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简述市场营销学(市场营销学包括哪些主要内容)

2023-05-12 10:43:28营销对象1

市场营销学:简述新产品与市场扩散的关系?

新产品能否为市场迅速接受,首先取决于新产品的特性。   第一,新产品的相对优点。消费者对新产品的要求,很重要的一点就在于新产品优异于旧产品。新产品的相对优点愈多,即在诸如功能性、可靠性、便利性、新颖性等方面比原有产品的优越性愈大,满足消费者需要的程度就愈高,市场接受和扩散速度就愈快。例如,近几年市场流行的各种摇控彩电、多功能家用炊具、台式组合音响等,其扩散速度就比较快,因为这些产品的优越性显而易见。与上述产品相比,家用洗碗机的扩散速度就慢得多了。虽然家用洗碗机也有很多优越性,但这种优越性却不容易为人们认知和觉察,而且在设计家用洗碗机时,制造商忽略了城市的大部分家庭厨房面积狭小、三口之家在不断增加这两种重要因素,故很多小家庭对这样一个功能单一、既费电又占地方、很不实惠的“庞然大物”是很难产生需求的。相对优点少,就是家用洗碗机市场扩散缓慢的重要原因。   第二,新产品的使用方法是否复杂。一般而言,新产品的结构和使用方法简单,才有利于新产品的推广扩散,消费品更是如此。如果使用一种新产品需要掌握复杂的知识和技能,那就不容易被消费者接受。一般照相机的使用需要相当多的知识背景,很多人觉得难以掌握其要...

新产品能否为市场迅速接受,首先取决于新产品的特性。   第一,新产品的相对优点。消费者对新产品的要求,很重要的一点就在于新产品优异于旧产品。新产品的相对优点愈多,即在诸如功能性、可靠性、便利性、新颖性等方面比原有产品的优越性愈大,满足消费者需要的程度就愈高,市场接受和扩散速度就愈快。例如,近几年市场流行的各种摇控彩电、多功能家用炊具、台式组合音响等,其扩散速度就比较快,因为这些产品的优越性显而易见。与上述产品相比,家用洗碗机的扩散速度就慢得多了。虽然家用洗碗机也有很多优越性,但这种优越性却不容易为人们认知和觉察,而且在设计家用洗碗机时,制造商忽略了城市的大部分家庭厨房面积狭小、三口之家在不断增加这两种重要因素,故很多小家庭对这样一个功能单一、既费电又占地方、很不实惠的“庞然大物”是很难产生需求的。相对优点少,就是家用洗碗机市场扩散缓慢的重要原因。   第二,新产品的使用方法是否复杂。一般而言,新产品的结构和使用方法简单,才有利于新产品的推广扩散,消费品更是如此。如果使用一种新产品需要掌握复杂的知识和技能,那就不容易被消费者接受。一般照相机的使用需要相当多的知识背景,很多人觉得难以掌握其要领,因此,一般照相机的扩散速度受到了限制。在简化操作程序,调整—般相机结构基础上生产出来的“傻瓜”相机,适应了消费者操作简单、使用方便的心理要求,一投放市场便迅速地得到了扩散。所以在设计新产品时应尽量简化操作程序,大众化、方便化,这将有利于新产品的扩散。   第三,新产品的明确性。即新产品的性能或优点是否容易被人们观察和描述,是否容易被说明和示范。凡信息传播较便捷、易于认知的产品,其采用速度一般比较快。例如,流行服装不用广而告之,即可知晓,因而流行较快;反之,某些除草药剂因不能立即看到效果,市场扩散就比较慢。   第四,新产品与目标市场的消费习惯、消费方式和消费观念是否协调一致。当新产品与目标市场的消费习惯、消费方式和价值观念相适应或较为接近,就会加速产品的推广使用。反之,一种新产品的使用,需要改变消费者原有的消费方式、消费习惯和价值观念,那么新产品的扩散速度就会受到影响。   第五,新产品的可试性。新产品允许购买者试用可以加快产品的扩散速度,尤其是一些在试用后,短时间内可以表明使用效果的产品更是如此。一些零售商、制造商采取让顾客试用、试听、试尝,或折零销售其意义就在于此。齐齐哈尔某商店实行香烟论支卖,生意非常兴隆。因为现在香烟新牌子比较多,一些顾客想买又怕不好抽。把整盒的烟打开论支卖,顾客品尝后,香烟的好坏马上可知,这样既可以为新牌子香烟打开销路,又能招徕大批顾客。不少厂家和商店的产品,尤其是新牌子的产品之所以问津者稀少,其中一个主要原因就是产品未被消费者所认识,产生不了购买欲望。

市场营销学定义?

