娱乐圈明星营销是什么意思？

　为什么说“捆绑”好上位？

　　“捆绑”与拉踩并为娱乐圈上位的两大营销手段。其实很好理解，就是一把筷子折不断的道理，团结就是力量。

　　娱乐圈的“捆绑”好处无非是吃“1+1>2”的福利：没站稳地位的捆绑在行业top身边，直接以高姿态晋级市场最高赛道，提咖的同时与一众十八线划分界限；站稳地位的，糊也能糊得慢一点。毕竟组合中有一个火的，余下的也会沾光被提及，存在感会持续。

　　一、捆绑的几种形式

　　一是站在前人肩上型。出道时大肆营销过“小”什么的都是这类，近期的有“小张柏芝”宋祖儿、“小赵丽颖”赵露思。

　　▲“小张柏芝”、“小赵丽颖”

　　二是炒CP。有真CP，恩爱夫妻代表孙俪邓超，常年包热搜；顶流情侣代表鹿晗关晓彤，没热度时来一波分手传闻，格格的热度分分钟刷到位，招不在新，有用就行；糊咖刷人气代表有阚清子纪凌尘，糖精喂饱观众也能红，离开了搭档又回归无人问津。

　　▲真CP

　　也有假CP，在娱乐圈中更普遍。宣传期内炒CP常见，炒到过界的也不少，如吃综艺福利的“陆地”CP、“大虞海棠”CP，吃耽美福利的“镇魂”CP、“陈情令”CP等。

　　▲耽美CP

　　前任也能拿来捆绑，这套玩得溜的要提名已经洗白的张馨予。早期靠一张故意爆出的与吴卓羲的不雅照走红，后与李晨恋情告吹后，依旧在微博深情留念“你要幸福，木子日辰！”。

　　▲图源网络

　　三是明星搭档。“康熙来了”的小S、蔡康永，快乐家族与极限男人帮都是这类。快乐家族早年更是产业化，专辑、电影、商业广告都是一体出现。四则是大导与演员的捆绑，其实就是御用演员。如贾樟柯赵涛、范冰冰李玉等。这类变形是“谋女郎”、“星女郎”，刘浩存也是捆绑周冬雨、倪妮出现在众人面前。

　　▲新“谋女郎”被张艺谋赞“周冬雨接班人”

　　五则是“四大花旦”式的团体捆绑，这种类似时尚界联名。如“四大天王”、“四大三小”、F4、“冰雪薇甜”。武侠小说中也有“南乔峰北慕容”。与强者共舞，让世人更为印象深刻。“撞脸”捆绑也算这类，稍微尴尬，如刘亦菲刘诗诗、白百何王珞丹、李沁孙怡等。

　　二、“四大花旦”的捆绑传统

　　周迅这一代“四大花旦”后还有“双冰一舒汤”，即两个冰冰与舒淇、汤唯。其中，范冰冰因实绩略逊被诟病“捆绑上位”许久，至今仍被许多人当做“花瓶”。

　　▲“四旦双冰”

　　85一代的“四美双颖”则是对“四旦双冰”的复制。这几位多是靠古偶大IP闯出来的，人手一部爆剧，如杨幂的《宫》、刘亦菲的《仙剑》、刘诗诗的《步步惊心》等。杨颖算是翻版的范冰冰，实绩堪忧，靠综艺热度硬凑上去，如今遭到反噬，转型好不辛苦。

　　▲“四美双颖”

　　三、时代困境

　　90后一代赶上的不是好时候。流量大势已经颓靡，加上行业寒冬、限古令等影响，难出易爆红的大古偶大IP，古装剧与宫廷剧也难上星。

　　▲“限古令”

　　此外资源上也受打压。75代大花仍占据顶级电影、时尚资源，85花都从她们嘴里抢不到食儿。而流量出身的85花虽演技遭质疑，但仍一手把控一线古偶大IP资源，一手开始转型抢占主流剧。90一代年纪正好，但市场早被瓜分，剩下的能挑出好的也就更少了。

　　▲85、90花

　　但总的来说，捆绑有利有弊。相比男艺人，女性更难出头，因此捆绑成了许多人的选择。不过捆绑的话，本身需要一定实力，否则结局也只是沦为笑柄，甚至成为嘲点。不能独立行走的艺人，在娱乐圈又真能有什么地位呢？不过是“虚假繁荣”罢了。