Martech对于DMP的核心痛点需求是什么？

1、人群营销层面，建立消费者的360度人群画像，把第一方特征了解转化为第三方可执行营销的标签;2、评估媒体投放效率;3、需要一个整体性的报表;4、沉淀数据资产，产生可视化的数据价值;5、千人千面匹配创意和到达页.如需定制MarTech开发服务，从分析工具，归因模型到客户数据，Mob的全方位服务开发团队可以设计和构建所有类型的营销技术。

不是瞬间便无处寻觅

第三方独立DMP会给营销带来什么帮助

数据重要，数据开放更重要，数据只有不断的互联互通才能发挥价值。大数据不仅在于体量大，更在于能够形成足够长甚至是立体的、多维的数据链条。孤立没有打通的数据只是“弱数据”，而非大数据，不能反映出真实的有价值的信息。因此，大数据发展需要避免孤岛数据，而要在获得海量样本的基础上实现双向互动互联互通。比如Chinapex创略的APEX DMP是一个独立、开放式、企业级数据管理平台，帮助广告主整合、细分、分析目标受众，再结合他们的APEX LINK合作伙伴生态系统，可以更好的实现营销的转化。因此第三方DMP会给营销带来更好的发展，是数据基数更加庞大，数据更加的精准。

什么样的企业适合建立DMP？

在智子云为企业进行的DMP服务中，遇到更多的其实还是大型企业，比如电商和金融。他们都拥有多年的数据积累，但都零散也没有系统性的管理，同时由于互联网的快速发展及自身技术原因，企业里一些新的数据源上的数据被遗漏了，比如VRM，在人人都喊大数据精准营销的时候，企业却只能守着一堆数据无法下手。面对这样的企业，智子云重点在帮助企业进行客户全网画像，标签化存贮和细分，进而支持企业的大数据营销策略和营销应用，以及帮助企业拥有营销效果评估能力。这类型企业的DMP实施中会重点关注：1、人群全网画像这类型企业的DMP诉求重点在营销应用。在利用技术做好、做全数据的采集的基础上，导入第三方数据，将企业客户人群分散在全网的各个DMP中的客户画像数据逐步收集起来，拼接出这些客户群体的“全网画像”，打通外部数据，改变企业数据孤岛的困境。2、营销效果评估这些企业，往往在市场上各种大数据精准营销的宣传下各种尝试，以求得更好的营销效果。很多企业对于营销效果的评估常见的是依赖第三方的监测报告，但往往项目较小时监测部分的预算就很难有，项目较大时，监测的成本又太高，更何况很多时候，第三方监测是由服务商推荐的。所以，智子云在帮企业建立好DMP后，同时帮助企业利用自有DMP进行营销服务供应商的营销效果进行评估比对，特别是对程序化广告DSP的投放效果可以做到有效的评估。它不仅可以帮助对服务商的DMP数据的有效性做评估，还能对服务商的投放工具DSP的投放效果做评估。无需依赖第三方监测，企业自身就能有效评估程序化广告的投放效果，是企业管理及企业数据价值的进一步提升。3、数据安全在智子云过往服务过的案例中，大企业都要求数据不外泄。由于这些数据很多时候是企业花了相当的时间和代价而获得，是企业的核心资产。在这样的情况下，这类型企业的DMP项目操作就需要特别注重企业的数据安全，智子云采用数据本地化操作、数据单向流动、数据取样建模等实施方式，来充分保证企业的数据安全。