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微博营销怎么做?

2022-02-22 07:58:41战略营销1

社会化媒体平台电影商业化解决方案

7月份开始上映的电影《后会无期》,在赢得6.31亿元人民币高票房的同时,也创造了微博电影营销的神话。该电影导演韩寒从立项到宣传共发出近105条微博,转发数超过700万次,评论为240万条,点赞660万次,并且#后会无期#话题推广曝光25亿。从立项、拍摄到宣传、上映,该电影的任何消息一经微博发布,即刻迎来全民关注。

几乎所有的电影都会在微博开设官微进行推广,这个时候我们知道微博电影营销的商业化契机已经到来了。2014年6月新浪娱乐联合微博在上海国际电影节的正式宣讲,标志着微博电影商业化的全面来临。微博电影负责人康金山介绍到。

在康金山来看,《后会无期》取得票房和微博口碑的双丰收,是电影行业借助社会化媒体进行营销的重要尝试,为其他片方提供了参考。首先,片方可以依托新浪网和微博强有力的媒体优势和用户规模,发现用户在什么阶段对什么电影感兴趣,有针对性的发起活动。其次,依托微博的支付和传播功能,通过抢购和预售推动院线票房的增长。最具代表性的是《后会无期》导演韩寒晒票根等活动,通过粉丝头条功能进行精准曝光,引发粉丝呈几何级增长的关注度和阅读量,单条微博转发评论过百万,实现了精准的点对点投放。通过让用户晒票根,每一个参与用户都成为影片的营销宣传自媒体,在自己的圈子内二度传播。新浪网、微博基于用户行为及数据挖掘,以资本合作方式,为电影业提供从立项到上映期的营销解决方案。

在此基础上,新浪向业界做出了一份《2014电影营销白皮书·新浪电影商业化解决方案》报告。报告表明微博所具有的信息传递和舆论发酵作用不容小觑,这样的媒体属性也正是电影营销中最需要的。最关键的,是形成新浪营销体系的营销产品组合形成的效力。

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