市场营销定义是指计划和执行关于商品、服务和以创造符合个人和组织目标传递价值给客户,并进行交换的一种过程。

市场营销学对市场的分类?

视角不同:

1、营销学中的市场是狭义市场,场是特定的行业市场或者某个消费品市场,基本上是垂直细分市场+目标市场;

2、经济学中的市场是广义市场,宏观概念,通常研究是市场+市场主体+市场行为等。

职能不同:

1、营销中市场的概念,是管理职能,主要是市场的营+销;

2、经济学市场的概念,是经济分析,主要是研究经济总量、市场态势、经济均衡、市场博弈等。

市场营销学融资吗?

不学。市场营销不包括融资。市场营销主要是以市场调研市场策划市场售后,等为主体的营销活动。例如新产品上市,首先要给产品定位,然后确定消费群体,开始做消费调研,把客户分为三大类,有需求客户,无需求客户,潜在客户,然后做策划,制定营销计划,活动内容,然后推向市场。

市场营销学难吗?

难学,所有的知识都难学,市场营销学要研究市场,研究买家卖家心理,研究政策,研究热点热度,研究预期热点。其他的课程就不用说了。没有不劳而获的知识,没有不劳而获的财富,有些人是勤能补拙,有些人是投机取巧,就看你是那种人,坑蒙拐骗也能发家致富。

市场营销学的分类?

1、整合营销传播。

2、数据库营销。

3、网络营销。

4、直复营销。

5、关系营销。

6、绿色营销。

7、社会营销。

8、病毒营销。

市场营销学的意义?

市场营销的意义:社会在发展人类在进步.从制造产品到销售产品再到使用产品这是一个产业连的发展.中间销售是纽带..开展市场营销的意义就是更好的把这个纽带完善好,促进人类文明进步和物质文明的提高..其实真正得市场营销学问很大,很广。就看你能掌握和理解得尺度了。因为在企业的发展过程中,处处都是营销理论。从起步期得市场调查、市场策划到生产期的产品策划、广告宣传、终端推广、产品销售到成熟期得服务、文化、品牌等等,无不是市场营销的理论。所以营销学学好学精对日后自己的人生规划和成长很重要。

许昌学院市场营销学费?

我是08年进入许昌学院学习的,当时给学校交的学费好像是5000/学年,不过后来都给退了。我是文科,报的经济与管理学院(现在叫商学院)经济学,每年3400元。市场营销专业按照普通本科专业3400~3700元/学年收取。

你可以参考学校各类专业学费标准如下:

普通本科专业:文科3400元/生·学年,理科3700元/生·学年,艺术类5700元/生·学年,体育类3700元/生·学年。

中外合作办学本科专业:文、理科14000元/生·学年,视觉传达设计、戏剧影视文学16000元/生·学年,舞蹈学15000元/生·学年。

普通专科专业:旅游管理3300元/生·学年,医学类4400元/生·学年。

中外合作办学专科专业:市场营销、音乐教育11000元/生·学年,护理12000元/生·学年,艺术设计13000元/生·学年。

软件职业技术学院二年制专科专业8000元/生·学年。

市场营销学诞生时间?

市场营销学(Marketing)于20世纪初期产生于美国。1900年至1920年这一时期,西方部分国家经过工业革命,生产力迅速提高,城市经济迅猛发展,商品需求量亦迅速增多,出现了需过于供的卖方市场问题。与此相适应 市场营销学开始创立。早在1902年,美国密执安大学、加州大学和伊利诺大学的经济系开设了市场学课程。以后相继在宾夕法尼亚大学、匹茨堡大学、威斯康星大学开设此课。

哈佛大学教授赫杰特齐走访了大企业主,了解他们如何进行市场营销活动,于1912年出版了第一本销售学教科书,它是市场营销学作为一门独立学科出现的里程碑。

市场营销学考什么?

市场营销主要课程:《微观经济学》、《宏观经济学》、《市场营销学》、《管理学原理》、《消费者行为学》、《市场调研预测学》、《营销渠道与物流管理》、《广告学》、《商务谈判》、《营销组织与推销管理》等。

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