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精准营销经典案例分析 精准营销经典案例分析论文

2023-06-15 20:17:47营销对象1

视频营销经典案例?

唐恩都乐在后来的超级碗电视广告中继续发力,一连发布了三支回顾历年超级碗精彩瞬间的Vine视频,接地气的特性博得了很多球迷的好感。

2.M&C Saatchi戒烟广告

简洁明了的逻辑+震撼的一瞬间,往往能给一些公益广告增加不少震撼力。比如,M&C Saatchi的这则戒烟广告,6秒钟的时间里只说短短的一句“视频放过一次后,就有一个人因吸烟而死去”。

米粉营销策略案例分析?

米粉是用大米做的粉丝,食用时候不需要水泡,主要通过超市,便利店,网络平台,会展等推广和销售,

SWOT分析,经典案例?

下面以徐州开元名都大酒店为案例,进行SWOT分析。

徐州开元国际酒店管理公司为“中国饭店业集团20强”之一,并被评为“中国旅游知名品牌”和“中国酒店品牌先锋”。

优势分析(S)

①优越的地理位置。徐州开元名都大酒店坐落在中国历史文化名城、中国优秀旅游城市、中国国家园林城市、“五省通衢”的彭城——徐州市,位于徐州泉山区湖西路1号。

②鲜明的市场定位 。作为徐州市内高档商务型酒店,充分发挥酒店地理位置优势,餐饮、会务设施优势,挖掘商务客源市场,进一步改造酒店的商务设施已提上我们的议事日程。瞄准高端消费群体。

③充足的客源保证。徐州是淮海经济区制造业、现代服务业、物流业的中心,经济地位在苏北地区举足轻重,随着地区经济的发展,徐州已成为苏北地区重要的商务目的地。

劣势分析(W)

①专业管理技术不高。徐州目前的开元名都大酒店,企业制度不健全,管理制度欠规范,管理思想落后,迷信经验管理,忽视制度建设,习惯通过领导者的能力和情绪控制酒店经营状况的走向。

②专业管理人才缺乏。

③酒店市场不规范。这种不规范主要表现为各种酒店间的削价竞争。

机会分析(O)

①大众旅游时代的到来。

②徐州区域中心的地位日益明显。

③酒店发展势头良好。

威胁分析(T)

①各大酒店的抢滩登陆,竞争加大。

②新兴酒店的市场地位。

③针锋相对的营销策略。

文体店营销经典案例?

先要了解你所销售的产品!你的产品的市场在哪? 你的产品与其它竞争品有哪些优势! 你在向你客户介绍的时候要掌握老板的心理!对你的产品有没有兴趣或是对什么东西有兴趣! 比如:你向老板介绍你的各种产品的时候也许老板很不在意的听! 但是你说的价钱的时候他会格外在意,因为做生意的都希望获得最大的利益! 你并不是要把产品说的多好,还是这个产品他多需要,对他有多大的利益! 这些都是慢慢积累起来的!其实你不用急,你是学生机会还是很多的! 现在你最重要的是勇气,你要不断的是尝试跟不同的客户去谈! 不管你谈的是否有效果只要你去做就会有收获的! 其实也是没有什么特别的技巧跟捷近的! 加油!你可以的!呵呵!

江小白营销案例分析?

一个新鲜的事物要想在本行业内立足,创新必不可少。江小白通过个性的包装、时尚的网络语言和贴近年轻消费者的营销手段,吸引了大量的80后、90后消费人群。

    1.从目标人群来说,江小白没有像传统的白酒去针对身份显赫,尊贵、地位高高在上的这些人群来设计,而是选择了这个行业鲜有人关注的一群80后、90后,为他们量身定做的一款酒。

    2.从口号来说,江小白的口号朗朗上口,读过就能使人记住。在欲望横流的现代社会,生活压力大是一个很显著的特征。面对压力,谁不想过简单的生活呢?于是,“我是江小白,生活很简单”很快就会被人们熟知并且深入人心,能够拉近和消费者之间的距离。

事件营销成功案例分析步骤?

第一步:活动调研

产品设计中最重要的是目标客户定位,这同样适用于活动策划。在策划事件营销之初,我们一定要确定活动面向的对象是谁,我们去做的活动,最终要实现什么样的目标。对于活动的对象,不要笼统的去说明,老客户,新客户等等。记住,越宽泛的客户划分,活动的效果也就越差。比如,我们如果把活动对象划分为年龄在25-40岁之间,城市居住有孩子,最近3个月没有产生消费行为的女性客户,相比于全部女性客户,是不是活动策划起来思路多了很多?

第二步:活动策划

在确定好了活动人群和活动目的后,活动策划就会容易很多。这是因为,精确的活动人群和活动目的,就会让活动策划精准很多,策划时所要关注的范围,会更加细致,各方面情况,就会想得更加周到。

在这里,我们要强调一点,策划就是策划,执行就是执行,在策划的过程中最好能想到各种细节各种突发情况,然后在执行时不要有大的变化,这样才是真正的策划。

第三步:活动筹备

活动筹备无需多言,就是按照策划内容,提前做好各项准备工作,比如活动需要的文案,PPT,图片等等。需要注意的是,在活动筹备过程中,要做的一件重要工作是设置一些数据收集统计点。比如说,这次活动,签到人数、每小时入场人数及离场人数、男女比例、年龄情况、咨询问题有哪些。设置越多的数据观测点,就会为以后的活动优化,提供了数据基础。

第四步:操作执行

事件营销在执行阶段,除了按照预定流程,认真执行之外,还需要关注活动中的各种数据,以及客户的状态,而不是单纯的出一个结果就可以了,注意通过数据观测点收集数据。

第五步:总结复盘

活动结束后,将收集到的数据,进行分析统计,着重比较哪些方式对哪类客户较为有效,分析的过程中,要注意客户的细分,要找到同一类客户的行为和渠道共同点。

得物营销策略案例分析?

