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市场营销的经典案例有哪些呢(市场营销的经典案例有哪些呢英语)

2023-05-08 23:51:28营销对象1

品牌故事的经典案例有哪些?

1、 海尔大锤砸出的品牌故事

虽然年代有些久远,但这个故事依旧被我选进品牌故事典范的前三甲。原因有两个:第一,海尔的品牌故事是真正隶属于品牌建设的,是企业文化的一部分,是相融于品牌理念的。第二,这个故事砸出了大市场,砸出了品牌地位。

2.、罗振宇的产品都是品牌故事

罗振宇的《逻辑思维》是产品,同时也拥有品牌故事的所有特征。因为有太多人去传播《逻辑思维》、有太多人把《逻辑思维》当做话题来聊,所以它有着超强的传播力。这些品牌故事也推动着超强的销售力,就靠着60秒的小故事,一年仅卖书就能销售过亿。把产品做成品牌故事的案例还真不多见,罗振宇绝对值得学习。

3.、小米的参与感

在我眼里,小米的参与感是超级经典的品牌故事。

小米用全新的商业理念,从产品研发开始,让粉丝参与其中,与消费者共同完成研发,并把这个过程公布于众。这个故事成了培训机构百讲不厌的案例。当这个传播即将降温的时候,雷军又出版了一本《参与感》,将这个品牌故事的传播推向高潮。

品牌故事,不可本末倒置

我选这三个案例,是因为这三个案例都有一个共同的特点,就是用企业动作去完成品牌故事塑造,然后才是传播。也就是说,品牌故事,首先是做出来的,然后才是讲出来的。而现在绝大多数品牌故事都是本末倒置,上来就要讲,没什么讲的就虚构。这个时代,没人会拿你虚构的故事去转述。没人传播,你的品牌故事就只能安稳地睡在企业画册里了。也就是说,在这个时代,做品牌故事,就一定要搞事情。

或许罗振宇并没有将他的产品视为品牌故事,但他一直努力完成的,就是传播。60秒的《逻辑思维》是在做传播,跨年演讲也是在做传播。雷军先生更是拿他的《参与感》说事儿说了好几年。

品牌成功的经典案例有哪些?

01 案例一:兰蔻

兰蔻这样一个品牌,在活动期间如何去做到整合营销的呢?

我们可以从左边看到,首先,兰蔻开办了一个巨物化的装置空降巴黎,打造国内国外曝光量6000万+。

兰蔻限时店也空降北京三里屯。在店内可以通过扫二维码在线下单,新零售网红拍照,现场体验的方式融合在一起,并且通过明星引流来引发社交媒体的自发传播,从站内到站外都进行了很好的曝光。

与此同时,活动中还有单独的明星营销,兰蔻邀请到了王俊凯,周冬雨,刘涛,袁泉等明星,分别代言了不同的商品,覆盖不同类型的粉丝群体,这样更精准也更有效。

02 案例二:百雀羚

再来看一个国产品牌——百雀羚。

有哪些集中性市场营销策略的案例?

娃哈哈集团从成立当初就敏瑞地发现。当时的营养液市场有一千多个品牌,但都是老少皆宜的全能型产品。当时全国有三亿儿童。于是他们决定开发一种专门的儿童营养液。产品投放市场后非常成功,该公司的集中性目标市场营销策略大放异彩。

事件营销经典案例有哪些?

1. 麦当劳🆚汉堡王

在一个偏僻的乡村

两个招牌在互相伤害

作为快餐行业

百里才有一个门店是很尴尬的事情

对于麦当劳意指自己门店遍地开花

汉堡王机智地作出了回应

2. 奥迪🆚宝马

宝马朋友圈广告来袭,借势做局,还记得经典的宝马和奥迪的广告撕逼大战吗?

让我们来回顾一下营销界的经典吧。

事情的起因是这样的,在加州,奥迪给新A4挂了这么一个广告牌子。Chess? No thanks, I'd rather be driving. (下棋?算了吧, 我更想去驾驶。)

3. 喜茶➕杜蕾斯

2019年4月19日,杜蕾斯官方微博发布了一篇与网红品牌喜茶相关的营销文案,内容十分露骨。随后,喜茶也在官方微博上进行了类似回应。显然,这是一次“蓄谋已久”的联名事件营销。两家企业希望通过互动的方式,对两个品牌的用户群体进行覆盖式营销。然而,杜蕾斯和喜茶并没有把握好这次联名营销的尺度,反而引起了用户的极度不适。几小时后,杜蕾斯迫于舆论压力,重新编辑了微博文案;而喜茶也删除了原有文案且发布了致歉声明。文案可以删除,但是此次事件营销失败对杜蕾斯和喜茶的负面影响却难以挽回。

有哪些关于逆向思维的经典案例?

