鸿星尔克市场营销案例分析

摘要

因为网友们为鸿星尔克立起来了一个老实本分、令人心酸的人设，鸿星尔克是一个“低调”的“良心”“国货”品牌，2020年亏损了2.2亿元，濒临破产，还心系河南，捐赠5000万元物资却“默默”无闻，网友们以善意回报善意，朴素的正义感在鸿星尔克这个人设上集中爆发。

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鸿星尔克市场营销案例分析

因为网友们为鸿星尔克立起来了一个老实本分、令人心酸的人设，鸿星尔克是一个“低调”的“良心”“国货”品牌，2020年亏损了2.2亿元，濒临破产，还心系河南，捐赠5000万元物资却“默默”无闻，网友们以善意回报善意，朴素的正义感在鸿星尔克这个人设上集中爆发。

鸿星尔克的出圈，不是一场精心策划的营销，而是网友们真情实感的爆发。作为事件的主人公，鸿星尔克在脚踏实地做事，配合消费者写完这个以德报德、传递善意的故事。这场热闹证明了品牌的内在价值和文化是何等重要。

现在的年轻人在服饰鞋包产品上非常乐于尝试新品牌，主要还是因为不同品牌间品质差异并不大。并且年轻人喜欢更真实的消费环境，不管是品牌沟通，还是自己获取消费信息，都希望是与商品实际情况吻合的。因为“值不值”是一个重要的评判标准，只有知道真实情况，才能做评估。