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你知道什么是商品组合吗?

2024-04-11 10:14:13战略营销1

你知道什么是商品组合吗?

产品组合(或产品搭配)是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目。产品组合,也称"产品的各色品种集合,是指一个企业在一定时期内生产经营的各种不同产品、产品项目的组合。

产品好比人一样,都有其由成长到衰退的过程。

因此,企业不能仅仅经营单一的产品,世界上很多企业经营的产品往往种类繁多,当然,并不是经营的产品越多越好,产品之间应该有些什么配合关系,这就是产品组合问题。扩展资料:企业在进行产品组合时,涉及到三个层次的问题需要做出抉择,即:是否增加、修改或剔除产品项目;是否扩展、填充和删除产品线;哪些产品线需要增设、加强、简化或淘汰(以此来确定最佳的产品组合)。产品组合的四个因素和促进销售、增加利润都有密切的关系。

一般来说,拓宽、增加产品线有利于发挥企业的潜力、开拓新的市场。

企业组合策略有哪些?

企业组合策略是指企业根据自身特点和市场环境,将资源进行合理配置,以实现企业目标。常见的企业组合策略包括:产品组合策略:根据市场需求和消费者偏好,将企业的产品进行分类和组合,以提供更全面的产品线。市场组合策略:将企业的产品投放到不同的市场,以提高市场覆盖率和占有率。技术组合策略:将企业的技术进行整合和应用,以提高产品的技术含量和竞争力。资源配置策略:根据企业的资源和能力,合理分配资源,以提高生产效率和降低成本。组织结构策略:建立适合企业发展的组织结构,以提高企业的运营效率和灵活性。以上信息仅供参考,如需获取更多详细信息,建议查阅企业经营管理相关书籍或咨询资深从业者。

产品策略包括哪些?

(1)产品组合策略

产品组合,是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。产品大类(又称产品线)是指产品类别中具有密切关系的一组产品。产品项目是指某一产品大类内由价格、功能及其他相关属性来区别的具体产品。

(2)品牌和商标策略

企业可采用的品牌和商标策略如下:

①单一品牌策略。

②多品牌策略。

③自有品牌策略。

(3)产品开发策略

新产品的定义较为广泛,主要是指打开了新市场的产品、取代了现有产品的产品以及现有产品的替代品。

产品组合延伸策略有哪几个方面?

包括三种。分别是产品线向上延伸策略。就是在原有产品的基础上生产档次更高的产品。

产品线向下延伸策略。就是在原先生产高档产品的基础上,增加生产中低档产品。

产品线双向延伸策略。就是在原先生产中档产品的基础上,同时生产高中低档产品。

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