  愚公移山的故事,在我国家喻户晓;愚公移山的精神,曾经教育一代又一代人。尤其是遇到困难的时候,很多人都会想起愚公的故事,坚信只要像愚公一样坚持到底,就能取得成功。

  60年转瞬即逝。今天,我国经济形势和发展任务都发生了巨大变化。我们的时代还需要愚公移山的精神吗?

  按照现在的眼光来看待愚公,也许有人会这样想:

  他为什么不“搬家”呢?一家几口背上行李,翻过大山,走不多远,就可以到达洛阳、郑州、西安这些大城市。如果嫌城市喧闹,还可以定居在华北平原土地肥沃的村庄;

  他为什么不找领导解决呢?两座大山,挡的肯定不只他一家的出路。所以,他可以找乡长汇报,还可以找县长汇报。如能争取到国家立项拨款,还可包下一段工程……

  也有人说,这样一来,愚公就不是“愚公”了,更不是受人尊敬、值得学习的榜样了。愚公移山的精神之所以可贵,就在于他想了常人不敢想的事,做了常人不能做的事,付出了常人难以付出的努力。愚公精神在当代仍值得我们学习。

  学习愚公,要学习他“主动挖山”的精神。在我们的面前,还有很多的“山”。比如落后的西部地区、基层单位和工作较艰苦的行业,都需要有人去“挖”。现在,很多大学毕业生主动做当代“愚公”:他们也知道大城市里经济待遇高,生活条件好,但还是义无反顾地奔向基层,奔向西部,奔向艰苦的地方。因为他们明白,“搬家”可以改变自己的生活环境,却改变不了艰苦地区的落后面貌。

  学习愚公,要学习他“自力挖山”的精神。愚公或许可以把挖山的重任交给领导,推给集体,留给后人。谁也不会要求一位“年且九十”的老人去完成这项“不可能完成的任务”。但愚公没有这样做,他说:“吾与汝毕力平险,指通豫南,达于汉阴,可乎?”并在统一了家人思想之后,马上付诸行动,自力更生,艰苦奋斗。

  学习愚公,要学习他“不断挖山”的精神。一个人搬掉一块石头并不难,难的是一辈子搬石头,子子孙孙永远搬石头。在挖山的过程中会遇到很多困难。比如吃饭问题、穿衣问题、工具问题、伤病问题、有人说闲话的问题、做了惊天动地的好事却没有得到奖励的问题等等。可是无论遇到什么问题,愚公都没有动摇,而是矢志不渝,挖山不止。

  愚公移山精神的精髓,就是信仰、信念、信心和实干。信仰正确、信念坚定、信心充足,才会为伟大的事业奋斗终身。事业的成功与实干密不可分。我们今天学习《愚公移山》,就应该像愚公一样直面困难,求真务实,埋头苦干。有了这样一股劲头,就没有克服不了的困难,没有干不成的事业。

  加里·沙克是一个具有犹太血统的老人,退休后,在学校附近买了一间简陋的房子。住下的前几个星期还很安静,不久有3个年轻人开始在附近踢垃圾桶闹着玩。

  老人受不了这些噪音,出去跟年轻人谈判。“你们玩得真开心。”他说,“我喜欢看你们玩得这样高兴。如果你们每天都来踢垃圾桶,我将每天给你们每人一块钱。”

  3个年轻人很高兴,更加卖力地表演“足下功夫”。不料三天后,老人忧愁地说:“通货膨胀减少了我的收入,从明天起,只能给你们每人五毛钱了。”

  年轻人显得不大开心,但还是接受了老人的条件。他们每天继续去踢垃圾桶。一周后,老人又对他们说:“最近没有收到养老金支票,对不起,每天只能给两毛了。”“两毛钱?”一个年轻人脸色发青,“我们才不会为了区区两毛钱浪费宝贵的时间在这里表演呢,不干了!”

