战略营销的特点包括什么和什么

战略营销的特点包括什么和什么

战略营销是企业制定和实施长期目标的综合性计划，旨在实现市场竞争优势和长久发展。这种战略性的市场营销方法在当今竞争激烈的商业环境中变得越来越重要。那么，战略营销的特点是什么呢？本文将探讨战略营销的几个主要特点，帮助读者深入理解并应用于商业实践中。

1. 长期导向

战略营销的一个主要特点是其长期导向。与短期市场营销策略不同，战略营销注重企业的长期目标和发展。它考虑到市场的长期变化和趋势，以建立和维护企业在市场中的竞争优势。长期导向使得企业能够在竞争激烈的市场中持续地取得成功，并为未来的发展打下坚实基础。

2. 综合性计划

战略营销是一种综合性的计划，涉及到企业的各个方面。它需要综合考虑市场定位、品牌管理、产品开发、渠道管理、价格策略等多个因素。这种综合性计划能够协调不同部门之间的合作，帮助企业实现整体的市场营销目标。

3. 长期竞争优势

战略营销的一个关键目标是获得长期竞争优势。企业通过战略性的市场定位和差异化策略来与竞争对手区分开来。通过长期竞争优势的建立，企业能够在市场中持续占据有利地位，提高市场份额，提升品牌价值，增加收益和利润。

4. 环境分析

战略营销过程中的环境分析是非常重要的一步。它涉及到对内外环境的分析，包括市场趋势、竞争对手、消费者需求、技术发展等因素的评估。通过深入分析环境，企业能够更好地了解市场情况，抓住机遇，应对挑战，制定出更具竞争力的战略营销计划。

5. 创新和变革

战略营销需要不断创新和变革。市场环境一直在变化，消费者需求也在不断演变。企业需要及时应对变化，寻求新的机会和竞争优势。创新是战略营销的关键驱动力之一，它可以帮助企业开拓新的市场，提供更有价值的产品和服务。

6. 监控和评估

战略营销需要进行持续的监控和评估。企业需要定期检查战略的实施情况，评估市场反应，并根据需要进行调整。监控和评估有助于确保战略的有效性，及时发现问题，并采取相应措施解决。这样，企业能够更好地适应市场，保持竞争优势。

7. 战略整合

战略营销强调整合不同的市场营销活动。通过战略整合，企业能够有效地利用资源，提升效率和效益。战略整合涉及到不同营销手段的协调，包括广告、促销、公关、品牌管理等。整合的战略能够形成统一而有力的市场形象，提高企业在市场中的认知和价值。

结论

战略营销作为一种长期导向的综合性计划，具有许多独特的特点。这些特点包括长期导向、综合性计划、长期竞争优势、环境分析、创新和变革、监控和评估、战略整合等。了解并应用这些特点，能够帮助企业在竞争激烈的市场中获得成功，并实现可持续的发展。

参考资料：
- 张小涛，李晓明，吴刚（2015）。《战略营销管理》。北京：科学出版社。 - Philip Kotler, Kevin Lane Keller （2016）。《营销管理》。北京：机械工业出版社。