如何玩转新媒体时代下的品牌营销？

很专业的一道题，下面说一下我的见解：

什么是品牌营销？简单来说，就是将你的品牌推广出去！

但是在推广的过程中，需要遵循市场营销以下几个规律：

1：人，也就是你品牌所映射的目标受众群体，我们成为人，如果你的宣传形式、宣传渠道不精准，那么你的品牌营销效果就大打折扣，很多企业就犯了这个毛病，花了巨资，最后效果惨淡！

2：购买力，抖音就是一个天然的品牌营销平台，很多品牌商家纷纷注册抖音号，开始大肆品牌营销，为什么？因为抖音是一个年轻人居多的平台，抖音的调性是年轻、记录美好生活，酷炫，所以跟很多品牌的调性是一致的，比如阿迪达斯的抖音号就做的不错，再比如小米手机，抖音号上百万粉丝，米粉与抖音用户就是一个比较大的重合。为什么这些品牌在抖音做的很好，就是因为这些品牌的受众，购买力水平，与抖音的用户是吻合的。

3：购买欲望，我们看到的广告，至少有50%是不太成功的，关键点在于没有抓住用户的购买意向，有些广告拍的很“夸张”，比如最近新闻曝光的海南椰树牌饮料，夸张的封面，自以为这样的封面会吸引人，其实并没有很好的抓住用户的购买意向。最近有一个品牌营销做得非常好，就是田亮代言的某一款奶粉。很好的打动了用户的购买欲望。首先田亮是一位体育明星，有很多粉丝和受众，健康的形象，与奶粉的价值是天然结合的，再者广告不夸张，而是很诚恳，告诉大家这是国产奶粉，好奶粉，值得信任。

所以，综合以上三点，不管做什么渠道的品牌营销，都是遵循这三个规则，首先说定精准的目标群体（人），其次，对投放渠道的人做购买力调查（购买力），最后，广告要调动用户的购买欲望，只有做到这三点，品牌营销才会成功。

好了，理解了品牌营销，接下来，我重点跟大家将什么是新媒体品牌营销：1：自建“鱼塘”

其实，就是一个“养鱼”和“培养感情”的过程，这个过程时间会久一点，不关你是做一个公众号，还是做一个抖音号，又或者是一个头条号，你都需要积累粉丝，只不过公众号目前涨粉的难度比较高，需要不断地裂变，分享朋友圈，发红包等等，所以，越来越多的企业品牌转战抖音，抖音与公众号的区别是，抖音的流量是去中心化，而公众号是中心化，所以，很多自己拍摄的抖音内容，会被机器推荐，在短时间内形成爆款，增长粉丝。不过不管是抖音还是公众号，红利期做品牌营销，效果非常好，但是过了红利期，都是在拼内容，谁的内容质量更高，谁的内容更受用户喜爱，谁的曝光度就越高。

所以，品牌营销的第一种形式，就是自建“鱼塘”，而无疑，抖音的“建塘”成本远远低于公众号，而且视频内容比图文内容更加直观、生动，加强粉丝的信任度，粘性，以及活跃度。从图文到短视频，就是新媒体时代的一个变革过程。

2：到别的鱼塘去“买鱼”

自己家的鱼塘，是不用付费的，但是你要到别人家的鱼塘去抓鱼，那是要给钱的，同样的道理，很多品牌做营销，除了自己建鱼塘，也到别人家鱼塘去买鱼，我们经常在文章后面看到的广告，就是品牌通过平台或者自媒体来投放的。

而现在更好的一种形式，是头条推出了号外，抖音推出了dou+，就是方面大家“买鱼”，获取精准粉丝。因为这都是通过大数据，然后将你的内容分发给感兴趣的用户，帮你直接找到目标群体，所以，粉丝的精准度都还不错。

好了，以上就是品牌营销，以及新媒体时代下的品牌营销，大家有更多想要咨询的问题，可以关注我的头条号，里面有个【自媒体联盟】圈子，里面更多干货，更多自媒体大佬，等着你加入！