牌建设做起，改变手机广告在手机用户心目中的恶劣形象，与此同时，市场也就在掌握之中了。2006年，如果不是分众传媒以1500万美元现金及1500万美元股票的巨资收购手机定向广告服务提供商凯威点告，人们也许还不会对这个小小的“点告”给予关注。如果不是参加实习，可能时至今日笔者还不知道“准告”是什么，对于一个崭新的事物来说，最重要的莫过于尽其可能的告诉人们它是什么、它的特点及诉求点是什么，但这个问题在“准告”的发展策略里并没有得到充分的重视，其只是在拓展市场却没有进行相应的品牌建设，而这正是“准告”在市场推广上举步维艰的直接原因。手机广告不同于其他新媒体，它不如楼宇视频等新型户外广告那么得人心，也不如网络媒体那么大众化，在人们越来越多的感到自己的私人信息被手机广告运营商泄漏利用，私人生活被手机不断扰乱的时候，运营商们应该认识到手机广告的发展要有一个不破不立的过程，而广告公司自身的品牌建设将是这一破一立中必不可少的手段和途径。

　　此外，手机广告运营商还应重视的一点，是手机广告的效果测评。手机广告运营商没有全面的广告效果测评系统，是导致广告主对其不信任的一个重要原因。以手机为媒体做广告的优点人人都能数出几个，但真正让广告主信服的是真实的数据，并非几句想当然的口号就可以让手机广告在市场上站稳脚跟。分众传媒委托CTR为其产品做的效果测评，可以说面面俱到，在数据上建立起来的口碑拿到哪一位广告主面前都是句句确凿、令人信服，它的做法值得手机广告运营商借鉴。

　　无疑，短信群发广告是最终要没落的一种手机广告模式，其给市场带来的种种弊端也将随之寿终正寝，同时适应市场，符合法律法规的定点广告模式将代替短信群发，健康发展下去，它也会让手机广告市场逐渐健康起来，并成为人们生活的一部分。