“口红一哥”李佳琪直播上热搜，他是如何在众多博主中脱颖而出？

一、“口红一哥”李佳琪直播上热搜，他是如何在众多博主中脱颖而出？

李佳琪的粉丝超2000万，月入6位数，他不只是会涂口红的男网红。他的直播似乎有一种魔力，让人看了就忍不住去下单。

无论是淘宝、抖音、微博还是小红书，几乎到处都有李佳琪的影子。

他总是能对各大彩妆品牌的特点如数家珍，涂口红的样子比女生还专业，凡是他推荐过的口红也纷纷被卖断了货。

很多人说，李佳琪的嘴，是让人剁手的魔鬼。听到他那句“OMG”，恨不得把钱包都交给他。

他的直播销售的最高纪录，是一分钟卖出去5000支小金条。

这样惊人的带货速度，有人可能会猜想，他的视频一定非常花哨，内容肯定是丰富多彩的吧？

恰恰相反，看了他的视频就会发现，内容其实是有些单调的，就是一直涂涂涂、擦擦擦。

几百只口红、香水、粉底液，他会不停地往脸上、嘴上试色再卸掉，从中挑选最值得买的那支推荐给网友。

可是一天里，上百只口红涂在嘴上是什么感觉？我想大多数人都没体验过。

而想要成为李佳琪，就要每天忍受比辣嘴唇，更撕心裂肺、更钻心的痛。

一次采访中，李佳琪说他每天在嘴唇试色的感觉是，疼到麻木。

而等终于有空停下来吃饭时，才发现嘴唇如火烧般焦灼撕裂般剧痛。

所以，别人口中那个“只会涂口红的男网红”，只是“看似很潇洒”而已。

光鲜的背后，实则隐藏十年如一日的坚持和超乎常人的付出。

2011年，李佳琦考入南昌大学艺术与设计专业，并且在本专业的化妆课程中多次取得优异成绩。2015年，大学刚毕业，怀着年少的梦想踏入社会。

毕业后的第一份工作就是欧莱雅化妆品专柜美容顾问（BA）。说通俗一点，就是销售。销售主要是看顾客的脸色吃饭的，顾客相中产品就会购买它，你就会有业绩。这里会运用到一些销售技巧，当然这个岗位不仅需要技巧，还需要努力和运气。

像很多销售岗位一样，李佳琦碰到很多顾客不予理睬，尤其是男生做化妆品的导购员。要知道男生在女生的心目中一直是零审美。李佳琦也一度陷入迷茫和焦虑，可是又有谁的青春不是一样的迷茫？

然而，李佳琦并没有平淡如水的接受现实，他发现一个普遍的现象：大多数顾客都不愿意直接试色柜台的样品口红。为了吸引顾客，他开始尝试用自己的嘴巴为顾客试色。这是他脱离自我立场，站到顾客立场的一个转变。

渐渐的，吸引很多顾客前来，李佳琦非常耐心地给顾客推荐适合顾客的口红，并多次获得销售冠军称号。

2016年，网红机构美ONE提出“BA网红化”，欧莱雅集团与其一拍即合，尝试举办了一次“BA网红化”的淘宝直播项目比赛。李佳琦凭借着出色的能力在比赛中脱颖而出。紧接着，与美ONE签约成为一名美妆达人，向美妆博主界进军。

2017年，经过一年的努力，李佳琦在淘宝内已经收获数十万的粉丝量，顺利成为淘宝直播盛典中的top主播。

2018年，李佳琦成功挑战“30秒涂口红最多人数”，获得吉尼斯世界新纪录。在同年的双十一狂欢中，李佳琦与马云比赛卖口红，当天5分钟直播卖掉1300万支口红，战胜马云。

2019年，李佳琦入选福布斯中国30岁以下精英榜。

势不可挡的力量，造就了一代美妆博主。姐妹们，你们的魔鬼，李佳琦来咯！一次又一次的“OMG！买它买它”让李佳琦成为了九亿少女钱包的噩梦。

二、故宫口红的定位策略是什么？

它的定位：年轻、体验产品、给用户带来新体验

策略：跨界 、IP、网红。

跨界分为跨界营销和跨界合作，以此来拓宽自己的销售渠道，让品牌年轻化，实现文化传递。

IP是它建立的品牌形象，在保留自身文化的前提下实现国际化、年轻化，塑造了反差萌，它拥有强大的研发团队就现在顾客的需求进行分析。

它保留了传统文化的根源，在内容适度社会化的基础上，传播传承之念。

故宫口红的定位策略是通过文化营销和品牌营销，赋予产品深厚的文化内涵，从而和其他的同类产品区别开来，形成自己的品牌优势，在市场竞争中脱颖而出。

三、MAC口红的受众定位？

我认为学生或者白领和美妆从业者较多，因为mac口红价格不算贵，颜色又非常多，牌子出名 也经常有爆款和神仙色号 ，最重要的是比起欧美大品牌性价比高出很多，所以深受女生喜爱。

对于学生，一百多的价位可以接受，对于白领可以同时买几支自己喜欢的色号。对于美妆从业者，颜色的多样满足了彩妆造型的需求。

MAC属于彩妆，口红定位偏中等

主要目标顾客群体：学生、刚入职白领

对口红认知不足，经济少，Mac物美价廉，满足大多数人需求，口红色号多

四、mac口红的市场营销策略分析？

由于MAC口红受众比较大，所以隔几月推出新品都很受欢迎。

全球化妆品复合增长率的提高，扩大市场规模，中国不应该所有的化妆品的全球第二大消费体，并且应该在国家的帮助下趋势，借助中国软实力的影响，促进化妆品行业的规模，在材料开发、科学研究和创新、创意设计、品牌建设、营销创新应该成为全球化妆品，比如最有影响力的国家。目前，国内化妆品消费市场保持年均23.8%的增长速度，远远高于国民经济的增长速度。

随着社会的不断进步，普通人对美的需求与日俱增。典型的表现是美容化妆逐渐成为日常生活中不可缺少的一个环节，化妆前出门和睡前要刷牙成为了一件平常的事情。根据对化妆品的观察和统计，以新一线城市为统计对象，以地铁站进出人群为统计对象，不包括老人和儿童，女性的化妆保留率高达62%。与日益增长的审美意识相匹配的是美容消费在日常生活支出中所占比例的不断上升。