企业产品组合策略的主要内容如何？

企业产品组合策略的主要内容如何？

产品组合策略不得不提到两个概念：产品线和产品组合。

产品线是指在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品。产品组合是指一个企业所经营的全部产品线的组合方式，包括三个因素：产品组合的广度、深度和关联度，这三个因素的不同构成不同的产品组合。产品组合策略是指企业根据其经营目标、自身实力、市场状况和竞争态势，对产品组合的广度、深度和关联度进行不同的结合。由于产品组合的广度、深度和密度同销售业绩有密切的关系，因此，在网络营销中，确定经营哪些产品或服务，明确产品之间的相互关系，是企业产品组合策略的主要内容。

1.扩大产品组合策略 　　也称全线全面型策略，即扩展产品组合的广度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足市场需要。这将有利于综合利用企业资源，扩大经营规模，降低经营成本，提高企业竞争能力;有利于满足客户的多种需求，进入和占领多个细分市场。但扩大产品组合策略要求企业具有多条分销渠道，采用多种促销方式，对企业资源条件要求较高。

2.缩减产品组合策略 　　缩减产品组合策略指降低产品组合的广度和深度，减少一些产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平，以求从经营较少的产品中获得较多的利润，故也称市场专业型策略。该策略有利于企业减少资金占用，加速资金周转;有利于广告促销、分销渠道等的目标集中，提高营销效率。

3.产品延伸策略 　　每一个企业所经营的产品都有其特定的市场定位。产品延伸策略指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位，具体做法有向上延伸(由原来经营低档产品，改为增加经营高档产品)、向下延伸(由原来经营高档产品，改为增加经营低档产品)和双向延伸(由原经营中档产品，改为增加经营高档和低档产品)三种。不知道您是要找品牌营销策划公司还是想了解行业情况，泉诺品牌营销从开始就建立营销型网站，从SEO角度出发，更有利于后期的优化，随着业务的不断增加，可以设置专题页面，外推，优化，竞价的同步使用，是的营销的效果更佳明显。

如何为企业产品组合选择定价策略？

常见的六种定价策略有：折扣定价、心理定价、差别定价、地区定价、组合定价、新产品定价。

1、折扣定价是指对基本价格作出一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量。其中，直接折扣的形式有数量折扣、现金折扣、功能折扣、季节折扣，间接折扣的形式有回扣和津贴。

2、心理定价策略就是企业在制定产品价格时，运用心理学的原理，根据不同类型消费者的消费心理来制定价格，它是定价的科学和艺术的结合。

3、差别定价是指企业用两种或多种价格销售一个产品或一项服务，尽管价格差异并不是以成本差异为基础得出的。

差别定价又称“弹性定价”，是一种“以来顾客支付意愿”而制定不同价格的定价法，其目的在于建立基本需求、缓和需求的波动和刺激消费。

缩减产品组合策略的企业有哪些

答，李宁，曾经的产品线非常低迷，将服装，鞋子，脑子等多种商品组合打折销售，销售的都不好。

后来李宁提升了单品的品质和品牌效果，就不再组合销售了。

产品组合策略的优缺点？

扩大产品组合的优点是：

①满足不同的偏好的消费者多方面需求，提高产品的市场占有率。

②充分利用企业信誉和商标知名度，完善产品系列，扩大经营规模。

③充分利用企业资源和剩余生产能力，提高经济效益。

④减小市场需求变动性的影响，分散市场风险，降低损失程度。

缩减产品组合的优点有：

①集中资源和技术力量改进保留产品的品质，提高产品商标的知名度。

②生产经营专业化，提高生产效率，降低生产成本。

③有利于企业向市场的纵深发展，寻求合适的目标市场。

④减少资金占用，加速资金周转。

高档产品策略主要有这样一些益处：

①高档产品的生产经营容易为企业带来丰厚的利润。

②可以提高企业现有产品声望，提高企业产品的市场地位。

③有利于带动企业生产技术水平和管理水平的提高。

解释酒店产品组合的概念并描绘产品组合策略？

酒店产品组合的广度包括客房，餐饮，交通等方面。产品组合的长度包括特价房，大床房，标准间，中餐，西餐，大巴车，中巴车，小轿车等。

产品组合的深度表现为房间，餐饮，交通出行等方面所提供的差异性。产品组合的关联性表现为客房，餐饮，住宿三方面的联系比较紧密。

产品组合策略中得到的启示？

企业增加产品线，也就是拓宽产品组合的广度，扩大业务经营范围，实行多样化经营，可以发挥企业的特产，是企业的资源，技术得到充分利用，提高经济效益，同时可以使企业在更大的市场领域中发挥作用，分散企业投资风险。

增加产品组合长度可以使产品丰满，同时给每种产品增加更多的变化因素。

企业商标策略的主要内容是什么?

企业商标策略主要内容是让企业获得品牌推广，获得市场认知度。

产品组合的基本策略形式是什么？

　　缩减产品组合策略指降低产品组合的广度和深度，减少一些产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平，以求从经营较少的产品中获得较多的利润，故也称市场专业型策略。该策略有利于企业减少资金占用，加速资金周转；有利于广告促销、分销渠道等的目标集中，提高营销效率。

一般大型旅游企业较经常采用的旅游产品组合策略是？

自然旅游资源和人文旅游资源地域组合好。

一般大型旅游企业经常采用什么旅游产品组合策略:？

大型旅游企业一般采用制定优质的旅游线路，在线路上合理规划景点等一系列优质的服务项目