移动营销的定义，及特点？

定义：狭义移动营销关键词：移动互联网、获益、信息。

移动营销的过程实质是针对目标市场定位（Target），通过具有创意的沟通方式（Communication），依托移动互联网， 向受众传递某种品牌价值（Value），以获益为目的的过程（Profit）。移动营销行业的主体包含广告主、移动营销服务商、 移动媒体和受众，营销行为基于移动互联网完成，核心目的是帮助广告主推广其产品或服务的相关信息。

移动营销特点：

App流量激增、移动互联网生活带来丰富的用户数据。

1、移动端渠道成为数字营销新焦点

智能终端成为数字营销的主战场，移动 端流量激增，优质App资源增多，移动 端的营销增速极快，视频广告、原生广 告快速增长，未来移动端广告支出将成 为移动营销市场发展新的增长点。

2、 海量数据应用使移动营销更精准

移动端数据应用不仅在量级上取得突 破，更在数据背后的用户感知上更加 精进，利用数据技术对受众的静态属 性、动态属性、消费习惯等进行分析， 使得更加精准的营销成为可能。

3、 App营销成为移动营销主要形式

移动App贡献了移动端大多数的流量， 也带来了巨大的广告需求，聚合的移动 应用广告平台以及移动DSP、Ad Exchange的发展，使得供需更加平衡， App营销成为移动端主要的营销形式

4、 全功能打通造就场景营销可能

生活类应用在移动端落地，受众的出行、 购物、吃喝、娱乐、社交、资讯获取、支 付等行为均可在移动端进行，全生态全功 能打通也为移动营销提供了更多有效注意 力、用户数据和价值场景，造就其优势。