市场营销学的章节目录

一、市场营销学的章节目录

?前言

第一篇 市场营销总论

第一章 市场营销学绪论

第一节 市场营销学的产生和发展

第二节 市场营销学的研究对象、特征与意义

第三节 市场营销学的研究内容与方法

第二章 市场营销和市场营销观念

第一节 市场与市场营销

第二节 市场营销观念

第三章 市场营销管理与战略

第一节 市场营销管理

第二节 市场营销战略

第二篇 市场分析与研究

第四章 市场营销环境分析

第一节 市场营销环境

第二节 市场营销环境的分析与评价

第五章 市场营销信息系统

第一节 市场营销信息

第二节 市场营销信息系统

第六章 消费者市场与组织市场

第一节 消费者市场购买行为

第二节 组织市场购买行为

第七章 市场细分与目标市场

第一节 市场细分

第二节 目标市场的选择

第三节 市场定位

第三篇 市场营销组合策略

第八章 产品策略

第一节 产品与产品组合

第二节 产品生命周期

第三节 新产品开发与扩散

第四节 品牌、包装与服务

第九章 价格策略

第一节 定价理论

第二节 定价的主要方法

第三节 定价策略

第四节 调价策略

第十章 分销渠道策略

第一节 分销渠道的概念及其类型

第二节 中间商

第三节 分销渠道的设计与管理

第四节 物流决策

第五节 电子商务

第十一章 促进销售策略

第一节 促销组合

第二节 人员推销

第三节 广告

第四节 营业推广

第五节 公共关系

第四篇 市场营销创新

第十二章 市场营销创新

第一节 市场营销观念的创新

第二节 市场营销战略的创新

第三节 市场营销策略的创新

参考文献

?前言

第一篇 市场营销总论

第一章 市场营销学绪论

第一节 市场营销学的产生和发展

第二节 市场营销学的研究对象、特征与意义

第三节 市场营销学的研究内容与方法

第二章 市场营销和市场营销观念

第一节 市场与市场营销

第二节 市场营销观念

第三章 市场营销管理与战略

第一节 市场营销管理

第二节 市场营销战略

第二篇 市场分析与研究

第四章 市场营销环境分析

第一节 市场营销环境

第二节 市场营销环境的分析与评价

第五章 市场营销信息系统

第一节 市场营销信息

第二节 市场营销信息系统

第六章 消费者市场与组织市场

第一节 消费者市场购买行为

第二节 组织市场购买行为

第七章 市场细分与目标市场

第一节 市场细分

第二节 目标市场的选择

第三节 市场定位

第三篇 市场营销组合策略

第八章 产品策略

第一节 产品与产品组合

第二节 产品生命周期

第三节 新产品开发与扩散

第四节 品牌、包装与服务

第九章 价格策略

第一节 定价理论

第二节 定价的主要方法

第三节 定价策略

第四节 调价策略

第十章 分销渠道策略

第一节 分销渠道的概念及其类型

第二节 中间商

第三节 分销渠道的设计与管理

第四节 物流决策

第五节 电子商务

第十一章 促进销售策略

第一节 促销组合

第二节 人员推销

第三节 广告

第四节 营业推广

第五节 公共关系

第四篇 市场营销创新

第十二章 市场营销创新

第一节 市场营销观念的创新

第二节 市场营销战略的创新

第三节 市场营销策略的创新

参考文献

二、市场营销跟会计有区别吗？

有区别。（通俗的说，市场营销主要是研究怎么赚钱；会计主要是计算和记录，还有预算）

市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。

(市场营销对应的职位:采购销售咨询人员、顾问、评估师)

会计是以货币为主要计量单位，对企业、事业、机关、团体及其他经济组织的经济活动进行记录、计算、控制、分析、报告，以提供财务和管理信息的工作。

（会计对应的职位：出纳、会计、审计、统计人员）

三、列举生活中市场营销活动(4~5个)

1、街边发DM单的。（房产、装修、超市。)

2、小区门口做推广的。（电信、网通、移动、牛奶。）

3、手机接到的语音、短信、彩信、各app推送的广告。

4、商场门口搭台路演、抽奖。

5、在写字楼或单位上门推广信用卡、保险、金融投资。

6、饭店吃饭参加抽奖、打折、买送。

7、商场购物的抽奖、积分、折扣、买赠。

研究对象

早期研究对象：早期市场营销的研究主要局限于商品的流通领域，而商品一旦到达消费者手中即进入到消费领域以后的问题，则不属于市场营销学的研究对象，显然，这是一种早期的、过时的市场营销概念。

研究内容

营销原理：包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论。

营销实务：由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略等组成。

营销管理：包括营销战略、计划、组织和控制等。

特殊市场营销：由网络营销、服务市场营销和国际市场营销等组成。

营销特点

以消费者需求为中心，实行目标市场营销；运用市场营销组合手段，全面满足消费者的需求；树立整体产品概念，刺激新产品开发，满足消费者整体需求；通过满足消费者需求而实现企业获取利润的目标；市场营销部门成为指挥和协调企业整个生产经营活动的中心。

要从长远的观点来考虑如何有效地战胜竞争对手，立于不败之地。

注重市场调研，收集并分析大量的信息，只有这样才能在环境和市场的变化有很大不确实性的情况下做出正确的决策。

在变化中进行决策，要求其决策者要有很强的能力，要有像企业家一样的洞察力、识别力和决断力。

以上内容参考：百度百科-市场营销

1、街边发DM单的。（房产、装修、超市......)

2、小区门口做推广的。（电信、网通、移动、牛奶......)

3、手机接到的语音、短信、彩信、各app推送的广告.....

4、商场门口搭台路演、抽奖......

5、在写字楼或单位上门推广信用卡、保险、金融投资......

6、饭店吃饭参加抽奖、打折、买送......

7、商场购物的抽奖、积分、折扣、买赠......