  从此以后,老人又过上了安静的日子

  一天,犹太富翁哈德走进纽约花旗银行的贷款部。看到这位绅士很神气,打扮得又很华贵,贷款部的经理不敢怠慢,赶紧招呼:

  "这位先生有什么事情需要我帮忙的吗?"

  "哦,我想借些钱。"

  "好啊,你要借多少?"

  "1美元。"

  "只需要1美元?"

  "不错,只借1美元,可以吗?"

  "当然可以,像您这样的绅士,只要有担保多借点也可以。"

  "那这些担保可以吗?"

  犹太人说着,从豪华的皮包里取出一大堆珠宝堆在写字台上。

  "喏,这是价值50万美元的珠宝,够吗?"

  "当然,当然!不过,你只要借1美元?"

  "是的。"犹太人接过了1美元,就准备离开银行。

  在旁边观看的分行行长此时有点傻了,他怎么也弄不明白这个犹太人为何抵押50万美元就借1美元,他急忙追上前去,对犹太人说:"这位先生,请等一下,你有价值50万美元的珠宝,为什么只借1美元呢?假如您想借30万、40万美元的话,我们也会考虑的。"

  "啊,是这样的:我来贵行之前,问过好几家金库,他们保险箱的租金都很昂贵。而您这里的租金很便宜,一年才花6美分。"

  有一家人决定搬进城里,于是去找房子。

  全家三口,夫妻两个和一个5岁的孩子。他们跑了一天,直到傍晚,才好不容易看到一张公寓出租的广告。

  他们赶紧跑去,房子出乎意料的好。于是,就前去敲门询问。

  这时,温和的房东出来,对这三位客人从上到下地打量了一番。

  丈夫豉起勇气问道: "这房屋出租吗?"

  房东遗憾地说:"啊,实在对不起,我们公寓不招有孩子的住户。"

  丈夫和妻子听了,一时不知如何是好,于是,他们默默地走开 了。

  那5岁的孩子,把事情的经过从头至尾都看在眼里。那可爱的心灵在想:真的就没办法了? 他那红叶般的小手,又去敲房东的大门。

  这时,丈夫和妻子已走出5米来远,都回头望着。

  门开了,房东又出来了。这孩子精神抖擞地说:"老爷爷,这个房子我租了。我

  没有孩子,我只带来两个大人。"

  房东听了之后,高声笑了起来,决定把房子租给他们住

  。

2020年市场营销成功案例有哪些?

营销事件一:《快手 点赞可爱中国》

2020年1月4日晚上,央视《新闻联播》播完后的两分钟,播放了一部品牌片——《在快手 点赞可爱中国》。整个短片没有将镜头对准时下的红人和流量明星,只是把焦点都汇集到了40位用户的生活琐碎,拼凑出中国人的可爱面貌,用这支前所未有的暖心大片,献给了所有快手老铁和每一个可爱的人。

营销事件二:老乡鸡2020年战略发布会

2020年3月,老乡鸡用200块钱搭建了自己的战略发布会现场,整个场面像极了30年村长在农村大舞台上讲话的场景。与之稍有区别的是,讲台上放了一只鸡来响应自己的招牌。

营销事件三:拉面说联合感冒灵推出方便面

如果提起能使用户眼前一亮的营销手段,跨界和联名肯定是首屈一指,这两年不论是同行业的联名,还是不同行业的跨界合作,都在市场上玩得风生水起。

营销事件四:B站推出《浪潮三部曲》

在五四青年节这天,B站推出一部宣传片《后浪》引起了不小的反响,该片以恢宏的语调和强烈的主观性观点诠释当代年轻人的生活,随之在520这天趁着热度B站又联合歌手毛不易为广大毕业生以及已经毕业的朋友一首《入海》祝福这一朵朵后浪汇入社会的海洋。两部曲都诠释年轻人的平凡与梦想、遗憾与成长,表达出B站更懂年轻人的理念,稳住了现有用户,同时给话题热度保温。

营销事件五:红极一时的地摊经济

国务院总理李克强在山东烟台考察时表示,地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源,是人间的烟火,和“高大上”一样,是中国的生机。这样短短两句话,就在一夜之间让地摊经济火了,全民摆地摊成为了那个时候最亮眼的风景线。

营销事件六:网易严选退出双十一营销大战

在2020年的双十一大战中,其他商家从10月20就开始宣传今年的剁手规则,恨不得整个月都是自己的营销战场,而另一边网易严选一条微博高调宣布“退出双十一大战”。

有哪些经典的体现创新思维的案例?

