李宁产品策略

摘要

李宁品牌营销-进攻型产品策略

定位时尚科技 ，以顾客导向的产品策略

自2014年李宁先生回归品牌，正确的品牌营销战略让李宁品牌重新焕发生机，品牌复苏阶段正式开启。

在产品方面李宁品牌深耕“单品牌，多品类”的策略，在专注于开发其产品专业运动属性的同时，结合时下国货潮流元素挖掘产品的运动时尚属性，开发出更多满足年轻消费群体运动生活需求的产品。“多品类”策略下，聚焦不同品类产品的差异化特性，使产品可以更加精确的满足不同圈层消费群体的功能性需求。至于产品本身性能方面，李宁更加注重产品科技的开发，强化品牌核心价值。

挖掘五大品类个性，布局多元化营销

李宁品牌围绕五大品类，分别是篮球、跑步、训练、羽毛球以及运动时尚，展开品牌营销。挖掘五大品类个性，布局多元化营销，精细化的满足不同群体对于专业体育产品的功能性需求。

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李宁产品策略

李宁品牌营销-进攻型产品策略

定位时尚科技 ，以顾客导向的产品策略

自2014年李宁先生回归品牌，正确的品牌营销战略让李宁品牌重新焕发生机，品牌复苏阶段正式开启。

在产品方面李宁品牌深耕“单品牌，多品类”的策略，在专注于开发其产品专业运动属性的同时，结合时下国货潮流元素挖掘产品的运动时尚属性，开发出更多满足年轻消费群体运动生活需求的产品。“多品类”策略下，聚焦不同品类产品的差异化特性，使产品可以更加精确的满足不同圈层消费群体的功能性需求。至于产品本身性能方面，李宁更加注重产品科技的开发，强化品牌核心价值。

挖掘五大品类个性，布局多元化营销

李宁品牌围绕五大品类，分别是篮球、跑步、训练、羽毛球以及运动时尚，展开品牌营销。挖掘五大品类个性，布局多元化营销，精细化的满足不同群体对于专业体育产品的功能性需求。

李宁近些年来一直追求在产品科技方面的突破创新，夯实自己的产品科技基础，强化品牌的核心竞争力。拥有众多独特的专利，并健全其产品科技体系。比如：气缓震科技、Arch-Cushion技术、T-Cushion技术等科技。