微博营销怎么做？

社会化媒体平台电影商业化解决方案

7月份开始上映的电影《后会无期》，在赢得6.31亿元人民币高票房的同时，也创造了微博电影营销的神话。该电影导演韩寒从立项到宣传共发出近105条微博，转发数超过700万次，评论为240万条，点赞660万次，并且#后会无期#话题推广曝光25亿。从立项、拍摄到宣传、上映，该电影的任何消息一经微博发布，即刻迎来全民关注。

几乎所有的电影都会在微博开设官微进行推广，这个时候我们知道微博电影营销的商业化契机已经到来了。2014年6月新浪娱乐联合微博在上海国际电影节的正式宣讲，标志着微博电影商业化的全面来临。微博电影负责人康金山介绍到。

在康金山来看，《后会无期》取得票房和微博口碑的双丰收，是电影行业借助社会化媒体进行营销的重要尝试，为其他片方提供了参考。首先，片方可以依托新浪网和微博强有力的媒体优势和用户规模，发现用户在什么阶段对什么电影感兴趣，有针对性的发起活动。其次，依托微博的支付和传播功能，通过抢购和预售推动院线票房的增长。最具代表性的是《后会无期》导演韩寒晒票根等活动，通过粉丝头条功能进行精准曝光，引发粉丝呈几何级增长的关注度和阅读量，单条微博转发评论过百万，实现了精准的点对点投放。通过让用户晒票根，每一个参与用户都成为影片的营销宣传自媒体，在自己的圈子内二度传播。新浪网、微博基于用户行为及数据挖掘，以资本合作方式，为电影业提供从立项到上映期的营销解决方案。

在此基础上，新浪向业界做出了一份《2014电影营销白皮书·新浪电影商业化解决方案》报告。报告表明微博所具有的信息传递和舆论发酵作用不容小觑，这样的媒体属性也正是电影营销中最需要的。最关键的，是形成新浪营销体系的营销产品组合形成的效力。