一个经典的创新思维案例是谷歌的“20%时间”政策。该政策允许谷歌的员工每周花费20%的时间(比如,一整天每周一次)在他们认为会有益于谷歌的任何项目上工作。这一政策已经促进了谷歌的一些最有趣的创新,包括Gmail,Google News,Google Maps和Google Talk等。

此外,这一政策还鼓励员工培养创新思维,激发创新精神,并为他们提供了更多的创造力。

经典市场营销广告语有哪些?

要想皮肤好,早晚用大宝。 出自: 大宝

2. 孔府家酒,叫人想家。 出自: 孔府家酒

3. 补钙新观念,吸收是关键。 出自: 龙牡壮骨冲剂

4. 喝汇源果汁,走健康之路。 出自: 汇源果汁

5. 穿着自然 。 出自: 班尼路

6. 没有陌生人的世界。出自: 佐丹奴

7. 聊天动手不动口。 出自: 诺基亚3310

8. 有一种酒是用来留传的。 出自: 十八酒坊

9. 上联:早进来晚进来早晚进来

下联:多吃点少吃点多少吃点

横批:进来吃点 出自: 小店的广告语

10. 一次不买你的错,二次不买我的错。 出自: 水果摊上

11. 煮酒论英雄才子赢天下。 出自: 才子男装

12. 男人应有自己的声音。 出自: 阿尔卡特手机

13. 万水千山 ,近在咫次 ,网络天空, 任你翱翔, 轻松面对 ,应付自如 。出自: 中国电信系列

14. 播下一个行动,你将收获一种习惯;播下一种习惯,你将收获一种性格;播下一种性格,你将收获一种命运。 出自: 威廉詹姆斯

15. 有多少南方摩托车,就有多少动人的故事。 出自: 南方摩托

有什么经典的经济金融案例?

二战期间,在纳粹的战俘集中营中流通着一种特殊的商品货币:香烟。当时的红十字会设法向战俘营提供了各种人道主义物品,如食物、衣服、香烟等。由于数量有限,这些物品只能根据某种平均主义的原则在战俘之间进行分配,而无法顾及到每个战俘的特定偏好。但是人与人之间的偏好显然是会有所不同的,有人喜欢巧克力,有人喜欢奶酪,还有入则可能更想得到一包香烟。因此这种分配显然是缺乏效率的,战俘们有进行交换的需要。

但是即便在战俘营这样一个狭小的范围内,物物交换也显得非常地不方便,因为它要求交易双方恰巧都想要对方的东西,也就是所谓的需求的双重巧合。为了使交换能够更加顺利地进行,需要有——种充当交易媒介的商品,即货币。那么,在战俘营中,究竟哪一种物品适合做交易媒介呢?许多战俘营都不约而同地选择香烟来扮演这——角色。战俘们用香烟来进行计价和交易,如一根香肠值10根香烟,一件衬衣值80根香烟,替别人洗一件衣服则可以换得两根香烟。有了这样一种记账单位和交易媒介之后,战俘之间的交换就方便多了。

香烟之所以会成为战俘营中流行的“货币”,是和它自身的特点分不开的。它容易标准化,而且具有可分性,同时也不易变质。这些正是和作为“货币”的要求相一致的。当然,并不是所有的战俘都吸烟,但是,只要香烟成了一种通用的交易媒介,用它可以换到自己想要的东西,自己吸不吸烟又有什么关系呢?我们现在愿意接受别人付给我们的钞票,也并不是因为我们对这些钞票本身有什么偏好,而仅仅是因为我们相信,当我们用它来买东西时,别人也愿意接受。

无差异市场营销策略的案例

答,无差异市场营销的人案例,首推就是美式快餐的营销。

国内餐饮市场,都追求的差异化营销,都是地方菜、特色菜的风格打市场,而美式快餐却做的无差异化的营销,一个汉堡加一杯可乐的标配,结果,人家无差异化的营销,简单占领了全世界的每个角落。

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