以我国内为例,随着运动健身的逐年火爆起来,球鞋销量因此也一直居高不下,单单2018年的市值就已经超过了千亿。因此,当随着我国的经济发展,健身运动的不断流行,人民生活水平的不断提高,人们对健康生活方式的追求,球鞋消费市场也将越来越大,这也将会成为诸多消费市场中最具潜力的市场。并且,潮流文化的迅猛发展,也将会带动潮流品牌的迅速发展。随着网络消费的发展,当代人已经开始习惯于线上购物,在众多电商平台中得物APP是国内最大最受球鞋圈消费者喜爱的球鞋电商平台,并且已经成为了国内领先的球鞋综合服务转卖平台。得物APP的月活跃度已所有球鞋电商平台中最高的球鞋电商平台,同时活跃用户也还在继续增加。众多消费者会选择上得物APP购买二手球鞋、潮流品牌等,以展现自身的潮流、多元、活力、轻松、个性的特点。

  "社区+电商",解锁交易新模式,作为潮流爱好者的聚集地,得物App不仅吸引潮流爱好者们的参与,越来越多的明星和潮流达人将得物App作为了自己的"朋友圈",晒出了自己热爱的潮流单品及日常生活。在社区发现和了解到自己心仪的商品。到交易板块购买商品,再回到社区交流自己的消费体验,同时这些评论又让更多的用户发现和了解这类商品。在得物App里,年轻用户们不断完成"种草""拔草""再种草"的热爱循环,不断解锁从"了解"到"获取"再到"交流"的年轻消费新生态。

得物APP的消费群体一直都是年轻的追求潮流文化的用户,但是,随着国内嘻哈文化,嘻哈节目的推捧,以及大量的明星的带货,球鞋的价格也可谓是水涨船高,不断有新的玩家入坑,而球鞋交易平台就提供了这个机会,得物APP交易平台不仅提供买和卖,还提供球鞋鉴定服务,同时近年又不断有大量的球鞋APP出现,例如NICE好赞、GET、有货UFO等等,这些球鞋平台的出现不仅意味着球鞋文化的火爆,同时也说明球鞋交易平台的网络营销发展趋势是乐观有前途的。

商业案例分析经典书籍?

1.强烈推荐《基业长青》,这本书柳传志这样的很多企业家和投资人士推荐过,讲述的是18家平均一百多年寿命的企业,这里面包括熟悉的沃尔玛,通用电器,迪斯尼等,从各个角度观察。

2.还有一本国内的看看吴晓波的《大败局》,讲述了国内这几十年来的一些案例。

财务造假经典案例分析?

有一个商贸公司给国内一个可可粉加工厂做可可进出口代理的业务,商贸公司先是替加工厂把可可豆从南美买进来再转手卖给加工厂,其实产品都是加工厂指定的,但从商贸公司过了一次手,就可以增加一笔销售收入。

加工厂拿到可可豆可以生产出两种产品,一种是可可粉,是蛋糕、巧克力等食品的原料;

一种是可可油,国际市场很畅销;可可油是出口的,可可粉可以出口也可以内销,生产出来也都交给商贸公司销售。

正巧有一年商贸公司经营出了问题,利润指标完不成,老总就要求财务造假,手法如下:

我们假设一斤可可油的成本价是200元,一斤可可粉成本价是100元,正常销售出去毛利就是2-5%,也赚不到几个钱。

为了做利润,商贸公司要求加工厂配合,把发票平均开,压低可可油的进价,提高可可粉的进价,这样二个产品的成本价都变成了150元一斤(为了举例方便,实际没有这么明显)。

因为可可油销售快,当年就可以增加几百万的利润。

可可粉销售慢,就放在库存商品里,市场价100元的商品,成本价是150元,实际一斤就有50元的潜亏,但放着不动,这亏损一般人也看不出来。

这个造假手法的高明之处在于所有的表面证据都齐全,而且是真实的,商贸公司可以对外声称公司找到了好客户(凯子),把可可油卖了个好价,由于销量很大,毛利加几个点就可以做出很大利润。

但发现问题其实也不困难,只要把最基础的审计程序执行到位就行。

比如可可粉有潜亏,只要把商品的成本价与市场价做个对比,就可以按差价计提跌价准备。

当然,商贸公司也早有准备,事先造好了假的入库单,把可可粉的入库量增加一点,摊薄了可可粉的成本单价,让对比价这一招失效了。

这时审计师只能靠执行盘点程序来发现问题了,但在实务盘点程序执行起来要远比想像中难得多。

首先盘点的商品地点往往很分散,浙江有、广州有、搞不好新疆、东北都有库存,一个年报期本来时间就有限,如果不是有很大的疑点,审计组不会搞全面盘点,最多只是抽盘,有时盘也不盘,只发个函了事。

就是全盘也不一定能发现问题,只要花点功夫,改下库存记录,把别人的货当成自己的让你盘也是很好操作的事。

所以书上往往会强调突击盘点的重要性,但现实中除了公检法,中介机构想突击盘点根本无法操作(让人打出来到很有可能)。

我说这个案例是想说明一件事:事关利益,财务造假往往比审计要用心的多,而且审计程序也有时间成本和费用支出,往往审计结果不会那么理想,最后给财务造假提供了很大的操作空间。

几个病毒式营销经典案例?

比如拼多多以红包邀请亲友下载APP,就是典型的病毒式营销经典案例,还有像小米手机靠口碑相传进行营销的方式,也属于病毒式营销经典案例中的一种

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