什么叫战略营销策略的概念和特征

战略营销作为一种管理方法，已经成为现代商业环境中不可或缺的一环。什么叫战略营销策略的概念和特征？战略营销策略是企业为了在市场中取得持久竞争优势而制定并实施的一系列决策和行动计划。

战略营销策略的概念

战略营销策略是指企业在产品、价格、渠道和促销等营销要素上制定的长期规划，并为此制定相应的目标和行动计划。战略营销策略不仅仅是对市场需求的反应，更是对企业内外环境的深入分析和综合判断的结果。

战略营销策略的核心是确定企业的目标市场、目标消费者及其需求，并通过产品定位、创新营销、资源配置和市场竞争等手段来实现这些目标。它考虑了企业内部的资源和能力，同时也需要对外部环境进行准确的判断和预测。

战略营销策略的特征

战略营销策略具有以下几个特征：

长期性

战略营销策略是企业长期规划的重要组成部分，它涉及到企业发展的方向和目标。与短期的市场营销策略相比，战略营销策略是在更长的时间尺度上进行规划和决策。

系统性

战略营销策略需要综合考虑企业内部的各种资源和能力，以及外部环境的变化和竞争状况。它不仅仅是对某一方面的决策，而是对整个营销体系进行规划和整合。

创新性

战略营销策略需要具备创新性，即通过创新的产品、创新的市场营销方式来获取竞争优势。创新是战略营销策略成功的关键因素之一，它有助于企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

一致性

战略营销策略需要与企业的整体战略保持一致。营销策略是企业战略的重要组成部分，它需要与企业的定位、核心竞争力和价值主张相一致，以确保企业的长期发展方向。

灵活性

尽管战略营销策略是长期规划，但它也需要具备一定的灵活性。随着市场环境的变化和竞争状况的变化，企业应当及时调整和优化营销策略，以适应变化的市场需求和竞争力的挑战。

目标导向性

战略营销策略的制定需要明确的目标和指标。企业应当明确自己的目标市场、目标消费者以及目标市场份额，并通过设定具体的目标和指标来指导和评价营销策略的实施效果。

战略营销策略的重要性

战略营销策略对企业的成功具有重要的影响，它能够帮助企业获得持久的竞争优势和市场地位。

首先，战略营销策略能够帮助企业识别和把握市场机会。通过深入的市场调研和分析，企业能够准确把握消费者需求和竞争状况，从而找到适合自己的定位和市场机会。

其次，战略营销策略有助于企业建立品牌形象和品牌价值。通过创新的产品和优质的服务，企业能够树立良好的品牌形象，提高消费者忠诚度，增强市场竞争力。

此外，战略营销策略还能够提高企业的资源利用效率。通过合理配置和利用企业的资源和能力，确保资源的最大化利用和效益提升。

最后，战略营销策略能够帮助企业实现可持续发展。通过与企业整体战略的协调和统一，战略营销策略能够推动企业持续的创新和改进，从而在激烈的市场竞争中保持竞争优势。

总之，战略营销策略作为企业发展的重要战略工具，在现代商业环境中具有重要的作用和意义。只有通过制定和实施有效的战略营销策略，企业才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，获取持久的竞争优势。