文化旅游产品的市场营销，名词解释

旅游业经营者运用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值，在满足和创造旅游消费者对真善美的文化需求中，实现市场交换的一种营销方式。

什么是旅游市场营销？

旅游市场营销有两个定义，定义一：指旅游产品或旅游服务的生产商在识别旅游者需求的基础上，通过确定其所能提供的目标市场并设计适当的旅游产品、服务和项目，以满足这些市场需求的过程。具体还可以分为景区旅游营销、酒店旅游营销、旅行社旅游营销等等。定义二：通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。

文旅景区项目策划要注意哪几个原则？

对一个文旅景区来讲，好的策划是成功的一半。一个好的策划，必然高屋建瓴，高瞻远瞩。文旅策划具有功种性、社会性、时效性和超前性等特征。策划就是挖掘、培养和创造文旅景区的竞争力，竞争力直接影响景区的存活。艾肯机构从专业角度分析，分享一下文旅景区项目策划的原则。
　　一、深入市场研究
　　二、以人为本
　　三、拒绝平庸