软文营销如何以“软”制胜?
软文营销特点:
1、本质是广告
——追求低成本和高效回报,不要回避商业的本性。
2、伪装形式
是新闻资讯、管理思想,企业文化,技术、技巧文档,评论、包含文字元素的游戏等一切文字资源。
——使受众“眼软”(只有眼光驻留了,徘徊了,才有机会)
3、宗旨是制造信任
——使受众“心软”(只有相信你了,才会付诸行动)
4、关键要求是把产品卖点说得明白透彻
——使受众“脑软”(有了印象,还要了解清楚,否则脑子还是硬梆梆的)
5、着力点是兴趣和利益
——使受众“嘴软”(拿人家的手软,吃人家的嘴软)
6、重要特性是的口碑传播性
——使受众“耳软”(朋友推荐的,更愿意倾听)
软文营销优势:
1.软植入渗透、接受度高
现在人们对铺天盖地的硬性广告越来越反感,而软文润物细无声,通过巧妙地把广告融合在原创内容中,让网民感觉不到是广告。这种软植入渗透,被接受度高。
2.优化效果好
软文发布在各大新闻网站、知名论坛、文库等渠道上,被搜索引擎收录,并在文章中合理植入相关热搜关键词,增加被网友搜到的机会,优化很好。
3.贴强、贴热点,借势营销
对强势品牌进行差异化宣传,无形中提高了自身的地位,这就是贴强,同时覆盖弱势品牌。借近期社会舆论热点推广自己,吸引网友的关注,则是是贴热点。
4.传播范围广
优质的新闻、论坛帖、文库等会被转载,可进行二次或多次传播。
5.降低广告成本
一般网络硬广及关键词竞价成本非常高,且一旦停止付费,信息就消失。如百度竞价,同行恶意点击占据了一部分广告费用,而且针对的用户不够精准,广告费用很高。而软文比硬性广告的性价比显然要高,随时间累计访问量越大。
软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析,对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式。怒蛙网络认为,从本质上来说,软文是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现,通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。
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